Evropljani smanjuju putovanja u Tursku, bh. turisti mijenjaju kriterije, ali ne odustaju

Turska i dalje privlači desetine miliona stranih turista, ali zbog visokih cijena i sukoba na Bliskom istoku primjetan je sve izraženiji pritisak na potražnju s evropskih tržišta. U prvih sedam mjeseci ove godine ukupan broj stranih turista bio je 2,3 posto manji nego u istom periodu prošle godine, dok je broj turista iz evropskih zemalja pao 5,45 posto. Pad dolazaka bilježe i Bosna i Hercegovina i druge zemlje regije.

Istovremeno, turističke agencije u BiH tvrde da ne bilježe dramatičan pad interesa za Tursku. Iako su aranžmani skuplji nego ranije, bh. građani sve više porede cijene i ponudu, ali i dalje traže vrijednost koju nude turski hoteli, posebno kroz all inclusive aranžmane.

U prvih sedam mjeseci 2026. Tursku je posjetilo oko 27,9 miliona stranih turista, što je 2,3 posto manje nego u istom periodu 2025. godine, prema podacima turskog Ministarstva kulture i turizma. U istom periodu zemlju je posjetilo i 5,3 miliona turista iz evropskih zemalja, što je 5,45 posto manje nego godinu ranije.

 

 

Turska je godinama među najpopularnijim destinacijama evropskih turista, posebno Nijemaca i Britanaca, no podaci iz 2026. pokazuju slabiju potražnju s nekih od ključnih evropskih tržišta. Dok ukupan broj stranih turista i dalje ostaje na visokim nivoima, struktura gostiju se mijenja, a cijena odmora postaje sve važniji faktor pri izboru destinacije.

Najoštriji pad zabilježen je u Moldaviji i Slovačkoj, a slijede Ujedinjeno Kraljevstvo i Luksemburg. Pad broja posjetitelja iz Češke, Francuske i Irske također je premašio šest posto. U Njemačkoj, najvećem evropskom tržištu Turske, broj posjetitelja stagnirao je uz neznatan pad od 0,04 posto. Nizozemska, Španija, Švedska i Mađarska bila su među tržištima koja su zabilježila rast u prvih sedam mjeseci.

Istovremeno, Turska bilježi rast dolazaka s nekih drugih tržišta. Broj turista iz Rusije u julu je porastao gotovo sedam posto, dok je broj turista iz Irana bio veći više od 27 posto. To pokazuje da ukupna slika turskog turizma ne odražava u potpunosti ono što se događa na pojedinim tradicionalnim evropskim tržištima.

 

 

Na tržištu BiH slika je nešto drugačija. Iako statistički podaci za prvih sedam mjeseci pokazuju pad broja posjetitelja iz BiH za 7,72 posto, iz turističke agencije Centrotours za Bloomberg Adriju kažu da je Turska i ove godine ostala među najtraženijim destinacijama među bh. putnicima. Iako su cijene aranžmana porasle u odnosu na ranije godine, interesovanje nije značajno oslabilo.

''Iako su cijene u određenoj mjeri porasle u odnosu na ranije godine, interesovanje za Tursku nije značajno opalo. Naprotiv, građani i dalje prepoznaju vrijednost koju nude turski hoteli, posebno kada je riječ o all inclusive ponudi, kvalitetu usluge i sadržajima za porodice'', navode iz Centrotoursa.

Depositphotos

 

Prema njihovom iskustvu, promjena se više vidi u načinu na koji putnici donose odluku nego u samom izboru destinacije. Bh. građani danas pažljivije porede ponude, posebno cijene hotela i termine putovanja.

''Putnici danas više porede ponude i traže najbolji odnos cijene i kvaliteta. Turska, zahvaljujući širokoj ponudi hotela i različitim cjenovnim kategorijama, i dalje uspijeva odgovoriti na potrebe različitih profila putnika'', kažu iz agencije.

Cijene aranžmana za Tursku u posljednje dvije do tri godine porasle su zbog viših troškova smještaja, avio-prevoza i drugih usluga. Međutim, u Centrotoursu navode da reakcija bh. putnika nije bila masovno odustajanje od Turske, već veći oprez pri izboru aranžmana.

''Više je primjetno da su postali pažljiviji prilikom izbora hotela i termina putovanja'', navode iz agencije.

Takav trend uklapa se i u širu promjenu ponašanja evropskih potrošača, koji su posljednjih godina pod većim pritiskom troškova života i pažljivije procjenjuju koliko dobijaju za novac potrošen na putovanje.

Predstavnici sektora ističu sukobe na Bliskom istoku kao jedan od glavnih faktora pada broja posjetitelja. Drugi važan element je cijena odmora. Evropski turisti suočeni su s pritiskom na kućne budžete, pa sve više obraćaju pažnju na vrijednost koju dobijaju za novac.

Reuters je u februaru 2025. izvijestio da evropski potrošači postaju osjetljiviji na cijene putovanja, dok je TUI, jedan od najvećih evropskih turističkih operatera, najavio širenje ponude na tržištima izvan svoje tradicionalne njemačke i britanske baze.

Iako se rast cijena usporava, Turska je i dalje suočena s inflacijom većom od 30 posto. Potrošačke cijene u augustu 2026. bile su 31,51 posto više nego godinu ranije, dok su od početka godine porasle 22,07 posto. Hrana je bila skuplja 33,79 posto, prijevoz 35,08 posto, a troškovi stanovanja, energije i goriva 39,77 posto.

 

 

Turska centralna banka navodi da na inflaciju i dalje djeluju cijene dizela, prirodnog plina i drugih sirovina, kao i hrana i administrativno određene cijene. Zbog toga je banka u augustu podigla prognozu inflacije za kraj 2026. na 28 posto.

Devizni kurs dodatno komplicira turističku računicu. Turska nema fiksni kurs lire prema euru ili dolaru, već plivajući kurs, pa vrijednost lire određuju tržišni uvjeti. Ipak, kurs snažno utječe na inflaciju. Prema analizi MMF-a, više od 90 posto turskog uvoza fakturira se u stranoj valuti, zbog čega slabljenje lire povećava troškove uvoza i prelijeva se na domaće cijene, posebno cijene roba.

To stvara paradoks za turizam. Slabija lira može Tursku učiniti privlačnijom stranim gostima, ali istovremeno povećava troškove domaćih kompanija. Kada se tome doda inflacija veća od 30 posto, prednost koju strani turist dobija zbog kursa može se brzo smanjiti kroz skuplji smještaj, hranu, prijevoz i druge usluge.

MMF pritom upozorava da je inflacija usluga u Turskoj postala posebno uporna, pa stabilniji kurs sam po sebi nije dovoljan da zaustavi rast cijena.

Bh. putnici zbog toga sve više gledaju šta dobijaju za svoj novac, ali zasad ne pokazuju spremnost da zbog viših cijena u potpunosti odustanu od Turske. U Centrotoursu navode da putnici kao alternative sve češće razmatraju Egipat, Tunis, Jadran i Albaniju, zavisno od budžeta, vrste prijevoza i očekivanja od odmora.

''Da, putnici svakako više porede cijene i ponudu različitih destinacija. To je potpuno očekivano, posebno u situaciji kada su cijene putovanja generalno više nego ranije'', navode iz Centrotoursa.

 

Promjene su vidljive i u načinu rezervacije. Ranije rezervacije postaju važnije jer putnicima omogućavaju veći izbor hotela i često povoljnije uslove, dok se dio potražnje pomjera i prema terminima izvan glavne sezone. Istovremeno, putnici razmatraju različite kategorije hotela i mogućnost plaćanja aranžmana na rate.

''Kada je riječ o Turskoj, interesovanje za kvalitetnije hotele i dalje je veoma izraženo. Putnici su spremni izdvojiti više novca kada procijene da za taj iznos dobijaju kvalitetniju uslugu i kompletni sadržaj odmora'', kažu iz Centrotoursa.

Depositphotos

 

Za turiste to znači da se rast troškova ne odnosi samo na hotelski račun. Više cijene prijevoza, hrane i usluga povećavaju ukupni trošak odmora, pa evropski putnici imaju više razloga da Tursku uspoređuju s drugim destinacijama. Na tržištu BiH, međutim, zasad je izraženija promjena u ponašanju potrošača nego u samom interesu za destinaciju.

U Centrotoursu očekuju da će interesovanje za Tursku i dalje biti snažno, prije svega zbog velikog broja hotela, širokog raspona cijena i razvijene turističke ponude.

''Cijena će i dalje biti jedan od ključnih faktora prilikom donošenja odluke, ali vjerujemo da će putnici i dalje tražiti destinaciju koja nudi najbolji odnos cijene, kvaliteta i sadržaja'', navode iz agencije.