Generalni direktor kompanije Apple, Tim Cook, održao je rijedak sastanak sa svim zaposlenima nakon objave kvartalnih rezultata, pozivajući ih da se okupe oko potencijala kompanije u oblasti vještačke inteligencije (AI) i "nevjerovatnog" niza proizvoda koji dolaze.
Cook je u petak okupio zaposlene u kampusu kompanije Apple u Kupertinu, u Kaliforniji, i rekao im da je revolucija vještačke inteligencije "velika kao, ili čak veća od interneta, pametnih telefona, klaud računarstva i aplikacija".
"Apple to mora da uradi. Apple će to uraditi. Ovo je nešto što treba da zgrabimo", poručio je zaposlenima, prema informacijama upućenih izvora. "Uložićemo potrebna sredstva."
Kompanija, poznata po iPhoneu, kasni sa razvojem AI rješenja, predstavljajući Apple Intelligence mjesecima nakon što su OpenAI, Google (Alphabet Inc.), Microsoft i drugi preplavili tržište proizvodima poput ChatGPT-ja. A kada je Apple konačno objavio svoja AI rješenja, ona su naišla na slab prijem. Ipak, Cook je zauzeo optimističan stav, podsjećajući da Apple često kasni s usvajanjem novih tehnologija koje se kasnije pokažu kao ključne.
"Rijetko kada smo bili prvi. Postojao je računar prije Maca, pametni telefon prije iPhonea, mnogo tableta prije iPada, i MP3 plejeri prije iPoda", rekao je zaposlenima i dodao da je Apple, međutim, izmislio "moderne" verzije tih kategorija proizvoda. "Tako se osjećam i u vezi sa vještačkom inteligencijom."
Portparol kompanije Apple odbio je da komentariše sastanak.
Bloomberg
Jednočasovni sastanak obuhvatio je niz tema, uključujući povlačenje operativnog direktora Jeffa Williamsa, rast gledanosti Apple TV+, kao i napredak u oblasti zdravstva kroz funkcije poput tehnologije za pomoć pri slušanju preko AirPods Pro slušalica. Govorilo se i o donacijama i volonterskom radu zaposlenih, cilju da kompanija postane karbonski neutralna do 2030. godine, kao i o uticaju regulative.
"Realnost je da se veliki tehnološki giganti širom svijeta nalaze pod ozbiljnom lupom", rekao je Cook. "Moramo da nastavimo da se zalažemo za pravu namjeru regulative i da ih natjeramo da je jasno definišu, umjesto da donose mjere koje uništavaju korisničko iskustvo, privatnost i bezbjednost."
Cook često organizuje ovakva okupljanja kada obilazi Appleove kancelarije širom svijeta, ali su sastanci na nivou cijele kompanije iz Steve Jobs Teatra rijetkost. Ovaj je uslijedio nakon izvanrednog kvartalnog izvještaja, u kojem su prihodi porasli za skoro 10 odsto u drugom kvartalu, nadmašujući očekivanja Wall Streeta i umirujući brige u vezi s potražnjom za iPhoneom i usporavanjem u Kini.
Apple se, ipak, i dalje suočava s brojnim izazovima, uključujući carine koje nameće Trumpova administracija i regulatorne pritiske zbog poslovne prakse. Kompanija je u četvrtak navela da će carine predstavljati udar od 1,1 milijardu dolara u ovom kvartalu, iako ostaje optimistična u vezi s rastom prodaje. Takođe je saopštila da su prihodi od App Storea porasli dvocifreno u prethodnom kvartalu, uprkos naporima EU i drugih da dodatno ograniče taj segment poslovanja.
Ponavljajući komentare iz konferencijskog poziva povodom rezultata, Cook je zaposlenima rekao da kompanija "ozbiljno" ulaže u vještačku inteligenciju, dodajući da je Apple u prethodnih godinu dana zaposlio 12.000 novih radnika, od kojih je 40 odsto angažovano na poslovima istraživanja i razvoja.
Razvoj Appleovih čipova, pod vođstvom izvršnog direktora Johnyja Sroujija, ključan je za AI strategiju kompanije, rekao je Cook. Apple, prema pisanju Bloomberga, radi na snažnijem čipu za klaud računarstvo - kodnog imena Baltra - koji će pokretati AI funkcionalnosti. Takođe gradi novu fabriku za proizvodnju AI servera u Hjustonu.
Na sastanku je govorio i Craig Federighi, stariji potpredsjednik za softverski inženjering, koji je izložio planove za budućnost glasovnog asistenta Siri. Kompanija je planirala da predstavi novu verziju Siri kao dio Apple Intelligence paketa ranije ove godine, sa mogućnošću boljeg korišćenja korisničkih podataka za ispunjavanje zahtijeva. Međutim, to je odloženo, što je dovelo do promjena u rukovodstvu Appleovog AI sektora.
Federighi je objasnio da je problem nastao pokušajem da se pusti verzija Siri koja bi spojila dva različita sistema: jedan za obradu trenutnih komandi, poput podešavanja tajmera, i drugi zasnovan na velikim jezičkim modelima, softveru koji stoji iza generativne vještačke inteligencije. "Isprva smo htjeli da napravimo hibridnu arhitekturu, ali smo shvatili da nas taj pristup neće dovesti do Apple kvaliteta", rekao je Federighi.
Sada Apple radi na verziji Siri koja će preći na potpuno novu arhitekturu za sve njene funkcionalnosti. Ta verzija je planirana već za proljeće, izvijestio je Bloomberg, mada Appleovi rukovodioci nisu potvrdili tačan vremenski okvir osim da je planirana za narednu godinu.
Depositphotos
"Rad na kompletnoj obnovi Siri donio nam je potrebne rezultate", rekao je Federighi zaposlenima. "To nas je dovelo u poziciju da ne samo ispunimo ono što smo najavili, već da postignemo znatno veće unapređenje nego što smo prvobitno zamislili. Nema projekta kojem ljudi pristupaju ozbiljnije."
Federighi je naveo promjene u rukovodstvu, uključujući postavljanje tvorca Vision Pro, Mikea Rockwella, i njegovog tima za softver za audio slušalice, na čelo tima za Siri, kao jedan od glavnih pokretača napretka proizvoda. Rekao je da su Rockwell i njegov tim "dali novi zamah" Appleovom radu u ovoj oblasti.
U svom govoru, Cook je podstakao zaposlene da brže integrišu vještačku inteligenciju u svoj rad i buduće proizvode. "Svi mi već značajno koristimo AI, i moramo da je koristimo kao kompanija", rekao je Cook. "Ne učiniti to značilo bi zaostajanje, a mi to ne smijemo dozvoliti." Zaposleni treba da se zalažu za bržu primjenu AI alata i da ohrabre svoje menadžere, kao i timove za usluge i podršku, da učine isto, dodao je.
Cook je takođe govorio o kompanijskoj strategiji u maloprodaji, naglašavajući da je trenutni plan fokus na otvaranju novih prodavnica na tržištima u razvoju i povećanju ulaganja u Appleovu onlajn prodavnicu. Apple ove godine otvara radnje u Indiji, Ujedinjenim Arapskim Emiratima i Kini, a sljedeće godine planira da otvori prvu prodavnicu u Saudijskoj Arabiji.
"Moramo biti prisutni u više zemalja, a posebno ćete vidjeti da ulazimo na više tržišta u razvoju", rekao je Cook. To ne znači da će Apple zanemariti druge regione, ali "nerazmjerno veliki dio rasta" biće upravo u novim oblastima.
Izvršni direktor je podijelio i svoj entuzijazam u vezi sa predstojećim proizvodima, mada nije ulazio u detalje. "Nikada ranije nisam osećao ovako mnogo uzbuđenja i energije kao sada."
Bloomberg je ranije izvijestio da Apple planira da sljedeće godine lansira svoj prvi sklopivi iPhone, kao i da radi na nizu pametnih uređaja za dom. Takođe su u toku razvoj novih audio slušalica, pametnih naočala, ulazak u robotiku i redizajn iPhonea povodom dvadesetogodišnjice.
"Niz proizvoda, o kojem ne mogu da pričam, nevjerovatan je, ljudi. Nevjerovatan", rekao je Cook. "Neki proizvodi će uskoro biti predstavljeni, neki kasnije, ali ima mnogo toga za vidjeti."
.webp){kind=icon}
