.webp){kind=icon}
Naizgled zabava, a u stvarnosti ozbiljan posao koji zahtjeva strategiju, kreativnost i nevjerojatno razumijevanje – tako bi se mogao opisati posao svih onih koji se bave radom na TikToku. Ta društvena mreža posljednjih je godina preplavila svijet, poljuljala polarnost ostalih platforma i od temelja promijenila svijet komunikacija, brendiranja i zabave.
A dok su neki sa skepsom iz daljine promatrali njegov razvoj, drugi su TikTok prepoznali kao poslovnu priliku i od njega izgradili ozbiljnu karijeru. Jedan od njih je i Dario Marčac.
Priča iz koje je Marčac izgradio poslovanje u fokusu kojeg je rad na TikToku započela je 2019. godine. Tada je prvi put instalirao popularnu aplikaciju koja tada u Hrvatskoj još nije zaživjela u punom smislu. Iako priznaje da u početku ni sam nije bio oduševljen TikTokom, brzo je uvidio da ta platforma ima izniman potencijal za poslovni razvoj.
"Tada je sadržaj bio pretežno orijentiran na najmlađu publiku, pa nisam bio ciljna skupina, no s vremenom sam uvidio potencijal ove platforme za poslovni razvoj i podršku onima koji žele postići sličan uspjeh", ističe Marčac.
I u tome je bio u pravu. Naime, Marčac se brzo uspio isprofilirati kao TikTok influencer, a danas ima više od 500 tisuća pratitelja. Osim toga, na vrijeme je prepoznao i važnost TikToka kao komunikacijskog alata te je tu spoznaju, u suradnji s kolegicom, pretvorio u uspješnu tvrtku Crew Media, specijaliziranu agenciju za TikTok s kojom danas posluje u Sloveniji, Hrvatskoj, Srbiji, BiH i Crnoj Gori.
Inače, TikTok je u Hrvatskoj svoj najveći zamah doživio tijekom pandemije. U periodu kada su u našim životima izostale brojne svakodnevne aktivnosti, društvena mreža koja je dotad već poharala ostatak svijeta zaživjela je i u Hrvatskoj.
Upravo u tim počecima, baš kao što to često bude s novim stvarima, Marčac se susretao s predrasudama oko svog posla i platforme kojom se bavi. No napominje kako se sada situacija ipak promijenila.
"U početku su mnogi TikTok smatrali platformom za zabavu djece, no pandemija i lockdown su značajno promijenili percepciju. Sve više ljudi shvaća da je TikTok ozbiljan marketinški alat s velikim utjecajem. Danas, kada kažem da se bavim TikTokom, ljudi češće prepoznaju njegov potencijal u marketingu i poslovanju nego što ga podcjenjuju", ističe Marčac za Bloomberg Adriju.
Što znači baviti se TikTokom?
No znaju li zapravo što znači raditi na TikToku? Iako i dalje ima onih koji smatraju da rad na TikToku podrazumijeva tek par minuta glupiranja ispred kamere i par minuta posla kod objavljivanja, Marčac objašnjava kompleksnost tog posla.
Prije svega, produkcija sadržaja za TikTok je često kompleksnija nego za druge društvene mreže koje dopuštaju kombinaciju tekstualnih objava i fotografija s obzirom na to da kreiranje kvalitetnih videa zahtijeva pažljivu pripremu, snimanje, montažu i često dodatno prilagođavanje kako bi se postigao željeni učinak.
Osim toga, TikTok zahtijeva da budete u toku s aktualnostima i imate sposobnost brzog reagiranja na nove ideje i prilagodbu sadržaja, što je važno za sve koji žele ostati relevantni i zanimljivi publici, smatra Marčac.
"Kako biste mogli kreirati relevantan sadržaj, potrebno je konstantno biti upućen u sve novosti i promjene na platformi, što može biti vrlo zahtjevno. TikTok je dinamična platforma na kojoj se trendovi brzo mijenjaju, pa kako biste zadržali svoju prisutnost, morate stalno pratiti što je aktualno i prilagođavati se novim formatima i stilovima", objašnjava Marčac.
A upravo je intuitivno razumijevanje dinamike te mreže jedan od preduvjeta za uspjeh svih onih koji se bave tom platformom.
"Susreo sam brojne stručnjake iz marketinga i produkcije koji imaju bogato iskustvo na ozbiljnim setovima, ali nisu uspjeli uhvatiti bit komunikacije na TikToku. Ključ je u svakodnevnom praćenju sadržaja na platformi i razmišljanju o tome što možete kreirati da odjekne među publikom. Jedna od najvažnijih vještina za uspjeh na TikToku je sposobnost prilagodbe i razumijevanja publike. Potrebno je konstantno biti u toku s trendovima, ali i imati jedinstveni glas koji će se isticati u moru sadržaja. Učenje kroz praksu, eksperimentiranje i praćenje rezultata su ključni za razvoj potrebnih vještina", objašnjava Marčac.
Bloomberg
Dodaje i kako je sposobnost kreiranja autentičnog sadržaja koji rezonira s publikom od neprocjenjive važnosti. TikTok publika cijeni iskrenost i spontanost, ali to opet ne znači da nije potrebna priprema, već da čak i najpažljivije isplanirani sadržaj treba izgledati prirodno i spontano, navodi.
Kako do zarade?
Također, baviti se TikTokom ima više značenja. Marčac navodi kako se u početku njegov posao svodio na kreativno osmišljavanje i produkciji sadržaja. Tada je u prosjeku dnevno kreirao oko 20 objava, što zahtijeva temeljitu pripremu.
"Noć prije snimanja zapisivao bih okvirne ideje i naslove videa, a zatim detaljno razrađivao scenarije za svaki video. Snimanje je bilo jednostavno, koristio sam samo svoj mobitel, nisam u tom trenutku imao pristup profesionalnoj opremi. Na TikToku je ključna priča i emocija koja se prenosi gledatelju, sve ostalo je samo bonus. Nakon snimanja, trebao sam rasporediti objave, često u intervalima od deset minuta te aktivno sudjelovati u interakciji s publikom putem komentara, poruka i live prijenosa", objašnjava Marčac.
Kako se njegov angažman na TikToku razvijao, s vremenom su mu se otvorile prilike za suradnje s brendovima i drugim kreatorima. Sve to zahtijevalo je dodatno planiranje i prilagodbu sadržaja kako bi postigao najbolji učinak za sve uključene strane.
A sve češće vođenje TikTok profila za razne brendove otvorilo mu je nove poslovne mogućnosti, ali i dodatno proširilo aktivnosti na platformi.
"Vođenje TikTok profila za druge brendove uključuje razvoj strategije, planiranje sadržaja, praćenje rezultata i prilagodbu pristupa kako bi se postigli željeni ciljevi. Takva vrsta mog angažmana na TikToku omogućila mi je ne da samo kreiram sadržaj za vlastiti profil, već i da pomažem drugim brendovima da se istaknu i izgrade svoju prisutnost na platformi", govori nam Marčac.
Bloomberg
Pa iako je za mnoge TikTok zabava i način opuštanja, za one kao što je Marčac, TikTok je postao pravi posao, a njegov angažman na platformi mu je počeo donositi stabilan prihod. Upravo u tom trenutku, odnosno nakon dolaska do prihoda, TikTok prestaje biti hobi i postaje ozbiljnija poslovna priča, smatra Marčac.
No mnogi često pitanju na koji točno način tiktokeri unovče svoju aktivnost?
"U Hrvatskoj i široj regiji postoje različiti načini na koje kreatori mogu unovčiti svoj angažman, a dva najznačajnija su live prijenosi i sponzorstva. Tijekom live prijenosa korisnici mogu donirati putem giftova, što kreatorima omogućuje izravnu financijsku potporu od (...) njihove zajednice. Ovo može postati stabilan izvor prihoda, omogućujući kreatorima da se još više posvete stvaranju sadržaja", objašnjava Marčac.
Osim toga, sve više brendova prepoznaje potencijal TikToka i obraća se kreatorima za suradnju, pa kroz sponzorstva kreatori mogu promovirati proizvode ili usluge na autentičan način i time dodatno unovčiti svoj rad, dodaje Marčac.
TikTok u poslovanju
S obzirom na to da TikTok ima više od milijardu aktivnih korisnika mjesečno, nije neobično da je postao izuzetno važan kanal u komunikaciji. Njegov utjecaj je danas teško zanemariti, a prilika se tamo ne razvija samo za kreatore na TikToku, već i za kompanije.
Bloomberg
"TikTok je postao važan alat u modernoj komunikaciji najviše zbog svog velikog organskog dosega i sposobnosti brzog širenja sadržaja. To omogućuje brendovima i medijima da dosegnu široku publiku na autentičan i izravan način. Sadržaj može postati viralan preko noći, a TikTok je često mjesto gdje se trendovi i vijesti prvi put pojavljuju, prije nego što dospiju do mainstream medija. Brzina širenja informacija daje TikToku značajnu ulogu u oblikovanju javnog mnijenja i postavljanju agende u digitalnom prostoru. Kompanije imaju priliku za brzu prilagodbu i reagiranje na aktualne događaje, dok mediji mogu koristiti TikTok za distribuciju vijesti i informacija na način koji je prilagođen mlađim generacijama", objašnjava Marčac.
Zbog svega toga Marčac zaključuje kako su oni koji su uspješno integrirali TikTok u svoje komunikacijske strategije stekli značajnu prednost u digitalnom prostoru.
