Istorijsko preuzimanje: Netflix kupuje Warner Bros. i HBO

Netflix je pristao kupiti poznatu kompaniju Warner Bros. Discovery u povijesnoj transakciji koja spaja najveći svjetski streaming servis s jednim od najstarijih i najuglednijih holivudskih studija. Prema dogovoru objavljenom u petak, dioničari Warner Brosa primit će 27,75 dolara po dionici u gotovini i dionicama Netflixa.

Ukupna vrijednost kapitala u transakciji iznosi 72 milijarde dolara, a vrijednost poduzeća na približno 82,7 milijardi. Prije zaključenja prodaje, Warner Bros. će dovršiti planirano izdvajanje kabelskih kanala, uključujući CNN, TBS i TNT.

Prethodno je objavljeno da je poznata kompanija Warner Bros. Discovery ušla u ekskluzivne pregovore o prodaji svojih filmskih i televizijskih studija, kao i streaming servisa HBO Max, kompaniji Netflix.

Netflix nudi naknadu za raskid ugovora od pet milijardi dolara ako regulatori ne odobre dogovor, rekle su osobe koje su željele da ostanu anonimne jer su razgovori privatni. Taj potez sugeriše da je Netflix preuzeo vodstvo ispred Paramount Skydancea i Comcasta, koji su takođe u trci za preuzimanje.

Akvizicija označava dramatičan strateški zaokret za Netflix, koji nikada ranije nije realizovao posao takvog obima. Pionir streaminga postao je najvrednija kompanija u Hollywoodu, licencirajući programe od drugih, a zatim šireći sopstvenu originalnu produkciju. Predstavnici Warnera i Netflixa nisu odmah odgovorili na zahtjeve za komentar.

Bloomberg

 

Kupovinom bi Netflix postao vlasnik mreže HBO i njenih hit serija poput "Porodice Soprano" (The Sopranos) i "Bijelog lotosa" (The White Lotus). Imovina Warnera takođe uključuje njegove velike studije u Kaliforniji, kao i opsežan filmski i TV arhiv koji obuhvata "Harryja Pottera" i "Prijatelje" (Friends).

To bi predstavljalo udarac za Davida Ellisona, izvršnog direktora Paramount Skydancea, koji je pokrenuo nadmetanje za Warner Bros. sa nekoliko ponuda.

Warner Bros. se ponudio na prodaju u oktobru nakon što je više strana bilo zainteresovano. Comcast je takođe dao ponude.

Nadmetanje je postalo napeto, pri čemu je Paramount optužio Warner Bros. da vodi nepošten proces koji favorizuje Netflix. U pismu od 3. decembra, advokati uključeni u spor u ime Paramounta naveli su da je proces prodaje kontaminiran i predložili da je Warner Bros. prodaju prilagodio Netflixu. Paramount je u pismu od 1. decembra upućenom Warneru tvrdio da njegova ponuda ima veće šanse da prođe regulatorne provjere širom svijeta.

Tradicionalni TV biznis prolazi kroz velike promjene dok se gledaoci prebacuju na streaming, oblast u kojoj dominira Netflix. U posljednjem tromjesečju, odjeljenje kablovskih TV mreža Warnera izvijestilo je o padu prihoda od 23 odsto jer su korisnici otkazivali pretplate, a oglašivači odlazili drugdje.

Osnovan prije gotovo tri decenije kao kompanija za iznajmljivanje DVD-jeva koji su se slali poštom, Netflix je 2024. godine ostvario 39 milijardi dolara prihoda. Njegova tržišna vrijednost iznosi oko 437 milijardi dolara. Warner Bros, osnovan 1920-ih, ostvario je više od 39 milijardi dolara prihoda.

Legendarni sadržaj Warner Brosa dao bi Netflixu snažan program kojim bi zadržao prednost nad konkurentima poput Walt Disneyja i Paramounta. Dogovor će svakako biti predmet antimonopolskih provjera u SAD-u i Evropi, a već je izazvao određeni otpor.

Depositphotos

                      

Rok za dostavljanje finalnih ponuda za akviziciju dijela ili kompletne imovine kompanije Warner Brothers Discovery istekao je 1. decembra. Kao i u prvom krugu, revidirane ponude su dostavili Paramount, Comcast, u čijem je vlasništvu streaming platforma Peacock i Netflix. O značaju ove potencijalne akvizicije i njenom uticaju na filmsku industriju govorila je analitičarka Bloomberga Gitom Ranganatan.  Značaj akvizicije je veliki i bez obzira na to ko preuzme Warner Brothers Discovery, ovo je sporazum koji je transformativan, ističe Ranganatan.  "Ovo je zaista ogroman posao koji će potpuno preoblikovati cjelokupan medijski ekosistem. Za obje kompanije,  Paramount i Comcast, mnogi investitori smatraju da bi ovaj posao zaista bio 'game changer' za njihov biznis. Ako pogledaš obje kompanije, one imaju svoje streaming platforme, ali nijedna od njih zaista nije toliko velika i suočavaju se s mnogo konkurencije. Dakle, dodavanje HBO Maxa, naravno, potpuno mijenja priču za njih. Dobijaju i Warner Studios, koji je izuzetno moćan studio, s nekim zaista ogromnim franšizama. Misli na DC Comics, Harry Potter, Lord of the Rings, sve su to franšize koje rezoniraju s publikom širom svijeta. Dakle, ovdje je zaista mnogo toga na kocki. Svako ko preuzme Warner u suštini želi da obezbijedi budućnost svog biznisa i potpuno ga transformiše", tvrdi ona.  Ranganatan kaže i da cijela situacija sa sobom nosi i potencijalne regulatorne izazove i da bi, ako Netflix preuzme Warner Brothers, uz HBO i ostale IP bio bi daleko ispred konkurencije.  "Biće ovo ogroman posao, bez obzira na to ko preuzme Warner Brothers Discovery. Netflix će ovu godinu vjerovatno završiti sa oko 325 miliona pretplatnika. Ako to spojiš s Warnerom, dobiješ streaming servis više od 450 miliona pretplatnika. To ih, naravno, stavlja iznad svih konkurenata. I to je upravo ono što će zabrinuti antimonopolske regulatore. S druge strane, čak i ako pogledaš Comcast, koji nema toliko streaming pretplatnika, već imaju 40–42 miliona, regulatori će opet biti zabrinuti zbog koncentracije moći. Comcast ima Universal studio, a ako to spojiš s Warnerom, dobiješ 35–36 odsto globalnog box office tržišta. Dakle, kako god da okreneš, pojavljuju se regulatorne crvene zastavice. Mislim da bi kompanija koja bi imala najlakši regulatorni put bio Paramount Skydance. Oni su već prošli kroz ovaj proces prije nekoliko mjeseci s Trump administracijom. Nedavno su preuzeli Skydance, a tu je i činjenica da su trenutno u dobrim odnosima s administracijom u Bijeloj kući, porodicom Ellison. Tako da mislim da bi njihov put bio najjednostavniji", zaključuje Ranganatan.

  

 

Kalifornijski republikanac Darrell Issa uputio je bilješku američkim regulatorima, protiveći se svakom potencijalnom dogovoru s Netflixom, tvrdeći da bi to moglo naštetiti potrošačima. Netflix je, međutim, tvrdio da mu je jedan od najvećih konkurenata YouTube, u vlasništvu Alphabeta. Senator iz Jute Mike Lee, takođe republikanac, ove nedjelje je ponovio Issine zabrinutosti.

Interesovanje Netflixa za Warner Bros. takođe je uzdrmao Hollywood. Kompanija uglavnom odbija da prikazuje filmove u bioskopima, povremeno dajući svojim originalnim filmovima ograničene bioskopske distribucije.

 

---tekst dopunjen video sadržajem i u prva dva paragrafa