Društvene mreže postale su moćan alat u komunikaciji s potrošačima, a influence marketing više nije rezerviran samo za velike korporacije i slavne ličnosti. U Bosni i Hercegovini lokalni brendovi, restorani, kozmetički saloni, dizajneri te turističke agencije prepoznaju prednost rada s mikroinfluencerima – osobama koje na Instagramu, TikToku, YouTubeu ili drugim mrežama imaju između deset i pedeset hiljada pratilaca.
Za razliku od slavnih infuencera koji imaju stotine hiljada, pa čak i miliona pratilaca – koji djeluju kao "mini celebrityji", mikroinfluenceri su bliži publici, često žive u istoj sredini kao njihovi pratitelji i obraćaju se specifičnim nišama. Najčešće su to teme zdravog života, preko domaće kuhinje, do uređenja enterijera ili roditeljstva. Teme koje zanimaju "običan narod".
U BiH je ovaj model oglašavanja u porastu jer donosi rezultate, dok su troškovi niži i kontroliraniji.
Izdvajamo vam pet konkretnih razloga zašto je saradnja s mikroinfluencerima dobra poslovna odluka, naročito na tržištu kakvo je bosanskohercegovačko.
Povjerenje i autentičnost
Korisnici itekako dobro prepoznaju plaćene reklame i često ih ignoriraju, a upravo u takvom vremenu mikroinfluenceri imaju autentičan glas. Njihovi pratitelji im vjeruju jer ih percipiraju kao "stvarne ljude", koji dijele svoja iskrena iskustva, a ne kao lica iz reklame.
To je posebno važno u BiH, gdje se veliki broj odluka o kupovini i dalje donosi "od usta do usta" – kroz preporuke prijatelja i poznanika. Ako influencer iz Sarajeva preporuči frizerski salon, dostavu hrane ili lokalnu radionicu namještaja, pratitelji će to doživjeti kao prijateljski savjet i vrlo vjerovatno probati.
Ciljana publika i lokalna relevantnost
Mikroinfluenceri često grade publiku oko specifičnih tema i interesa. Neki se fokusiraju na zdravu prehranu, drugi na avanturistička putovanja, neki na modu i lifestyle, a neki na roditeljstvo ili male biznise. To brendovima omogućava da plasiraju svoje proizvode tačno tamo gdje treba, bez rasipanja budžeta na manje bitne ciljne grupe.
Također, ono što je važno jeste da ako želite privući ljude iz gradova kao što su Mostar, Bihać, Zenica, najbolja strategija nije reklama u cijeloj regiji, nego saradnja s influencerima koji su lokalno prepoznatljivi i imaju publiku iz tih krajeva.
Veći angažman i stvarna interakcija
Istraživanja pokazuju da mikroinfluenceri imaju najveći engagement rate u svijetu influence marketinga, mnogo veći nego megainfluenceri koji imaju iznad 500 hiljada pratilaca. Njihova publika reagira, komentira, postavlja pitanja, dijeli sadržaj i želi saznati više.
U BiH, gdje je digitalno tržište još uvijek u razvoju i gdje korisnici traže sadržaj s kojim se mogu identificirati, ova vrsta angažmana je neprocjenjiva. Ljudi žele čuti kako neko iz npr. Mostara koristi lokalnu kozmetiku, kako porodica iz Tuzle planira vikend izlet ili gdje kupiti torbu ručne izrade u Sarajevu.
Također, mladi ljudi (naročito oni između 16 i 30 godina) najviše vremena provode na društvenim mrežama i često najviše vjeruju sadržaju koji dolazi od influencera. Ako je vaša ciljna grupa generacija Z ili milenijalci – mikroinfluenceri su vaša ulaznica u njihov svijet.
Isplativost i fleksibilnost
Jedna od najvećih prednosti mikroinfluencera je omjer uloženog i dobijenog. Cijene objava dosta su niže nego kod poznatih influencera, a efekti mogu biti čak i bolji, jer je sadržaj personaliziran i ne djeluje kao reklama.
Osim toga, mikroinfluenceri su često spremni na barter saradnju (proizvod/usluga u zamjenu za objavu) ili fleksibilne dogovore. To malim biznisima omogućava da testiraju različite pristupe, od kratkih recenzija do promocije njihovih naloga/mreža ili organizacije nagradnih igara.
Kreativne kampanje i dugoročne saradnje
Za razliku od megainfluencera, koji često samo objave unaprijed dogovorenu objavu, mikroinfluenceri su vrlo spremni da se uključe u kreiranje sadržaja, predlože ideje, testiraju proizvode i podijele stvarna iskustva. To otvara prostor za kreativnu kampanju – video recenzije, "unboxing" sadržaj, houl, tutorijale, te "prije i poslije" rezultate.
Dugoročna saradnja s istim influencerom dodatno jača prepoznatljivost brenda, gradi povjerenje i omogućava kontinuitet, što je presudno za uspjeh u malom, ali zahtjevnom tržištu.
Mikroinfluenceri u BiH nude blizinu publici, kredibilitet, fleksibilnost i mjerljive rezultate. Zato prije nego uložite hiljade maraka u klasične reklame, razmislite – možda se pravi ambasador vašeg brenda već nalazi među lokalnim influencerima koji već imaju publiku koja može postati vaša ciljna grupa.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...