LinkedIn više nije mreža za umrežavanje, nego distribucioni kanal za lični brend. A kao i svaki kanal, ima svoje pobjednike i one koji samo prave buku.
Više od polovine objava na LinkedInu u 2025. godini napisala je vještačka inteligencija, pokazuje istraživanje Originality.ai. Paradoks je što su upravo zbog toga cijene profesionalnih pisaca koji pišu u tuđe ime porasle, a ne pale. Tržište pisanja iz sjenke (engl. ghostwriting, pisanje u tuđe ime uz zadržavanje anonimnosti pisca) raste jer autentičan glas postaje najređa roba na internetu.
Kad mašina piše, original postaje luksuz
LinkedIn je preplavljen sadržajem koji zvuči isto: inspirativne priče o "putovanju osnivača", uvidi koji počinju sa "Naučio sam nešto važno..." i analize tržišta u tri tačke. Razlog je jednostavan, alati poput ChatGPT-ja i Claudea dostupni su svima, pa prosječan korisnik dobija prosječan rezultat.
Posljedica je mjerljiva: Originality.ai bilježi da objave koje pišu ljudi imaju 73 odsto veću angažovanost od AI objava, što govori da algoritam i korisnici nagrađuju originalnost.
"Ghostwriting" kao servis nije nova pojava: politički govori, poslovne knjige i kolumne odavno se pišu uz pomoć profesionalnih pisaca. Ono što se promijenilo jeste tržišna logika. Agencija Windmill Growth, koja prati ovaj segment, bilježi da je tržište LinkedIn "ghostwritinga" poraslo trostruko od 2024., a procjenjuje da između 15 i 20 odsto osnivača firmi već koristi neku formu ove usluge. Klijenti su uglavnom osnivači koji skupljaju investitorski kapital, direktori koji žele da postanu prepoznati stručnjaci u industriji i influenseri koji grade publiku.
A pored toga, i dalje manje od jedan odsto proifila na LinkedInu piše više od tri objave nedjeljno, što predstavlja ogroman prostor za ljude da se prošire i povećaju svoju publiku na toj mreži.
Cijene to potvrđuju. Prema podacima iste agencije, mjesečni honorar za LinkedIn ghostwriting kreće se između 500 i 10.000 dolara, sa prosjekom između 1.500 i 3.000 dolara za srednji nivo usluge. Provjereni pisci sa portfoliom klijenata naplaćuju znatno više, dok agencije i pisci koji tek ulaze na tržište ostaju bliže donjoj granici. Nicolas Cole, jedan od najpoznatijih imena u industriji digitalnog ghostwritinga, koji je pisao za više od 300 osnivača i direktora, opisuje ovaj trend jednostavno: sve što znaš dobro da napišeš za sebe, možeš naplatiti kao premijum uslugu nekom drugom.
Adria region: LinkedIn kultura tek sazrijeva, a to je prednost
Upotreba LinkedIna kao poslovne mreže u regionu zaostaje za razvijenijim tržištima, ali ubrzano raste. Slovenija ima najveću stopu aktivnih korisnika u regionu, Hrvatska je odmah iza, dok Srbija, Bosna i Hercegovina i Sjeverna Makedonija bilježe manji udio aktivnih korisnika, ali i godišnji rast aktivnosti koji se mjeri desetinama procenata.
Direktori u regionu još uvijek mogu da izgrade publiku organskim putem, bez velikih budžeta koje zahtijeva zapadno tržište. Ko počne sada ima realnu prednost, ali ona neće dugo trajati. Ghostwriting za LinkedIn kao usluga u regionu tek se profesionalizuje.
U regionu se već formira mali, ali jasan ekosistem. U Bosni dominira brend Content Labs, Zagreb ima Degordian i mnoge druge manje agencije kojima "ghostwriting" dolazi kao dio šireg paketa digitalne komunikacije za direktore i brendove.
U Beogradu, butik pristup nude manje, specijalizovane ekipe poput Represent Communications i niz nezavisnih autora koji rade direktno sa osnivačima startupa i direktorima kompanija, a Slovenija ima niz većih igrača kao što su Red Orbit, Pristop i Renderspace.
Iako region ima dosta agencija koje se specijalizuju za digitalni marketing i PR, "ghostwriting" je samo dio usluge, i nije još dostigao nivo gdje je to firmama dio primarnih prihoda.
Autentičnost kao poslovna imovina, a ne stilski izbor
Udruženje pisaca iz sjenke u izvještaju objavljenom u martu 2026. bilježi da potražnja za profesionalnim piscima raste, i to upravo u vreme kada su AI alati najdostupniji: "Autentičnost, glas, originalnost i autoritet postaće sve cjenjeniji u doba vještačke inteligencije."
Razlika između direktora koji ima 500 i onoga koji ima 50.000 pratilaca više nije u tome ko ima više vremena, nego ko ima bolji glas. Kompanije koje izgrade prepoznatljiv glas svojih lidera danas stvaraju imovinu sa mjerljivom poslovnom vrijednošću, vidljivom pri investicionim rundama, partnerskim pregovorima i akvizicijama.
Globalno, tržište ide ka polarizaciji: s jedne strane jeftini AI sadržaj koji zatrpava društvene mreže, s druge skupi ljudski glas koji gradi povjerenje. Za kompanije iz Adria regiona to otvara konkretan prostor koji ne traži velike budžete, nego dobro poznavanje lokalne poslovne kulture i specifičnih tržišnih odnosa. "Ghostwriter" koji razumije razliku između toga kako pričaju direktori u Beogradu, Zagrebu ili Ljubljani danas vrijedi više nego alat koji piše brzo, ali zvuči kao svi ostali.
U svijetu gdje algoritam mjeri pažnju, pobjednici nisu oni koji objavljuju najviše, nego oni koji zvuče drugačije. Svi ostali, bez obzira na budžet, samo ubrzavaju sopstvenu nevidljivost.
.webp){kind=icon}
