U vrijeme ekonomskih previranja, potrošači proizvoda za ljepotu i dalje se vole počastiti - samo to čine umjereno. Umjesto tretmana Botoxom ili oblikovanja tijela, kupci će se umjesto toga razbacivati maskom za lice ili tubom maskare od 30 dolara. Šefovi kozmetičkih kompanija to zovu "lipstick efekt" i koriste ga kako bi uvjerili ulagače u otpornost svog poslovanja.
Ove godine, međutim, trajno visoka inflacija i tmurne ekonomske prognoze nisu dovele do porasta impulsivne kupovine. U SAD-u je došlo do godišnjeg pada prodaje proizvoda za njegu lica od 2,1 posto do 1. oktobra u poređenju s prethodnom godinom, procjenjuje NielsenIQ, iako je inflacija pomogla povećati prodaju izraženu u dolarima. A u Evropi više od jednog od pet potrošača očekuje da će potrošiti manje na šminku i njegu kože u nadolazećim mjesecima, prema istraživanju McKinsey & Co. Inc.
Proizvođači kozmetike počinju osjećati pritisak. Dionice L'Oreala SA pretrpjele su najveći pad u sedam mjeseci prošle sedmice nakon što je grupacija objavila da je njezin luksuzni odjel, koji uključuje brendove poput Lancomea i Shu Uemure, porastao samo 4,6 posto u trećem kvartalu. Ovo je prvi put od 2020. da je rast luksuzne jedinice zaostajao za L'Orealovim odjelom za masovno tržište, koji proizvodi linije poput Garniera. Svaki znak slabije prodaje američkog rivala Estée Lauder, koji 2. novembra objavljuje izvještaj o svojoj tromjesečnoj zaradi, mogao bi dodatno uplašiti tržište.
Bloomberg
Velikim je kompanijama izbor proizvoda po različitim cijenama pomogao ublažiti finansijski udarac. Izvršni direktor L'Oreala Nicolas Hieronimus iznio je ovaj slučaj tokom razgovora s investitorima 20. oktobra, kada je primijetio da iako se proizvodi Yves Saint Laurenta i dalje dobro prodaju, "imamo i Maybelline i L'Oreal Paris za one koji ne mogu priuštiti skupu maskaru''. Dok ukupno tržište ljepote raste šest posto u smislu vrijednosti, primijetio je, L'Oreal se širi dvostruko bržim tempom.
Najviše trpe manje raznolika poduzeća. Kultni brend za njegu kose Olaplex, omiljen među beauty influensericama na društvenim mrežama, jedan je od onih koji gube sjaj. Olaplex Holdings Inc., čiji se šampon prodaje za 28 dolara po boci, smanjio je svoje izglede prošle sedmice, uzrokujući pad dionica za 57 posto. U četvrtak je vlasnik Nivee, Beiersdorf, rekao da je prodaja njegove skupe linije proizvoda za njegu kože La Prairie porasla samo 5,5 posto u prvih devet mjeseci ove godine, nakon što je prethodno dosegnula godišnji rast od 20 posto. Ukupna prodaja kompanije porasla je 11,1 posto.
U ružičastijim ekonomskim vremenima, prvoklasna njega kože i kose su kategorije u procvatu, nadoknađujući zaostao rast negdje drugo. Iako postoje izuzeci koji još uvijek potvrđuju ovo pravilo – uključujući Unilever, čije je prestižno kozmetičko poslovanje uživalo još jedno tromjesečje dvocifrenog rasta – sve više grupacija robe široke potrošnje iskušava nove načine za povećanje profitabilnosti.
Kako bi podržali svoje vrhunske linije, Nestle i Unilever eksperimentirali su s "premiumizacijom" -- promovirajući skuplje verzije proizvoda kao što su majoneza i šminka. Ali i ta strategija ima svoje granice. Prodaja Nestleovih vrhunskih kapsula Nespresso kafe ove je godine pala, a prošle sedmice kompanija je priznala da se kupci odlučuju za jeftinije proizvode. Hieronimus, glavni izvršni direktor L'Oreala, rekao je da je primijetio isto među britanskim kupcima koji kupuju proizvode za njegu kože.
Beauty rivali u slaboj ekonomiji: L'Oreal, Estee Lauder, Olaplex dok se rast u Sad-u usporava/Bloomberg
Međutim, jedan se sektor pokazao nevjerovatno otpornim. Kompanije za alkoholna pića poput Diagea i Pernod Ricarda možda imaju najveće koristi od "lipstick efekta", izraza koji je skovao bivši predsjednik Estée Lauder Leonard Lauder kako bi objasnio zašto je prodaja ruževa za usne skočila tokom recesije 2001. godine. Uostalom, poput ruža za usne, ljudi se okreću alkoholu kao izvoru raspoloženja i samopouzdanja kada su teška vremena.
Osim povećanja nakon zatvaranja i povratka putovanja, destilatori su također imali koristi od činjenice da njihovi proizvodi ne čine veliki dio potrošnje domaćinstava. U SAD-u potrošači uglavnom piju alkoholna pića u posebnim prilikama, a na njih troše u prosjeku samo četiri dolara sedmično, prema Numerator Insights. To bi moglo zaštititi prodaju - za sada.
"Nismo primijetili nikakav pomak u toj temeljnoj želji potrošača da se počaste alkoholnim pićima", rekla je Alicia Forry, analitičarka u Investecu. No, dodala je, prodaja će vjerovatno "malo usporiti jer troškovi energije stvarno počnu značajnije pogađati raspoloživi dohodak".
.webp){kind=icon}
