.webp){kind=icon}
Očekuje se da će Olimpijske igre u Parizu 2024. pozitivno uticati na industriju mode, luksuza, zdravlja i pića, povećavajući prodaju u svim segmentima, prema stručnjacima Euromonitor Internationala.
Sportska odjeća bit će u centru pažnje na Olimpijskim igrama i očekuje se da će imati koristi od globalne televizijske publike i sponzorstava s prognoziranim globalnim rastom od četiri posto u 2024. naspram dva posto za cjelokupnu odjeću i obuću.
Marguerite Le Rolland, voditeljica odjela za odjeću i obuću u Euromonitor Internationalu, izjavila je da će događaj vjerovatno povećati prodaju ženske sportske odjeće budući da će prvi put u historiji Olimpijske igre postići punu ravnopravnost spolova s jednakim brojem učesnika i učesnica.
"Mnogi igrači u sportskoj odjeći aktivno ciljaju na žene, koje su tradicionalno bile slabije opslužene od muškaraca. Posjećenost, gledanost i angažman navijača su u porastu, a sponzoriranje sportašica i timova smatra se lakim putem za brendove, što se može vidjeti u ženskom nogometu", rekla je Le Rolland.
Vrijednost prodaje ženske sportske odjeće iznosila je 143 milijarde dolara na globalnom nivou u 2023., što je samo 36 posto ukupne globalne prodaje sportske odjeće, unatoč bržem rastu od prodaje muške sportske odjeće između 2018. i 2023., kako se ističe u Euromonitorovom izvještaju o odjeći i obući za 2024. godinu.
Fokus na luksuz pokreće Olimpijske igre u Parizu
Saradnje i partnerstva između modnih brendova i olimpijskih timova nisu ništa novo, ali ono što je novo za ovogodišnje Olimpijske igre u Parizu 2024. je velika pažnja koja se pridaje modi i luksuzu i partnerstvima koja će dobiti priliku zasjati na pozornici kao nikad prije, pred više od milijardu ljudi.
Fflur Roberts, voditeljica luksuzne robe u Euromonitor Internationalu, izjavila je da je s globalnim liderom u luksuzu i modi LVMH kao službenim sponzorom Olimpijskih igara 2024. već postavljeno mjerilo za druge luksuzne i modne brendove da pokažu vlastite mišiće i podrže svoje nacionalne timove.
Bloomberg
"Sama činjenica da će se Olimpijske igre 2024. održati u jednoj od svjetskih prijestolnica luksuza i mode uveliko je potaknula timove i modne brendove da se okupe i promisle više o odjeći koju će sportaši nositi".
Iako će divovi sportske odjeće kao što su Nike i Adidas i dalje biti odgovorni za većinu opreme koja se nosi za takmičenja i sportske događaje, vidjet ćemo potpuno novi status koji se oblikuje za odjeću prije i poslije događaja. Među ostalima, Armani radi s timom Italije, Lululemon će podržavati kanadski tim, Ralph Lauren će nastaviti svoje partnerstvo s američkim timovima, a Skims će i dalje biti imenovan službenim partnerom donjeg rublja i odjeće za odmor američkog tima.
Bloomberg
"Dok su Igre izvrsna marketinška prilika za ključne globalne igrače u luksuzu i modi da pokažu svoju podršku i sposobnosti, takva su partnerstva još bolja vijest za manje nišne modne brendove koji su sada dobili priliku učestvovati na Olimpijadi i podržati svoje lokalne timove", dodala je Roberts.
Zdravlje i kondicija žena
Danas e-trgovina čini gotovo 33 posto globalne prodaje sportske odjeće, a fokus industrije na dobrobit i osnaživanje žena trebao bi dodatno potaknuti online prodaju, jer 50 posto globalnih potrošačica koristi mobilne aplikacije za upravljanje aktivnostima, vježbanje, brojanje kalorija.
"Kao što se vidi, s porastom broja sportašica koje podržavaju brendove ljepote, poput engleske ragbijašice Holly Aitchison za Clinique, mogućnosti koje se nude u ženskom sportu nadilaze sportsku odjeću, od ljepote do hrane i prehrane, zdravlja i tehnike", kaže Le Rolland.
Pojašnjava da žene imaju pragmatičan pristup svom mentalnom i fizičkom zdravlju i fokusiraju se na pametnije načine za optimizaciju svog zdravlja i poboljšanje izgleda bez režima u više koraka i invazivnih postupaka.
Depositphotos
"Kako se razvijaju razgovori o ženskom tijelu, menstruaciji ili kontracepciji, brendovi sve više vide ogromne prilike u razvoju proizvoda i usluga prilagođenih ženama – njihovim tijelima, umovima, pravima", dodaje ona.
Dodaje da 51 posto ispitanica u svijetu očekuje povećanje potrošnje na zdravlje i wellness u sljedećoj godini, prema Euromonitorovoj anketi Glas potrošača 2024. Nike je pokrenuo Coaching HER, kampanju za edukaciju trenera o tome kako voditi djevojke i mlade žene u sportu. ASICS je pokrenuo kampanju za žene naglašavajući pozitivan učinak vježbanja na mentalno zdravlje nakon što je njegov Indeks stanja uma za 2022. otkrio da su globalno žene manje sklone vježbanju od muškaraca, što utiče na njihovu mentalnu dobrobit, a Puma je ubrzala svoju posvećenost ženskom nogometu istraživanjem o puknućima križnih ligamenta (ACL). Veliki sportski brendovi pojačavaju svoju igru.
Šta očekuje industrija pića?
Rob Eveson, viši istraživački analitičar u Euromonitor Internationalu, analizirajući uticaj Olimpijskih igara u Parizu na industriju pića u Francuskoj, kaže da igre mogu pomoći robnim markama da naprave valove i generiraju snažan angažman potrošača, iako će stvarni uticaj na količinsku prodaju vjerovatno biti ograničen.
"To je prilika za povećanje upotrebe i percepcije održive ambalaže, no nažalost, ta će prilika uglavnom ostati zaglavljena u plitkom kraju. Također očekujem da će bezalkoholno pivo biti više izloženo, iako se predviđa da će kategorija biti uspješna bez obzira na Olimpijske igre", dodaje Eveson.
