Prestižni konjak cilja da se pozicionira kao novi Hermès

Godinama se Louis XIII suočava s neobičnim problemom. Maison nema dovoljno svog konjaka od 4.600 dolara da zadovolji sve veću potražnju, a nemoguće je proizvesti više. Svaka prepoznatljiva bočica sadrži stotine eaux-de-vie (bazni destilat), neke stare i vijek, pa čak i kada bi brend Rémy Cointreau SA drastično povećao količinu destilisanog i odležalog pića, bile bi potrebne decenije da se obezbijedi znatno više zaliha, a da se pritom zadrži kvalitet vrhunskog konjaka.

Njihovo rješenje: raskošni porcelanski tanjiri.

"Vizija za Louis XIII jeste da postane pravi luksuzni brend, poput Hermèsa", kaže izvršna direktorka Anne-Laure Pressat o proširenju u kategoriju koja ne pripada svijetu konjaka, već prodaje čaše od izrezbarenog kristala i brendirani rezač za cigare. "Niko ne pita Hermès zašto pravi šminku", nastavlja ona. "Kada su počeli, pravili su sedla. Danas rade sve. I vizija za Louis je ista - da bude luksuzni brend koji prevazilazi sam konjak."

Tanjir iz kolekcije Soil Is Our Soul koristi terroir konjaka kao inspiraciju./ Louis XIII

 

Pressat, koja je ranije bila direktorka inovacija za Louis XIII, ima istančan osjećaj za ono što kolekcionari traže i kako se brend može širiti. Strategija se oslanja na gastronomiju i oblikuje kroz raskošne večere u vrhunskim restoranima i buticima širom svijeta. Za lansiranje Rare Cask 42.1 bočice od 50.000 dolara 2023. godine, na primjer, ugostili su najbolje klijente u Veneciji na višednevnom spektaklu. Ove redovne večere takođe su način da klijenti dopune svoje bočice (uz popust od deset odsto) putem programa Infinity Wheel.

Kolekcija Art de la Table namijenjena je za l’art de vivre, kaže Pressat, misleći na cjelokupno iskustvo koje ljubitelji Louis XIII traže.

"Naši klijenti pitaju: 'Imam sve Louis XIII bočice, zašto ne radite više?'", kaže.

Za kolekciju posuđa Louis XIII se udružio sa J.L Coquet, istorijskom kućom iz Limogesa u Francuskoj, poznatoj po svom izrazito bijelom porcelanu i raskošnom dizajnu. Ako ste ikada jeli u restoranu s više Michelin zvjezdica, velika je vjerovatnoća da ste posluženi iz njihove Hemisphere kolekcije.

J.L Coquet izradio je dva dizajna inspirisana Louis XIII. Prva kolekcija (Soil Is Our Soul) fokusirala se na terroir i to bukvalno - pomoću 3D skenera snimljeno je zemljište domena, a konture tla utisnute su na ivice porcelanskih tanjira. Svaki komad je glaziran, a zatim djelimično obrisan kako bi se istakla tekstura. Izrada je trajala od tri do četiri sedmice, uključujući 15 faza i rad 40 zanatlija.

Tanjir iz kolekcije Light of Time inspirisan je luminoznim iskustvom uživanja u konjaku./ Louis XIII

 

Druga kolekcija (Light of Time) obuhvatala je 20 koraka, odnosno faza i donijela novinu za porcelansku kuću. Louis XIII želio je da istakne svjetlost i transparentnost, pa je J.L Coquet dizajnirao tanjire toliko tanke da kroz njih prolazi svjetlost. Na donjoj strani ivice izrezane su fasete koje podsjećaju na svjetlucavi efekat kristalnih čaša za konjak. Rub svakog tanjira ima ručno oslikanu bakarnu liniju koja se nadovezuje na bakarne kazane korišćene u proizvodnji.

U svakoj kolekciji biće ponuđeno po šest komada koji se mogu kupiti onlajn pojedinačno (od 500 dolara) ili u setu (3.400–4.000 dolara): veliki tanjir, tanjir za supu, tanjir za pirinač, tanjir za desert, set za čaj i set za kafu. J.L Coquet proizvešće ograničenih 750 setova po kolekciji, pri čemu će svaki komad biti numerisan i obilježen godinom. (Zašto baš 750? Posebno tierçon bure koje Louis XIII koristi za odležavanje svojih destilata daje tačno 750 bočica.)

Pressat kaže da je plan da se na svake dvije godine predstavi nešto novo u kolekciji Art de la Table. Ljubitelji konjaka moraće ipak da sačekaju kada je u pitanju - ruž.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar