.webp){kind=icon}
Digitalni marketing, online kupovina i prikupljanje podataka u 2023. godini nastavljaju s ubrzanim razvojem.
Peklaj je proveo više od desetljeća u području integriranog marketinga i zabavne industrije. Organizirao je velike festivale kao što su Ultra Europe i Spring Break Island, a posljednjih godina kao dio agencije Bold Group fokusira se na integrirane 360 kampanje, koje uključuju tradicionalni i digitalni marketing, dijeljenje znanja te pomoć u razvoju brendova kroz strateške pristupe.
U svojim predviđanjima trendova za ovu godinu navodi kako je tehnologija brzo napredovala. Prije trideset godina poslana je prva SMS poruka koja je koštala malo bogatstvo. Danas više od 95 posto svih korisnika interneta između 1 i 64 godine koristi pametni telefon, a dnevno se pošalje preko 100 milijardi poruka samo preko WhatsAppa.
"Godinu koja je za nama obilježila je pojava OpenAI umjetne inteligencije s kojom su svi s internetskom vezom mogli komunicirati. Elon Musk je preuzimanjem Twittera unio pravi nered u ovu društvenu mrežu. Vrijeme korištenja interneta pomaklo se na 6 sati i 37 minuta, od čega dva i pol sata 'surfanja' opada na društvene mreže. Ukupni broj korisnika svih društvenih mreža popeo se na 4,7 milijardi korisnika, a Facebook, vjerovali ili ne, i dalje raste, te broj njegovih mjesečnih korisnika u godini koja je za nama iznosi 2,93 milijarde", osvrnuo se na godinu koja je za nama regionalni stručnjak za TikTok i digitalni marketing Peklaj.
Prenosimo u cijelosti trendove koje predviđa u 2023. godini.
Rast e-mail marketinga
Digitalni marketing rapidno se razvija iz dana u dan. Definitivno najveći izazov svima u tom polju bit će razvoj vlastitih baza podataka budući je Google najavio micanje kolačića "treće strane" odnosno onoga što druge web stranice koriste za prikupljanje informacija o tome što radite dok ste online. Samim time možemo očekivati rast i razvoj e-mail marketinga.
Razvoj agilnog marketinga
Još jedan trend, ne toliko prisutan u Europi, ali itekako važan, jest agilni marketing. Veliki broj startupova u SAD-u funkcionira upravo kroz agilne timove ljudi i Peklaj predviđa kako će se tvrtke najviše razvijati u tom polju, odnosno kako će agilni marketing biti zastupljeniji. Agilni marketing se koristi s ciljem kreiranja boljeg doživljaja za korisnike i boljih rezultata za klijente u uvjetima stalne promjene.
Evolucija online kupovine
U godini koja je za nama bilo je solidnih pokušaja realizacije što tečnijeg iskustva kupovine na društvenim mrežama naročito na Facebooku i Instagramu. Peklaj pak predviđa kako će Meta najdalje razviti ovu funkcionalnost te se može očekivati bolje iskustvo kupovine kroz aplikaciju.
'Brendiranje' zaposlenika
Tvrtke sve više shvaćaju kako pored investicija i razvoja poslovanja trebaju ulagati u svoje zaposlenike i 'brendirati' ih. Ove će godine to biti još naglašenije na društvenim mrežama od kojih je bez sumnje najbrže rastući TikTok.
Umjetna inteligencija
Umjetna inteligencija nikad neće moći zamijeniti ljude, ali uvelike može pomoći u obavljanju nekih poslova, između ostalih i u marketingu – od pisanja promidžbenih tekstova do kreiranja oglasa. Dovoljno je vidjeti da je ChatGTP OpenAI-ja skupio preko milijun korisnika u samo sedam dana od lansiranja.
Pojava novih društvenih mreža
Od društvenih mreža zasad najbrže raste TikTok, ali dosta korisnika se okušava i na BeReal mreži. No, oboje će morati poraditi na sadržajima. Treba uvijek nuditi nešto novo. Bit će zanimljivo vidjeti što budućnost nosi Twitteru i uplitanju Muska u njegovo poslovanje. Dobrom strategijom ota mreža može opet postati zanimljiva ne samo tvrtkama već i medijima i političarima globalno.
Godina TikToka
TikTok već uveliko mijenja izdavačku i filmsku industriju i odavno je prerastao okvire puke društvene mreže. To je platforma za sve kreatore, ali i brendove. Također je postao idealna ekstenzija marketinškim aktivnostima osobito u zabavi, turizmu i modi, i ubrzo će, smatra Peklaj, postati polazišna točka svačijeg dana. Vjeruje kako će se na njoj uskoro moći gledati serije, televizijski sadržaji, slušati omiljenu glazbu, planirati sljedeće putovanje, tražiti recepte… Pored toga TikTok je postao i omiljeni kanal za podizanje društvene svijesti lansirajući snažnu kampanju i kreirajući korisne sadržaje o mentalnoj zdravlju.
Peklaj za kraj daje savjet svim velikim brendovima da što prije zasjednu na TikTok.
"Prednosti takve prisutnosti su nemjerljive. Oglašavanje na ovoj mreži tek što nije uslijedilo, i tvrtke i brendovi s postojećim računima i organskim pratiteljima i sadržajem pokupit će sve vrhnje kada se to dogodi. Jednom kada oglašavanje dođe na TikTok ono će biti jeftinije nego na Meti i ostalim platformama", tvrdi Peklaj, čiji će Bold Group krajem siječnja na tu temu u Hrvatskoj pokrenuti masterclass predavanja.
