.webp){kind=icon}
Prvi put do sada Olimpijske igre imat će jednak broj sportašica i sportaša, što će povećati interes navijača. Posljednjih godina raste fandom prema ženskom profesionalnom sportu, što pruža prilike brendovima sportske odjeće da privuku ljubitelje ženskog sporta i sportašice kroz sponzorstva, lansiranje proizvoda i aktivacije događaja.
S navijačke strane, ženski sport je nedavno doživio impresivan rast. I žene i muškarci su sve više zainteresirani za sportske događaje u kojima učestvuju žene i čija gledanost raste kako uživo tako i na televiziji.
Ženska teniska asocijacija, globalno takmičenje, zabilježila je rast prosječne posjećenosti od 40 posto u 2023. godini u poređenju s 2019. U Evropi, Ženska super liga u Ujedinjenom Kraljevstvu i Frauen-Bundesliga u Njemačkoj zabilježile su rast prosječne posjećenosti za nevjerovatnih 454, odnosno 227 posto u posljednjih pet godina, navodi Euromonitor International.
U SAD-u, žensko NCAA košarkaško prvenstvo 2024. prvi je put nadmašilo muško finale po gledanosti, s 18,9 miliona gledalaca, što je rast od 89 posto u odnosu na prethodnu godinu. Veliki rast gledanosti cijelog turnira potaknut je zvijezdama sportašicama na turniru, poput Angel Reese i Caitlin Clark. Ovakve sportske zvijezde pokreću žensku igru i privlače pažnju velikih robnih marki koje žele iskoristiti njihovu marketinšku moć i široku publiku.
"U nekim od najboljih ženskih liga na svijetu, Ženskoj super ligi, LPGA, Frauen-Bundesligi, NWSL, Ženskoj ligi prvaka, WNBA i WTA, adidas je imao 19 sponzorskih ugovora, a Nike 43", navode Suzi Gardner i Dorothy Calba, analitičarke Euromonitor Internationala.
Sljedeći najbliži konkurent Puma imao je samo pet. U svim navedenim ligama, WTA i LPGA dominiraju u pogledu broja ugovora i bilježe značajan rast, ali odjeća je izvan prvih pet kategorija za obje lige.
"Odjeća i obuća su u prvih pet kategorija sponzorstva za pet od sedam navedenih liga, ali još uvijek ima prostora za rast jer je kategorija na ukupnom desetom mjestu u ligama", navode.
Kroz sponzorstva, brendovi mogu doprijeti do nove i angažirane publike ljubiteljica ženskog sporta, te ih privući kroz njihovu komunikaciju zajedničkih vrijednosti i kroz kapitaliziranje slavnih sportašica.
Mnoštvo novih proizvoda za sportašice
Pokretanje prilika za rast u ženskoj sportskoj odjeći je rezultat sve veće vidljivosti sportašica u širokom spektru sportova. Profesionalizacija i ulaganje u ženski sport pokazali su da etablirani brendovi sportske odjeće (kao što su Nike i adidas) i rastući brendovi sportske odjeće (kao što su On i Hoka) iskorištavaju mogućnosti ulaganja u sportsku odjeću usmjerenu na žene.
"Prilagođavanje sportske odjeće zdravlju žena i dizajniranje proizvoda za sportašice kako na profesionalnom tako i na amaterskom nivou ključni su za ostanak relevantnim na rastućem tržištu sportske odjeće'', navode Gardner i Calba.
Dok muška sportska odjeća ostaje segment najveće vrijednosti na tržištu sportske odjeće, mogućnosti rasta u ženskoj sportskoj odjeći ne mogu se zanemariti. Žene su danas više nego ikad uključene u sport i fitness, što dovodi do povećane potražnje za performansnom i stilskom sportskom odjećom koja zadovoljava njihove jedinstvene potrebe i preferencije. Ovo pojačano zanimanje potaknulo je val inovacija u razvoju proizvoda i inicijativa oko poticanja sportskih zajednica koje vode žene. Naprimjer, Asicsova kampanja 'Ripple Effect' osnažuje žene da budu posvećene svom zdravlju i dobrobiti kroz fitness zajednicu.
Sportska odjeća i dalje je motor rasta u široj modnoj industriji
U trenutnim uvjetima predviđa se da će globalna sportska odjeća porasti za 6,4 posto u 2024., u poređenju s 5,6 posto za šire tržište odjeće i obuće. Prodaja sportske odjeće procijenjena je na 396 milijardi dolara u 2023. i nastavlja nadmašivati širi rast prodaje odjeće i obuće.
Fokus na zdravlje žena i vidljivost koju Olimpijske igre donose sportskoj odjeći učvršćuju važnost iskorištavanja prilika za uticaj na privrženost brendu i prodaju. Naprimjer, partnerstvo Olimpijskih igara u Parizu s LVMH-om kao najvećim konglomeratom u luksuznom prostoru i vodećim premium partnerom igara naglašava vrijednost podržavanja sporta i sportaša.
''To je potez koji će biti cijenjen i repliciran od drugih kompanija kako bi izvukle što je više moguće koristi u vrijeme povećane pažnje usmjerene na sport. Sinergija između modnog i sportskog prostora ključne su za rast tržišta odjeće na globalnom nivou, posebno u turbulentnoj godini kao što je 2024.'', ističu analitičarke Euromonitor Internationala.
