.webp){kind=icon}
Hennes & Mauritz imenovao je Daniela Ervera za glavnog izvršnog direktora i iznenadio investitore neočekivanim potezom nakon što je švedska kompanija brze mode imala problema s povećanjem profitabilnosti pod prethodnicom Helenom Helmersson.
Erver, 42-godišnjak i dugogodišnji član kompanije koji trenutno vodi brend H&M, odmah preuzima dužnost. Bloomberg News piše da je Helmersson odlučila napustiti poziciju nakon četiri godine na mjestu izvršne direktorice s "pomiješanim osjećajima", kako je izjavila u srijedu.
Nagla promjena na čelu kompanije dogodila se u trenutku kada je H&M izvijestio o četvrtom kvartalu profita koji nije ispunio očekivanja, što je rezultiralo padom dionica za čak 10 posto na početku trgovanja, najvećim intradnevnim padom od svibnja.
Pod vodstvom Helmersson, H&M je izgubio petinu tržišne vrijednosti dok se suočavao s pandemijom, viškom zaliha koje su tek nedavno počele opadati i sve jačom konkurencijom od vječnog rivala Zare i novih igrača poput Sheina.
Dionice H&M-a pale su za 19 posto pod vodstvom Helmersson | Bloomberg
Erver je svoju karijeru započeo kao pripravnik u H&M-u 2005. godine i obavljao različite uloge unutar kompanije. Posljednje četiri godine bio je odgovoran za brend H&M, koji je ujedno i najveći brend u grupi.
Četvrti kvartal nije počeo najbolje za poznati lanac zbog toplog vremena u dijelovima Europe, što je smanjilo potražnju za zimskom odjećom. Međutim, do sredine listopada prodaja se oporavila kako su se temperature smanjivale, izvijestio je H&M u srijedu.
Kompanija i dalje zadržava svoj cilj da u budućnosti postigne operativnu profitabilnost od više od 10 posto, s težnjom da to ostvari tijekom cijele 2024. godine.
H&M je prvu poslovnicu u Hrvatskoj otvorio 2011. godine i nalazi se u centru Cvjetni na zagrebačkom Cvjetnom trgu. Danas ovaj lanac ima 16 poslovnica diljem Hrvatske, a krajem prošle godine u Arena centru u Zagrebu je otvorena prva poslovnica H&M Home specijalizirana za detalje za uređenje doma.
