.webp){kind=icon}
Kourtney Kardashian je izjavila da je odustala od kofeina, vežbanja, alkohola, šećera i seksa tokom ajurveda Panchakarma detoksikacije koju je svojevremeno sprovodila sa suprugom Travis Barkerom u namjeri da poboljša izglede za vještačku oplodnju. Kompanija Gwyneth Paltrow, Goop, promoviše ajurvedski spa-centar u Santa Monici. Ovo su samo neki od primjera poznatih koji su prigrlili ajurvedu kao sastavni dio održavanja fizičkog i mentalnog blagostanja.
Ajurveda, koja ima korjene u hindu tekstovima i prevodi se kao `nauka života´ ima dugu istoriju koja se proteže hiljadama godina, čineći je jednim od najstarijih alternativnih oblika liječenja. Pristalice se fokusiraju na uravnotežen način života, usklađivanje energije, prevenciju bolesti i biljne suplemente.
Danas, pojam ajurveda obuhvata kompleksne i ponekad protivriječne prakse: preparate u domaćoj radinosti, ali i veoma komercijalne proizvode; holističke promjene životnog stila i, s druge strane, brza rješenja u obliku dodataka ishrani. U Adria regionu, recimo, mnogi u posljednje vrijeme govore o biljci ashwagandha tvrdeći da im pomaže da smanje anksioznost i omoguće ugodan san. Farmacije se utrkuju da obezbijede biljni ekstrakt ashwagandhe u obliku, ulja, kapsula ili praška, a cijena u srpskim apotekama za jedno pakovanje se kreće i do 3.000 dinara.
U Indiji to je ozbiljan biznis. Recimo, ajurveda klinika u Kerali u Indiji ugostila je mnoge ličnosti sa A-liste, uključujući članove britanske kraljevske porodice, Naomi Campbell, Sylvester Stallonea, navodi se na službenoj stranici klinike. Kraljica Camilla prije nego što je to postala, navodno je uspješno riješila problem sa sinusima uz pomoć ajurveda tretmana. Boravak u klinici plaćala je 5.500 dolara na dan.
U narednih pet godina, tržište indijskih Ayurvedskih proizvoda se procjenjuje da će premašiti 20 milijardi dolara, trostruko više nego 2022. godine, izvještava Annie Massa za Bloomberg. Poređenja radi, globalno, velnes industrija vrijedi više od pet biliona dolara.
Ajurveda ima sličnosti sa tradicionalnom kineskom medicinom, koja često bolesti posmatra kao manifestaciju narušene unutrašnje ravnoteže pacijenta. Iako ajurveda zauzima i proklamuje ovaj holistički pristup, kritičari i ljekari već dugo tvrde da mnogim preparatima nedostaju rigorozni i snažni klinički dokazi koji bi potvrdili njihovu bezbjednost i efikasnost.
U zapadnim zemljama, na primjer, nijedan ajurvedski proizvod nije odobren od strane FDA za prevenciju, liječenje, dijagnostikovanje ili izlječenje bilo koje bolesti, a isti stav ima i EMA za države EU. A u Indiji, osim biznisa koji pospješuju poznati jogiji poput Babe Ramdeva i Sadhgurua, pitanje regulative, plasmana i reklamiranja takvih proizvoda, pored svojevrsnog `rata´ na društvenim mrežama, postalo je i okosnica političkog diskursa kritičara vlade premijera Narendre Modija.
Saznajte više u Bloomberg Originals videu u prilogu.
