.webp){kind=icon}
Talijanska dizajnerica Elisabetta Franchi je inspiraciju za novu kolekciju pronašla u prvim avijatičarkama, ali zadržala je krojeve koji ističu žensku figuru, posebno u predjelu struka i mekše linije, koje su inače karakteristične za njen dizajn. Uz detalje poput čipke, bisera i perli, kolekcija je upotpunjena resama koje su zaštitni znak brenda.
Najtraženiji proizvodi u Elisabetta Franchi (EF) monobrend trgovini u Trgovačkom centru Galerija u Beogradu su haljine, s posebnim naglaskom na Red Carpet kolekciju, čije se cijene kreću od 699 do 1.299 eura. Unatoč tome, najbolje se prodaju torbe iz Monogram kolekcije, za koje uvijek stižu dopune, kažu u trgovini.
Kreatorica je prilikom posjete izjavila da joj se sviđa Beograd i primijetila da žene odišu elegancijom i autentičnošću. "Sigurna sam da ću se ponovno vratiti u ovaj prekrasan grad", istaknula je poznata dizajnerica, ali kompanija nije željela iznijeti je li moguće očekivati još EF trgovina.
EF portret
Inače, EF trgovine u Adria regiji postoje još u Splitu, Zagrebu i Porto Montenegru. Prema Fashion Networku, porast prihoda kompanije Elisabetta Franchi uglavnom je posljedica širenja mreže direktnih prodajnih objekata, čije su prodaje porasle za 7,7 posto. Brend je istaknuo značajan porast prodaje u svojim monobrend prodavnicama u Italiji (čije su prodaje porasle za 10,5 posto) i u pariškoj prodavaonici (rast za 22,5 posto), kao i nagli rast prodaje putem interneta, koja se povećala za 60,6 posto, s 3,1 milijun eura u 2018. na 8,3 milijuna eura godinu dana kasnije.
I sama kreatorica, čije se kreacije sada prodaju u više od 1.200 prodavnica širom svijeta, naučila je svoj zanat prelazeći iz jednog butika u drugi, sve dok nije otvorila svoj prvi atelje Le Complici 1996. godine. U dokumentarcu Essere Elisabetta prisjeća se svojih skromnih početaka: "Počela sam raditi sa 16 godina i nikada nisam stala. Ustajala sam u četiri ujutro i prodavala rublje na tržnici."
Od otvaranja svog prvog ateljeića u Bologni 1996. godine, preko početka rada pod svojim osobnim brendom 2012. godine, Elisabetta Franchi je svoj posao izgradila u značajno globalno ime u luksuznom sektoru, čiji je promet 2022. godine iznosio 160 milijuna eura. Modna industrija je preplavljena brojnim brendovima, istaknuti se i postići uspjeh zahtijeva strategije koje nadilaze granice uspješnog kreiranja odjeće.
Svečana haljina / EF online prodavnica
Elisabetta Franchi hrabro se angažirala u nekim od ključnih kontroverznih pitanja unutar industrije. Svi odjevni komadi proizvode se bez korištenja sirovina kao što su angora i prirodno perje. Među prvima je u kolekcijama zabranila krzno. Kroz brojne kampanje, od "Love Dogs" do "Naked Truth", Franchi se kontinuirano bori za zaštitu prava životinja, posebno ističući važnost sprečavanja napuštanja i zlostavljanja životinja.
Njena kolekcija pod nazivom "EF Loves Dogs" donijela je seriju proizvoda posvećenih četveronožnim prijateljima, a sredstva od prodaje koriste se za podršku organizacijama koje brinu o napuštenim životinjama. Također, projekt "Dog Hospitality" proveden u Italiji omogućava zaposlenicima u kompaniji da dovode svoje četveronožne prijatelje na posao.
Kada smo već kod zaposlenih, kreatorica je svojim stavovima izazvala buru reakcija prošle godine. Na jednom panelu o prisustvu žena na tržištu mode i problemima s kojima se suočavaju u postizanju ravnoteže između karijere i obitelji, izjavila je da više preferira zapošljavanje žena starijih od 40 godina, jer su se već ostvarile u ulozi majke i spremne su raditi neprestano.
"Ako su se morale udati, već su se udale, ako su morale imati djecu, već su ih imale, a ako su željele rastaviti se, već su to učinile. Dakle, recimo da ih uzmem kad su već prošle kroz sve te faze i da su sada tu, uz mene, 24 sata dnevno", rekla je. Izjavama da unutar njezina poslovnog okruženja žene čine 80 posto radne snage, od kojih je 75 posto mlađih, a pet posto izvršnih direktorica i menadžerica, kreatorica je pokušala odgovoriti na kritike i ublažiti polemike koje su se pojavile povodom spomenutih stavova. Inače, Franchi, koja živi u Bologni, ima dvije kćeri i sina Leonea, kojeg je dobila kada je imala 45 godina.
