.webp){kind=icon}
Ako ste izgubili pojam o tome koliko ljudi u vašem okruženju je nedavno objavljivalo fotografije s utrka Formule 1 ili koncerata Taylor Swift, velike su šanse da niste sami. Prema novom istraživanju kompanije Collinson International Ltd., koja posjeduje Priority Pass i LoungeKey aerodromske salone širom svijeta, sportski i muzički turizam rastu nevjerovatnom brzinom i predviđa se da će predstavljati industriju od 1,5 biliona dolara do 2032. godine.
Sportski turizam čini ogromnu većinu tog iznosa. Vrijednost sportskog turizma je 564,7 milijardi dolara u 2023. godini, a očekuje se da će porasti na 1,33 biliona dolara u narednih osam godina. S druge strane, predviđa se da će muzički turizam doprinijeti sa dodatnih 13,8 milijardi dolara, udvostručujući svoju trenutnu vrijednost od 6,6 milijardi dolara.
U svom izvještaju, objavljenom 29. jula, Collinson je definisao putnike "kao one koji su doletjeli na događaj, bilo međunarodni ili unutar svoje zemlje". Od 8.537 anketiranih putnika iz 17 zemalja, četiri od pet (83 posto) je letjelo na sportski događaj, dok se 71 procenat ukrcao u avion za koncert u protekle tri godine ili planira to u narednih 12 mjeseci.
Collinson je iskoristio te rezultate da napravi model o tome kako se industrija proširila i kako bi mogla nastaviti rasti - pretpostavljajući da će doći do linearnog rasta uprkos događajima koji su obilježili historiju, kao što su "Eras Tour" Taylor Swift ili Ljetne olimpijske igre, na kojim je poslije osam godina dozvoljeno prisustvo gledalaca uživo, a koje se trenutno održavaju u Parizu.
Bloomberg Mercury
"Ljudi pridaju veliki značaj iskustvima u odnosu na stvari", kaže Christopher Ross, predsjednik Collinson International EMEA. "Ako idete na sportski ili muzički događaj, iskustvo ne počinje samo kada uđete na stadion. Tu je planiranje, samo putovanje i uzbuđenje."
Oko 83 procenta ljudi koji putuju na događaje odlazi na fudbalske utakmice, košarkaške igre, Olimpijske igre, F1 utrke ili teniske turnire - pet najpopularnijih sportskih događaja po opadajućem redoslijedu. Ross kaže i da je u svijetu brojnih streaming servisa "sposobnost da postanete globalni obožavalac postala stvarnost."
Fudbal je privukao 69 posto anketiranih ljubitelja sporta, rekli su da su nedavno putovali na utakmicu ili planiraju to u narednoj godini. Tu spadaju i oni koji su bili među više od milion navijača u Kataru na Svjetskom prvenstvu u fudbalu 2022., ali ne i oni koji planiraju prisustvovati sljedećem Svjetskom prvenstvu 2026. godine.
Formula 1, s druge strane, bilježi rast popularnosti među mlađim generacijama otkako je Netflix Inc. 2019. godine premijerno prikazao svoju dokumentarnu seriju Drive to Survive; čak 30 procenata F1 navijača kaže da se zainteresovalo za ovaj sport gledajući taj serijal. U 2023. godini vikend trke imale su više od 270.000 prisutnih gledalaca, u poređenju sa 195.000 u 2019. godini.
Nije samo da je više ljudi zainteresovano za sport; cijene karata također rastu. Cijene karate za trke u Velikoj Britaniji ovog ljeta dostigle su 600 funti (765 dolara) za vrhunska "tribinska" mjesta, dok je ulaz često koštao više od 400 funti po osobi - što je porast od skoro 300 funti u odnosu na samo prije dvije godine - što je navelo britanskog vozača Lewisa Hamiltona da javno kritikuje rast cijena.
U pravu je Ross, karte su samo jedan aspekt ekonomije sportskog turizma, koja također uključuje boravak u hotelima, obroke u restoranima, vožnje taksijem, robu i druge troškove. Podaci Collinsona pokazuju da 77 procenata putnika dolazi dan ili dva dana prije koncerta ili takmičenja, a 80 posto će ostati od jedan do tri dana nakon toga. Sportski turisti troše najviše, pri čemu 51 procenat troši više od 500 dolara samo na putovanje avionom.
Dobar primjer je Las Vegas, koji je ugostio F1 Grand Prix utrku u novembru 2023. godine. Događaj je donio gradu 1,5 milijardi dolara prihoda, što je 50 procenata više nego što je Super Bowl donio samo tri mjeseca kasnije. "To je mlađa demografska grupa", kaže Ross o F1 navijačima, koji uglavnom imaju i dodatne troškove na svojim sportskim putovanjima. "Izgleda kontradiktorno jer biste pomislili da imaju manje novca za trošenje", dodaje Ross.
Bloomberg
To ne umanjuje utjecaj drugih događaja. Ljetne Olimpijske igre u Parizu, iako su manji međunarodni turistički spektakl nego što se očekivalo, i dalje privlače dovoljno turista da zabilježe rast rezervacija na Airbnb od 133 posto u odnosu na isti period prošle godine. Očekuje se da će međunarodni turisti potrošiti oko 5.000 dolara na boravak u hotelima, avionske karte i ulaznice za događaje.
A sportski navijači, kaže Collinson, spremni su da troše i na aerodromima - što je značajno za kompaniju. Kako pokazuje istraživanje, više od polovine sportskih navijača troši 500 ili više dolara samo na aerodromu; oni u dobi od 25 do 34 godine su najveći potrošači, pri čemu trećina njih troši više od 1.000 dolara dok čekaju da se ukrcaju na svoje letove.
Na muzičkom polju, Collinson navodi velike događaje kao što su Rock in Rio, Coachella i "Eras Tour" Taylor Swift kao pokretače turizma. Međutim, posljednji je bez presedana. Fanovi Swift su tokom održavanja koncerata doveli do godišnjeg povećanja prodaje avionskih karata za 45 procenata za destinacije poput Milana i Minhena, prema podacima United Airlines Holdings Inc., a turneja je dovela do ogromnog povećanja rezervacija luksuznih hotela u Parizu, čak i više od rezervacija za Olimpijske igre.
Za one u industriji ugostiteljstva, pitanje je sada kako profitirati od ovog trenda. Marriott International iskoristio je "Eras Tour" kao priliku da pridobije nove članove za svoj Bonvoy program lojalnosti, obećavajući besplatne karte putem lutrije. Nasuprot tome, Auberge Resorts Collection, koji ima 27 ljetovališta s pet zvjezdica od Italije do Havaja, udružuje se s Mercedes-Benzom kako bi stvorio novu koncertnu seriju koja počinje u oktobru, s dosadašnjim nastupima Kate Hudson, Maren Morris i LeAnn Rimes. U legendarnom ljetovalištu Blackberry Farm u Tennesseeju, koje ima svoju koncertnu salu, u narednim mjesecima bit će organizovani nastupi Kacey Musgraves, Emmylou and Friends i Noah Kahan, a najniža cijena ulaznice bit će 1.000 dolara po osobi.
