.webp){kind=icon}
NFL sezona u Sjedinjenim Američkim Državama polako se zagrijava nakon početka u rujnu, pa iako je taj sportski fenomen donedavno bio ograničen isključivo na Ameriku, posljednjih nekoliko godina sa skokom prihoda lige počinju rasti njene ambicije i popularnost koje polako prelaze Atlantik.
NFL svake godine obara rekorde prihoda
Nacionalna football liga najprofitabilnija je sportska liga u Sjedinjenim Američkim Državama. Prihodi 32 NFL tima iz godine u godinu rastu. Usporedbe radi, 2002. godine ukupni prihod je, prema podacima Statiste, iznosio 4,28 milijardi dolara. U 2022. to je iznosilo čak 18,6 milijardi dolara, što je gotovo dvostruko više od globalno popularne NBA lige. Praktički, svaka godina postavila je novi rekord, osim 2020. godine, kada je NFL inkasirao nešto više od 12 milijardi dolara.
"Sve se svodi na prava za emitiranje. Kada pomislite na NFL, pomislite na šest medijskih partnera i šest ugovora vrijednih više od 120 milijardi dolara za idućih deset godina", objašnjava za Bloomberg Adria Connect novinar Bloomberga Randall Williams.
Nacionalna football liga najprofitabilnija je sportska liga u Sjedinjenim Američkim Državama | Sebastian Widmann/Bloomberg
Kada je riječ o strukturi prihoda, prema podacima Forbesa, sponzorstva čine oko 10 posto prihoda NFL-a te svaki od 32 tima u ligi u prosjeku ima oko 100 sponzorstava. Kada je riječ o medijskim partnerstvima i sponzorstvima, samo je u Sjedinjenim Američkim Državama u toj oblasti generirano oko 10 milijardi dolara u 2023. Naprimjer, ekskluzivna prava za emitiranje Monday Night Footballa na ESPN/ABC-u koštala su 2,7 milijardi dolara, što je ujedno najveće medijsko partnerstvo NFL-a u SAD-u. Drugo najveće pripada Foxu za nedjeljne utakmice, koje godišnje košta 2,3 milijarde dolara.
Sport kao personalizirano iskustvo uživo
Tijekom Sun Valley konferencije bilo je jasno da je sport jedan od pobjednika u streaming i medijskim ratovima. Steve Pagliuca iz Bain Capitala izjavio je tada za Bloomberg da se industrija nalazi u fazi decentralizacije usluga nakon što su nove tehnologije istisnule kablovske mreže i tradicionalne medijske divove.
"Svima njima nedostaje sadržaj, i to je značajno povećalo vrijednost sporta jer je sport must-see televizija uživo. I dok prolazimo kroz tranziciju sa starih na nove mreže, dobra vijest za nas je da smo u središtu svega toga i svi žele naš sadržaj", kaže Pagliuca.
Bloomberg Adria Connect
Williams objašnjava da je dio privlačnosti NFL-a za medije upravo u širokim mogućnostima da se sport prati na personaliziran način koji nikada ranije nije viđen. Sportski svijet se na vrijeme pripremio za takve usluge.
"Sport više nije samo sjedenje ispred TV-a jer postoje alternativni načini emitiranja. Moguće je gledati utakmicu uživo kroz Toy Story simulaciju, Manning Cast ili Nickelodeon, što je sjajno za djecu. Postoji ponešto za cijelu obitelj i to NFL može unovčiti. Pored toga, u ponudi je dokumentarac Quarterback na Netflixu i Hard Knocks Show na HBO-u. Sve te stvari kombinirano privlače obožavatelje", kaže Williams.
Dallas Cowboys najjača NFL franšiza
Kada je riječ o snazi timova, u NFL-u najveći uspjeh ne znači nužno i najbolju zaradu. Iako su osvojili manje Super Bowl finala od Pittsburgh Steelersa i New England Patriotsa, Dallas Cowboys su bez konkurencije najpopularniji NFL tim na svijetu i ujedno najvrednija franšiza u NFL-u.
"Kada govorimo o sportskoj franšizi, ona ne podrazumijeva samo tim, već i ostale sadržaje kojim obožavateljima, sponzorima i kompanijama možeš dati mogućnost da se povežu s tobom. U slučaju Cowboysa, imate hotel, country klub, teretane, plus oni su vlasnici svojih stadiona i to im donosi mnogo novca", kaže Williams.
Dallas Cowboys su bez konkurencije najpopularniji NFL tim na svijetu | Tony Gutierrez/Bloomberg
No, ambicije NFL-a ne zaustavljaju se unutar granica Sjedinjenih Država. Liga će održati pet utakmica u Europi ove sezone – tri u Londonu i dvije u Njemačkoj. Za narednu godinu u planu su Španjolska i Francuska.
"Kada je riječ o međunarodnoj poziciji NFL-a, ona nije tako jaka kao nogomet ili NBA i sada to žele promijeniti. Čak će pokušati uvesti američki nogomet sa zastavicom na Olimpijske igre 2028. godine, o tome će se glasovati sljedećeg mjeseca. To su svi načini da populariziraju sport globalno", kaže Williams.
