Na njima ne štedimo, potrebe kućnih ljubimaca prioritet unatoč rastu troškova

Kriza troškova života, potaknuta rastućom inflacijom i rastom cijena hrane i energije zbog rata u Ukrajini, imala je mali uticaj na prodaju proizvoda za kućne ljubimce. Vlasnici kućnih ljubimaca prije će pokušati uštedjeti na sebi nego na ljubimcima koje tretiraju kao članove porodice. Iako u određenim segmentima vlasnici biraju jeftinije proizvode, i dalje ne odustaju od premium proizvoda za kućne ljubimce.

"Primijetili smo da se određeni broj naših kupaca prebacio na nešto jeftinije proizvode, mada većina svojim ljubimcima želi priuštiti što kvalitetniji proizvod. Vjerujemo da veći broj naših kupaca stavlja interes svog ljubimca ispred vlastitog", za Bloomberg Adriju kaže Arman Akšamović, vlasnik i direktor ZOO Centra.

Globalna prodaja proizvoda za kućne ljubimce u 2023. godini je dosegla 197,6 milijardi dolara, što je rast od 5,9 posto u odnosu na prethodnu godinu, podaci su Euromonitor Internationala. Vlasnici kućnih ljubimaca i dalje tretiraju pse i mačke kao članove porodice, radije štedeći na drugim troškovima nego na svojim ljubimcima.

Vrijednost globalne prodaje/Euromonitor International

Evropa čini više od trećine (36 posto) globalne prodaje njege za kućne ljubimce. Pomak prema premium proizvodima i dalje je jedan od glavnih trendova na tržištu, s rastom premium hrane za pse i mačke od 14 posto u 2023. Kriza troškova života, potaknuta rastućom inflacijom i rastom cijena hrane i energije zbog rata u Ukrajini, imala je mali uticaj na prodaju proizvoda za kućne ljubimce. Historijski gledano, pet industrija pokazala se otpornom na recesije – zabilježila je rast tokom prethodnih razdoblja ekonomskih turbulencija, poput Velike finansijske krize i pandemije COVID-19.

"To je zato što industrija njege za kućne ljubimce ima nisku elastičnost dohotka – vlasnici kućnih ljubimaca vjerovatnije će smanjiti vlastite troškove nego što će odlučiti štedjeti na potrebama svojih ljubimaca", kaže Aleksandras Bacevicius, analitičar Euromonitor Internationala.

Kao rezultat toga, tržište njege za kućne ljubimce u Evropi zabilježilo je rast od 12 posto vrijednosti u 2023., s ne samo osnovnim proizvodima poput hrane za kućne ljubimce, već i proizvodima kao što su poslastice za pse i mačke, razni miksovi te zdravstvena zaštita za ljubimce, što pruža nove poslovne prilike. S druge strane, volumen prodaje njege za kućne ljubimce doživio je blagi pad – kao reakcija na godine pandemije COVID-19, kada je populacija kućnih ljubimaca znatno rasla, kao i, u manjoj mjeri, zbog krize troškova života.

"Ukupna potrošnja po kućnom ljubimcu u Evropi nastavila je rasti u 2023. – prosječan vlasnik psa ili mačke troši oko 208 eura godišnje na hranu, što je povećanje od 12 posto u odnosu na prethodnu godinu", kaže Bacevicius.

Podaci Eurostata tako pokazuju da se u centralnoj, istočnoj i jugoistočnoj Evropi najveći udio u izdacima domaćinstava na proizvode za kućne ljubimce ostvaruje u Mađarskoj (7,5 posto u 2023), a da domaćinstva u zemljama Adria regije u tu svrhu troše između 1,2 i 4,9 procenata kućnog budžeta.

Kada je riječ o potrošnji na kućne ljubimce u BiH, ne postoji precizan odgovor, jer postoje velike razlike u vrsti kućnih ljubimaca, njihovoj veličini/težini, prehrambenim navikama itd.

"Ako npr. vlasnik svog psa želi hraniti kvalitetnom hranom i priuštiti mu sve ono što taj pas zahtijeva da bi ostao u top formi, u tom slučaju za pse velikih pasmina je potrebno izdvojiti 200-300 KM na mjesečnom nivou, a za male pasmine pasa 100-150 KM mjesečno", pojašnjava Akšamović.

Također, raste interes za premium proizvodima. Dobar dio kupaca u BiH ima razvijenu svijest koliko je za formu njihovog ljubimca važna kvalitetna ishrana, tako da idu ukorak s vremenom.

Pročitaj više: Kućni ljubimci kao biznis - desetine hiljada evra za pansion

Želite osigurati svog kućnog ljubimca u Hrvatskoj? Doznajte što im nude osiguravatelji

Radije biste imali psa ili mačku nego dijete? Novi trend potiče industriju

Glavni koraci koje su poduzele kompanije za proizvodnju hrane za kućne ljubimce uključuju smanjenje veličine pakiranja, što znači da potrošači moraju češće kupovati nova pakiranja, što generira veći prihod za vlasnika brenda. Osim toga, proizvodnja hrane za kućne ljubimce postaje sve više lokalizirana, smanjujući potrebu za uvozom, čime se smanjuju troškovi i ugljični otisak. Prema anketi Euromonitor Internationala o životnim stilovima potrošača, vlasnici kućnih ljubimaca u prosjeku su skloniji kupovini održivih proizvoda od onih koji nemaju ljubimce.

Akšamović kaže da je primjetan rast cijena hrane i drugih proizvoda za kućne ljubimce, ali da se trude da te troškove amortizuju koliko god je to moguće, tako da kupci to osjete što manje.

Ono što je još primjetno jeste da proizvođači rade na uvođenju novih proizvoda s naglaskom na sadržaj i kvalitet proteina.

"U hrani za pse već postoji asortiman hrane na bazi proteina iz insekata, iako ostaje relativno nišan i uglavnom se prodaje putem interneta. Mačke su mesožderi, pa za njih takvi proizvodi ne postoje. Umjesto toga, hrana za mačke fokusirana je na sadržaj vlage (uz kvalitet proteina). Za obje vrste, i mačke i pse, poslastice su kategorija koja bilježi najviše inovacija i rasta", ističe Bacevicius.

Potreba za inovativnijim proizvodima

Pored ishrane, vlasnici kućnih ljubimaca ne štede ni na drugim proizvodima kao što su igračke, kozmetika, higijena.

"Vlasnici kupuju šarolik asortiman opreme i igračaka ovisno o vrsti kućnog ljubimca kojeg posjeduju. Ako je riječ o mačkama, žele usrećiti svog ljubimca npr. nekom slatkom grebalicom koja se uklapa u interijer njihovog stambenog prostora, igračkom, toaletom za mace i sl.", dodaje Akšamović.

Dušan Obradović, osnivač startupa Petsie, za Bloomberg Adriju kaže da je pet industrija trenutno jedno od najdinamičnijih tržišta na globalnom nivou, međutim postavlja pitanje koliko tih proizvoda stvarno pruža pravu vrijednost.

"Većina velikih igrača reciklira stare ideje s novim etiketama. Prava prilika je u inovacijama koje zaista rješavaju problem – ne samo ljudima, nego i ljubimcima", kaže on.

Inovatori koji su hrabri da izađu izvan šablona i kreiraju proizvode koji unapređuju kvalitet života ljubimaca imaju priliku potpuno preoblikovati industriju. Kompanije koje ne prate taj tempo – realno, uskoro će ostati samo ukras na polici.

Depositphotos

 

Pojašnjava da se situacija u regiji postepeno razvija. Globalni trendovi u njezi kućnih ljubimaca polako dolaze i do nas, ali su za sada najprisutniji u urbanim sredinama i kod mlađe populacije.

"Iako su proizvodi za ljubimce i dalje dominantno bazirani na tradicionalnoj njezi, primjetno je sve veće interesovanje za inovacije, posebno kada je riječ o zdravlju i kvalitetu života ljubimaca. Vjerujem da će u narednim godinama, kako se svijest i kupovna moć budu povećavali, i naša regija sve više pratiti globalne standarde", ističe Obradović.

Upravo takav jedan inovativni proizvod je Petsie četkica za zube za pse. Riječ je o četkici koja prema Obradovićevim riječima predstavlja revoluciju u oralnoj higijeni ljubimaca – bez potrebe za anestezijama i bez trauma podiže se cjelokupno zdravlje pasa na najviši nivo do sada. Sve je ovo potvrđeno i kliničkim istraživanjima na univerzitetu Cambridge i univerzitetu u Trentu.

"Što se tiče regiona, reakcije su podijeljene – neki odmah shvataju prednost, dok drugi još uvijek misle da je četkica za zube za pse nepotreban luksuz. Ali, svi koji je probaju, uvijek se vraćaju po još. Naši proizvodi su trenutno dostupni u nekoliko evropskih zemalja, a širimo distribuciju i na globalnom nivou", ističe Obradović.

Rast i u narednom periodu

I u narednom periodu očekuje se rast ove industrije.

"Očekuje se da će maloprodajna vrijednosna prodaja nastaviti rasti tokom sljedeće četiri godine, ali sporijim tempom. Tržište njege za kućne ljubimce ostaje otporno na globalni ekonomski pad zbog lojalnosti potrošača prema brendovima. To je, dijelom, potaknuto nižim očekivanjima inflacije i trendom stabilizacije od vrhunca koji je zabilježen tokom izazova pandemije 2020. godine", kazala je Elif Polat, istraživačica u Euromonitor Internationalu.

Obradović naglašava da će pet industrija nastaviti svoj meteorski rast, ali samo oni koji budu inovirali će preživjeti. Smatra da ćemo u narednim godinama vidjeti ekspanziju personalizovanih proizvoda – od hrane, do tehnologije koja prati zdravlje ljubimaca u realnom vremenu.

"Region će, kao i obično, kasniti nekoliko godina, ali kada uđemo u tu priču, bit će to eksplozija. Najveći problem će biti lokalna proizvodnja koja nije prilagođena ovim trendovima – ili će se prilagoditi, ili će nestati. Samo inovatori imaju šansu", zaključuje Obradović.