Eventualna zabrana TikToka u SAD-u otvara prostor za rast domaćih kreatora

TikTok je zabranjen u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD) i u subotu naveče je prestao raditi u toj zemlji, ali je u utorak ponovo postao dostupan, nakon što je predsjednik Donald Trump privremeno zaustavio zabranu, dajući matičnoj kompaniji ByteDance više vremena da pronađe kupca za svoje poslovanje u Americi.

TikTok u SAD-u ima više od 170 miliona korisnika, što je značajan broj ljudi koji bi, u slučaju zabrane, ostali bez aplikacije. Šta ovo može da znači da domaće influensere i kreatore sadržaja na ovoj mreži?

Putopisac Robert Dacešin, koji kreira sadržaj s putovanja po svijetu i objavljuje na društvenim mrežama, za Bloomberg Adriju kaže da će zbog eventualne zabrane TikToka u SAD-u generalno manje ljudi da objavljuje sadržaj na toj mreži. To će, prema njegovom mišljenju, da oslobodi određen prostor za domaće kreatore koji će moći da ostvare veći domet svojim objavama nego što su to mogli ranije dok je bila veća konkurencija.

"Većina domaćih kreatora radi pretežno preko Instagrama i YouTubea, za većinu ljudi koje poznajem i koji žive od toga TikTok je sporedni kanal. Sada je šansa da svako ko stvara sadržaj iskoristi momenat, u kojem ogroman broj kreatora iz SAD-a nestane s mreže, jer će se taj prazan prostor morati popuniti na neki način. Vjerujem da će ljudi koji objavljuju na TikToku sada moći da ostvare veći reach", smatra Dacešin i dodaje da bi Instagram mogao da postane pretrpan, uslijed prelaska influensera sa TikToka na tu mrežu.

Robert Dacešin (Licencirane fotografije)

 

Dodaje da i posljednja dešavanja ukazuju na to da biznis koji podrazumijeva objave na mrežama nije toliko siguran. "Ja sam uvijek govorio da su društvene mreže takve vrste praktično tuđe, nisu naše, koliko god da neko izgradi svoju bazu pratilaca. Influensing kao posao ne može da se gleda na isti način kao prije pet-šest godina, već vidimo da se pojavljuju AI influenseri s realnim sadržajem, koji rade sve kao i stvarni ljudi, a uz manje troškove", ističe Dacešin.

Sve to će, smatra, dosta izmijeniti svijet influensinga i ljudi koji se bave tim poslom moraće da nađu neki način da se prebace i okrenu nečem drugom.

Brankica Raković, ekspertica za digitalni marketing i dobitnica nagrade za društveno najodgovorniju influensericu u BiH, kaže za Bloomberg Adriju da je cijela priča o TikToku sada već više političko pitanje nego pitanje kreiranja sadržaja.

Sve što dođe na nivo zabrane, dodaje Raković, postaje još "slađe", te poručuje da se iz ove situacije svakako može naučiti nekoliko stvari:

Brankica Raković (instagram.com/brankicarakovic/)

 

O temi prilike za veći reach, Raković ističe da se to već dešava te da su mnogi u ovih nekoliko dana turbulencija s TikTokom osjetili povećanje reacha, ali ne vjeruje da će to dugoročno potrajati.

"Ovo je prilika za poboljšanje autentičnosti na lokalnim influenserskim profilima, jer dosta ideja koje gledamo ovdje u stvari su prerađena američka TikTok ideja. Ja sam sigurna da ovdje ima mnogo kreativnih ideja, onih koje mogu kopirati od nas", poručila je ona.

TikToker Amar Velagić (zuzzonn) smatra da je u cijeloj priči previše politike. "TikTok je aplikacija za zabavu, društvena mreža koja bi po svojoj osnovi trebala pomoći ljudima da se zabave, zbliže i nešto nauče. Volio bih da je svi tako gledamo i koristimo", kazao je Velagić.

Podsjećamo, kako je Bloomberg saznao, kineski zvaničnici razmatraju prodaju poslovanja TikToka u SAD-u Elonu Musku, ako kompanija ne uspije da zaustavi potencijalnu zabranu aplikacije. 

Analitičari Bloomberg Intelligencea prošle godine su procijenili da bi američke operacije TikToka mogle biti vrijedne oko 40-50 milijardi dolara, a Musk, koji je 2022. godine platio 44 milijarde dolara za Twitter, još uvijek otplaćuje znatne zajmove. 

 

---Uz pomoć Ivane Raonić