Žene na Olimpijskim igrama: Historijska prekretnica u Parizu 2024.

Olimpijske igre u Parizu 2024. godine su historijska prekretnica. Prvi put u historiji, broj muškaraca i žena takmičara će biti jednak. Ova rodna ravnopravnost učinit će Pariz 2024. prvim ljetnim igrama koje su postigle ovakav balans. Ipak, žene na Olimpijskim igrama se i dalje suočavaju s velikim izazovima.

Međutim, iako se brojke na terenu izjednačavaju, medijska zastupljenost ženskih sportova i dalje zaostaje. Iako 70 posto ljudi gleda ženske sportove, samo 16 posto medijskog pokrivanja sportova u 2022. godini bilo je posvećeno ženama. Paradoksalno, sportistkinje imaju 14 posto veću pratnju na društvenim mrežama od muških sportista, ali i dalje dobivaju manje medijskog praćenja.

Već tri decenije ženski sportovi dobijaju samo djelić medijskog prostora u poređenju s muškim sportovima. Općeprihvaćene statistike navode da je između tri i 5,5 posto sportskog izvještavanja posvećeno ženama, zavisno od vrhunskih trenutaka. Međutim, s pojavom digitalnih medija, streaming programa i društvenih mreža, situacija se počinje mijenjati.

Istraživanja Wasserman's Collective® i Global Insights Team, u saradnji s ESPN Research, pokazuju da je medijsko pokrivanje ženskih sportova u SAD-u poraslo od 2018. do 2022. godine. Analizom izvještavanja na 100 linearnih TV mreža, velikih streaming servisa, vodećih sportskih medijskih društvenih računa i desetina digitalnih medijskih publikacija, ustanovljeno je da su ženski sportovi sve prisutniji u medijima.

Povoljna prilika za brendove

Istraživanje UN Woman potvrđuje da su sportistkinje pouzdani influenceri. Kod navijača ženskih sportova je 2,8 puta veća vjerovatnoću da kupe proizvod koji preporuči sportistkinja nego drugi tip influencera. Povezivanje brenda sa ženskim sportovima može znatno poboljšati imidž brenda, uz niže troškove sponzorstva u poređenju s muškim sportovima.

"Ova prekretnica je dokaz neumornih napora i izvanrednih postignuća sportistkinja koje obaraju rekorde, ruše stereotipe i inspirišu buduće generacije", navodi se u istraživanju.

Osnaživanje budućih generacija

Sport je moćan alat za podučavanje djevojaka vještinama potrebnim za napredovanje u životu. Djevojke koje se bave sportom razvijaju samopouzdanje, otpornost i uče raditi u timovima. Čak 80 posto žena na čelu Fortune 500 kompanija bavilo se sportom u godinama svog napretka, naglašavajući utjecaj sporta na razvoj žena.

Devedeset dva posto globalne publike smatra da je važno da djevojčice treniraju dok odrastaju, a 61 posto smatra to "vrlo važnim". Međutim, djevojčice napuštaju sport dvostruko češće od dječaka zbog društvenih očekivanja i nedostatka ulaganja u kvalitetne programe.

Plate, nagrade i sponzorski ugovori

Od 1973. godine, kada je Billie Jean King osnovala Žensku tenisku asocijaciju, tenis predvodi put ka jednakim novčanim nagradama za muške i ženske sportiste. Danas sva četiri velika teniska turnira nude jednake nagrade. Također, sve više nacionalnih nogometnih federacija, uključujući Australiju, Norvešku, Novi Zeland i Brazil, obavezalo se na jednake plate za muške i ženske nacionalne timove.

Tako je 2022. Ženska nogometna reprezentacija SAD-a osigurala historijsko rješenje za jednake plate nakon višegodišnje pravne bitke, dok je na Svjetskom prvenstvu za žene 2023. dodijeljeno 150 miliona dolara novčanih nagrada, što je povećanje od 300 posto u odnosu na 2019. godinu.

Izloženost nasilju

I pored napretka, žene i djevojke doživljavaju nasilje u sportskim okruženjima u različitim ulogama, uključujući sportistkinje, trenerice, novinarke, terapeutkinje, sutkinje i navijačice. Iako se napori za praćenje takvih slučajeva povećavaju širom svijeta, postoje praznine u podacima o veličini i rasprostranjenosti nasilja u sportu.

Kada je ženska nacionalna nogometna reprezentacija Španije osvojila FIFA Svjetsko prvenstvo za žene 2023., jedna igračica je doživjela neželjeni poljubac od predsjednika nacionalne nogometne federacije, što je izazvalo globalnu reakciju i podiglo svijest o zlostavljanju u sportu.

"Zlostavljanja na koja su igračice godinama ukazivale nikada nisu bila shvaćena ozbiljno sve dok nisu bila prikazana pred svijetom", navode iz UN Woman.

Žene na liderskim pozicijama

Liderstvo žena u sportu je ključno za pokretanje ulaganja i poboljšanje sportskih politika vezanih za ciljeve rodne ravnopravnosti. U protekloj deceniji postignut je značajan napredak, ali praznine ostaju.

U Međunarodnom olimpijskom komitetu (MOK), 41 posto članova su žene – 100 posto više nego 2013. godine. Rodno ravnopravna zastupljenost u komisijama MOK-a postignuta je 2022. godine i održana 2023. godine, sa 42,4 posto predsjednica komisija i 33 posto žena u Izvršnom odboru.

Na Olimpijskim igrama u Tokiju 2020., samo 13 posto trenera bile su žene. Prema istraživanju Sport Integrity Global Alliancea iz 2023. godine, samo 26,9 posto izvršnih pozicija u međunarodnim sportskim federacijama drže žene. Od 31 međunarodne sportske federacije, samo tri imaju žene na čelu, a od 206 nacionalnih olimpijskih komiteta, samo 24 vode žene.

Bloomberg Mercury

FIFA nije imala žene u svom Izvršnom odboru više od 100 godina. Godine 2016. imenovala je svoju prvu generalnu sekretarku, a 2018. pokrenula je globalnu strategiju za žensku nogometnu diviziju, posvetivši milijardu dolara za žensku igru. Do 2026. godine, svaka od 211 članica FIFA-e će imati bar jednu ženu u svom izvršnom odboru. Od maja 2024. godine, 83 posto članica već ima bar jednu ženu u izvršnom odboru, što je porast sa 64 posto u 2019. godini.

Međunarodna surferska asocijacija (ISA) pionir je u povećanju zastupljenosti žena u pozicijama sudija. Kroz program za žene sudije, osnovan 2020. godine, ISA promoviše žene u ovoj oblasti.

Svijet ženskih sportova prolazi kroz transformaciju koja mijenja pravila igre, privlačeći neviđenu pažnju i priznanje. Ovaj napredak ne samo da mijenja dinamiku sporta, već i inspiriše buduće generacije djevojaka da ostvare svoj puni potencijal na terenu i van njega. Naravno i uz sav napredak trebat će vremena da žene budu ravnopravno tretirane uz svoje muške kolege kada je riječ o sportu.