Sve veći broj influencera i muzičkih zvijezda u Adria regiji ulaže u vlastite brendove, najčešće koristeći društvene mreže kao polaznu tačku za građenje svog biznisa. Globalni primjeri pokazuju da kombinacija publike i ciljanih proizvoda može stvoriti kompanije vrijedne milijarde dolara, što daje nadu i tržištu Bosne i Hercegovine.
Tako se u posljednje dvije godine digitalni kapital na bh. tržištu sve više pretvara u konkretne proizvode. Zvijezde koje su popularnost gradile na muzičkoj sceni ili kroz YouTube, te društvene mreže sve češće plasiraju proizvode u kategorijama hrane, pića, ali i mode i ljepote.
Digitalna publika, građena kroz muziku, video sadržaje i društvene mreže, pretvorena je u bazu potrošača spremnih da kupe proizvode s njihovim potpisom. Također, veliki je fokus na djeci i tinejdžerima koji naročito "prate trendove" i influencere.
Čitaj više
Kako food influenceri mijenjaju gastro scenu u BiH
Food influencing sve više utječe na ishranu, restorane i brendove.
18.08.2025
Pet razloga zašto angažirati mikroinfluencera za svoj biznis
Influence marketing više nije rezerviran samo za velike korporacije i slavne ličnosti.
15.08.2025
Mikroinfluenceri su hit - više od publike vole ih brendovi
Influenceri s manjim brojem pratilaca sve su privlačniji brendovima zbog bliskosti s publikom.
07.08.2025
Tako primjeri iz naše države jasno pokazuju logiku ovog modela. Muzički dvojac Jala Brat (Jasmin Fazlić) i Buba Corelli (Amar Hodžić) su svoj napitak "Pola Pola" lansirali gotovo bez tradicionalnih marketinških budžeta, oslanjajući se na ogroman doseg koji su godinama gradili.
I bh. influencerice su uspješno spojile svoju online prisutnost s poduzetničkim ambicijama. Erna Saljević, poznata kao "Diva is back", pokrenula je vlastiti modni brend "Anre".
Sličan put slijedila je i Ilda Humić, koja je pokrenula brend "HI by Ilda" s ponudom odjevnih predmeta, kozmetike i ukrasa za dom. Amina Efendić je također lansirala svoj modni brend "Amita".
Kakva je situacija u regiji
Kad pogledamo regiju, ovakav model primjenjuje i jedan od regionalnih youtubera Baka Prase (Bogdan Ilić), koji je lansirao čokoladice i čips. Njegovi proizvodi su se ubrzo našli u velikim trgovačkim lancima, a kampanja je vođena većinom kroz YouTube i Instagram. Slično su uspjeli i Stefan Vuksanović (Muđa) i Nikola Milošević (Đota Fristajl) sa svojim brendom "Drip".
U beauty segmentu izdvaja se Ella Dvornik i saradnja s globalnim brendom Catrice na limitiranim make-up kutijama.
Umjesto da se oslanjaju samo na prihode od muzike, koncerata ili reklama, oni grade dodatne izvore zarade kroz proizvode koji nose njihovo ime. Publika je često lojalna i spremna kupovati proizvode koji su povezani s njima. Također, to vole dijeliti na svojim privatnim društvenim mrežama, te tako rade reklamu "od usta do usta".
Ovo je način na koji se stvara direktna veza između fanova i brenda, što svakako direktno utječe na finansijsku stabilnost poznatih.
S druge strane, pokretanje brendova daje im veću kontrolu nad sopstvenim imidžem i kreativnim izražavanjem. Umjesto da budu samo lice tuđih kampanja, oni postaju vlasnici proizvoda i priče koju ti proizvodi nose. Tako grade dugoročne poslovne modele koji mogu trajati i nakon što im popularnost na sceni ili internetu opadne.
U vremenu kada su društvene mreže glavni kanal promocije, ovakav potez im omogućava i bržu, direktnu komunikaciju s publikom, što dodatno jača prepoznatljivost i vrijednost njihovih brendova.
Globalne lekcije za regionalni biznis
Globalna iskustva potvrđuju da se influenceri najčešće odlučuju za proizvode brze potrošnje jer traže brzu rotaciju i niske troškove razvoja, a svoju publiku koriste kao gotovo besplatan marketinški kanal.
Iskustva iz inozemstva pokazuju da je tržište spremno prihvatiti proizvode influencera, a jedan od glavnih primjera je MrBeast (James Stephen "Jimmy" Donaldson) sa čokoladama Feastables, te napitak Prime Hydration - Logana Paula i KSI-ja, koji dokazuju kako se slava može pretvoriti u masovni brend.
Međutim, hype često ne traje dugo. Tako npr. pad prodaje Primea pokazuje da bez inovacija brend brzo može izgubiti snagu.
Za razliku od njih, dugoročni uspjeh globalnih igrača poput Rihanne (Fenty Beauty) i Kylie Jenner (Kylie Cosmetics) temelji se na profesionalnoj distribuciji i jasnoj promociji.
Kada se pogleda sve, naša regija se danas očigledno nalazi na prekretnici, između prolaznih euforija, do izgradnje zaista održivih brendova. Uspjeh će zavisiti od toga ko će digitalne brojeve uspjeti pretvoriti u dugoročnu vrijednost.
Tako police trgovina nisu samo produžetak "poslovanja" društvenih mreža, već pravi test poslovne ozbiljnosti i sposobnosti da se od influencera postane poduzetnik.
.webp){kind=icon}
