Kako koristiti društvene mreže u 2026. godini

Svi mi vidimo rastući broj "influensera" na društvenim medijima, ali postoji i druga strana ove priče. To je broj biznisa koje grade nove generacije striktno putem društvenih medija. Baš ovo je dio koji većina "usputno" registrira, ali upravo tu se krije moć društvenih medija.

Vidljivost je samo jedan dio jednačine. Kako iskoristiti tu vidljivost da izgradite novi ili postojeći biznis? To je ono čemu se treba radovati u 2026. godini. A prvo pitanje je:

Koju platformu izabrati za rast biznisa?

Svaka društvena platforma ima zajednički cilj - zadržati vas na platformi što duže, te da dugoročno investirate u njihove proizvode, pretplate ili oglašavanje. Ali ne rade to svi na isti način. Naprimjer, većina platformi je fokusirano na zabavu. 

YouTube, Instagram, TikTok. Sadržaj na ovim platformama se bazira na "entertainment value". Cilj je plijeniti vam pažnju putem kojekakvih plesova, "trending" pjesama i slično. Ove platforme su većim dijelom pogodne za individue, ne i za kompanije. 

S razlogom imaju više od dvije milijarde aktivnih korisnika na mjesečnoj bazi.

Statistike mjesečnog broja korisnika na društvenim medijima, izražene u milionima (Izvor: Statista)

S druge strane, imamo platforme kao što sto LinkedIn, Medium i Substack, koje se fokusiraju na biznis i dijeljenje znanja, a jednako su pogodne i za individue i kompanije. Ove platforme pak imaju mnogo manji broj aktivnih korisnika. Naprimjer, LinkedIn ima više od 1,2 milijarde registriranih korisnika, ali svega jedan posto koristi LinkedIn aktivno.

Moja lična preporuka će uvijek biti ova druga grupa, jer imate znatno manju stopu konkurencije i puno lakše ćete izgraditi vidljivost. Tu i tamo možete objaviti i nešto "zabavno", ali definitivno nećete morati smišljati novi ples svakih nekoliko dana. 

Najbolja kombinacija platformi?

LinkedIn + Substack + Email

Već 16 godina se bavim digitalnim marketingom i izgradnjom ličnih brendova za neke od najvećih biznis imena na svijetu. Ovo je moja "velika trojka" za sve koji u 2026. žele izgraditi biznis putem društvenih medija:

• LinkedIn za izgradnju ličnog brenda i širenje profesionalne mreže

• Substack za dijeljenje edukativnog sadržaja u tekstualnom formatu

• Email za dijeljenje "behind the scenes" tajni te direktnu prodaju publici

Eh sad… 

Zašto Substack, a ne YouTube? Iz pukog razloga što YouTube zahtijeva mnogo više investicije i novčanih ulaganja, od opreme do video režiranja. S druge strane, sve što vam je potrebno za Substack je dobro pisanje i malo vremena u komunikaciji s drugima. Bez ikakvih velikih novčanih ulaganja. Isto važi i za email i LinkedIn. 

Ovdje posebno moram naglasiti važnost emaila. Newsletter je ključna stavka u građenju biznisa dugoročno. Glavni razlog je to što vam email vam daje publiku koja nije "vlasništvo" druge platforme. Ovu publiku imate zauvijek, i možete komunicirati s njima nezavisno od svih društvenih platformi. 

Jasminova edukativna platforma Link Up Community je ove godine dva puta dobila titulu "najprofitabilnije" u svijetu zbog njegovog unikatnog pristupa prodaji (Izvor: Whop)

 

Na šta obratiti posebnu pažnju u 2026. godini?

Postoje mnoge greške koje vidim na svakodnevnoj bazi kod svojih klijenata i učenika. Većina ih je uzrokovana intenzivnim korištenjem umjetne inteligencije te automatizacijom i "skraćenicama" koje su naizgled korisne, ali dugoročno vas koštaju i povjerenja publike i novca. 

Ovo su tri greške s kojima se najčešće susrećem, te moji savjeti:

 

• Prestanite "toliko" pisati sadržaj uz pomoć AI alata.

Postoje statistike koje ukazuju na to da je više od 50 posto trenutnog sadržaja na društvenim mrežama kreirano uz pomoć umjetne inteligencije. To samo po sebi nije problem… sve dok ne obratimo pažnju na dugoročne posljedice po naš razvoj. A pogotovo "srozavanje" naše vještine pisanja i našeg razmišljanja.

Moja kolegica Shadé Zahrai je nedavno radila istraživanje utjecaja umjetne inteligencije na ljudski mozak, u kojem su ustanovili da je već nakon tri godine "ovisnosti" ljudski mozak usporio. Ni manje ni više, električni signal koji putuje kroz naše nerve do mozga je u prosjeku sporiji u poređenju s pre-AI erom, tj. periodom prije novembra 2022. godine kada je OpenAI lansirao ChatGPT. 

Ovo je alarmantan podatak.

 

• Koristite automatizaciju mudro, a ne kao prečicu.

Uz visoku upotrebu umjetne inteligencije, automatizacija je neizostavan dio svakodnevnice "aktivnih" korisnika koji rade na ličnom brendu i biznisu. Ali velika greška je to što automatizaciju tretiramo kao prečicu. Stoga sve više vidimo žalbe korisnika društvenih mreža na temu "neautentičnosti" i spama u inboksu.

Automatizacija je dobra stvar, zaista. Ali samo ako je kontroliramo. Dakle, tu mora postojati doza manualne kontrole nad procesom. Jer ako sve prepustimo "mašini", nema tu više ni duše, ni personaliziranosti, ni rezultata koje ustvari želimo. Sve što nam preostane su prazni klikovi i još prazniji razgovori.

A klijenata i posla? Nigdje.

 

• Pišite dnevno, a ne samo kada ste inspirisani.

 

Ovaj problem najčešće viđam kod "zauzetih" poduzetnika, ali posebno važi za one koji traže novo zaposlenje. Ako ne pišete često, samim tim i ne dijelite sadržaj često. Pisanje svaki dan je navika koju možete unovčiti.

Kada dijelite sadržaj na društvenim mrežama "redovno", isto tako gradite i lični brend. Vaše povjerenje raste. Vaša izloženost novoj publici raste. Kada već postoji neki sadržaj u eteru s vašim imenom, regruteri ili klijenti će vas pronaći puno brže. A s druge strane, steći ćete enormnu dozu samopouzdanja jer ćete uvidjeti da dijeljenje sadržaja na platformama kao što je LinkedIn "i nije toliko strašno".

Ovu rečenicu čujem jako često na svojim LinkedIn treninzima. Za kraj…

Jasmin  Alić ima jedan od najsnažnijih ličnih brendova u svijetu, te je tri godine zaredom proglašen kao broj 1 LinkedIn ekspert u svijetu (Izvor: Favikon)

 

Snažan lični brend je i dalje ključ svega

Sve promjene koje nas čekaju u 2026. godini su i dalje nebitne ako ne izgradite lični brend. Baš zato strogo preporučujem LinkedIn kao prvi korak u svemu ovome. To je baza. Fondacija. A ako je fondacija čvrsta, "samo nebo je granica", kako kažu.

LinkedIn je kanal za vidljivost i dolazak šire publike. Substack je kanal za izgradnju povjerenja s užom publikom. A email je za najuži krug publike koja, na kraju krajeva, prerasta u "kupce". U 2026. godini se ove tri stvari sigurno neće mijenjati. Samo je bitno započeti ispravno, a onda graditi korak po korak.

A nikako ne smijemo preskakati korake s umjetnom inteligencijom. Koliko god to sve zvučalo primamljivo, psihološki je nemoguće. Povjerenje se gradi dugoročno, a nikako putem prečica. 

Ovo nije samo "pravilo prodaje" u doba društvenih medija, nego univerzalni zakon ljudskog ponašanja. Za sva vremena.

 

 

Jasmin Alić je svjetski broj jedan LinkedIn kreator, s izuzetnim iskustvom u radu s Fortune 500 kompanijama. U bh. javnosti je poznat i kao uspješan profesor, između ostalog na Internacionalnom Burch Univerzitetu u Sarajevu.

Sadržaj, stavovi i mišljenja izneseni u komentarima objavljenim na Bloomberg Adriji pripadaju autoru i ne predstavljaju nužno stavove uredništva Bloomberg Adrije.