.webp){kind=icon}
Prema istraživanjima PR Weeka, već sada je važnije imati dobre odnose sa influenserima nego sa tradicionalnim medijima.
Marija Jovičić, social media manager u Pioniri Communications, kaže da je uticaj influensera prisutan gotovo u svim industrijama. Konkretno u Srbiji, influensere najviše angažuju kozmetičke (eng. beauty) i modne kompanije, ali je tokom kovida i farmaceutstka industrija uključila influensere u svoje promovisanje.
"Takođe, zdravstvena industrija, pogotovo poslije kovida, s obzirom na to da su nekako svi shvatili značaj suplemenata i za naše zdravlje, a i nekako u globalu. Takođe, tu i je roba široke potrošnje koja se, što kao korisnici društvenih mreža možemo da vidimo, dosta reklamira," kaže ona.
Bloomberg Adria
Na globalnom nivou procjenjuje se da će industrija vrijediti 70 milijardi dolara do 2029. godine. U Srbiji prema godišnjem instraživanju koje su radili Pioniri Communications i Smart+Research, povjerenje u influensere na domaćem tržištu stagnira.
"Možemo da vidimo da zapravo još negdje od 2020. do 2023. godine influenseri imaju neki maltene statičan procenat što se tiče povjerenja ispitanika. Dakle, nekih 36 do 38 odsto naših ispitanika vjeruje influenserima i onome što oni promovišu, tako da ne mislim da se mnogo mijenjalo u odnosu na kovid," navodi ona. Dodala je da, s obzirom na to da svake godine u istraživanju učestvuje oko hiljadu ispitanika u starosnoj dobi od 12 do 64 godine, to jeste brojka kojoj se može vjerovati.
U ovoj godini, ono što je osjetno drugačije kod kompanija kada je pokretanje kampanja u pitanju, jeste oprez pri angažovanju influensera kao brend amabasadora. "Možemo da vidimo da su kompanije u posljednje vrijeme postale opreznije što se tiče biranja influensera, odnosno ambasadora koji će predstavljati njihov brend na društvenim mrežama i u javnosti, prije svega zbog određenih ekscesa kojima smo mogli da budemo svi svjedoci". Sada se prema, riječima sagovornice, akcenat ipak stavlja na intresovanje influensera kao i sam nastup na društvenim mrežama.
Jovičić dodaje da se sada kompanije uvijek savjetuju da "pažljivo biraju onoga ko će ih predstavljati i više gledaju da li je ta osoba adekvatna za njihov brend, a ne da budu zastupljeni brojkama i modelima promovisanja i svim onim što bismo prvo pomislili da će biti najatraktivnije."
Influenser marketing raste i influenseri postaju neizostavni dio marketinške kampanje, ali je uvijek poželjnije uključiti više kanala u kampanju. Jovičić u intervju kaže da je influenser marketing na domaćem tržištu započet sa turističkim agencijama i ta saradnja je već ustaljena i tradicionalna.
Novitet je da sada nemate samo sezonska putovanja i "travel influensere". "Ono što je interesantno jeste da turističke organizacije iz različitih zemalja angažuju naše influensere tokom godine kako bi ih predstavljali na našem tržištu. I vjerovatno je to i zbog same činjenice da nekako influenseri su se nametnuli kao logičan slijed događaja, jer odmah dobijate uvid iz prve ruke i taj dobar glas koji može da se putem njih proširi," dodaje Jovičić.
Cijeli intervju pogledajte u videu.
