.webp){kind=icon}
Lipstick Index se vratio. Izraz je skovao Leonard Lauder, tadašnji predsjednik Estee Lauder Cos, tokom recesije 2001. godine. Primijetio je da je prodaja ruževa za usne porasla u jesen te godine, što ukazuje na to da se žene suočene s nesigurnim ekonomskim okruženjem okreću kozmetičkim proizvodima kao pristupačnoj poslastici.
Zatim je finansijska kriza 2008.-2009. iznjedrila Foundation Index, jer su žene davale prednost besprijekornoj koži
Ovoga puta pripremite se za Perfume Index ili možda Bouncy Blowout efekt. Prodaja mirisa ili proizvoda za njegu kose možda više odražava prelazak potrošača s ekstravagantnih kupovina na jeftinije užitke u razdoblju nakon pandemije.
Da budemo jasni, prodaja šminke cvjeta. Dok se maske skidaju, ruž za usne prednjači - i u SAD-u i u Evropi te na mainstream i premium tržištima.
Indeks ruževa | Ruž za usne jedna je od najbrže rastućih kozmetičkih kategorija/Bloomberg
Ali potražnja za kozmetikom nije ograničena na ruž za usne. Prirodna estetika "čiste djevojke", koju karakterizira blistava koža, pobudila je interes za novu šminku, kao i sve popularniji dramatičniji izgled - hrabro razmišljajte, olovke za oči u boji i dragulji iz TV emisije "Euphoria".
Suočavanje sa svijetom | Ponovno otvaranje povećava potražnju za šminkom/Bloomberg
Mnogi potrošači zanemarili su svoje torbice sa šminkom dok su ostali kod kuće tokom Covida, baš kao što su učinili sa svojom elegantnijom garderobom. Njega kože, koja je nekoliko godina nadmašila šminku, postala je još važnija. Ali štafeta ljepote sada se vraća kozmetici u boji.
Blagdanski sjaj | Trgovci se puno klade na šminku za blagdansku sezonu/Bloomberg
Ekonomski razlozi igraju ulogu. Unatoč padu povjerenja potrošača, prodaja je porasla. A na ljepotu manje utiču rastući troškovi inputa. Osim pakiranja, energija je relativno mala komponenta u proizvodnji šminke, a proizvodi zauzimaju malo mjesta u skupim transportnim kontejnerima. Dodajte tampon masnih marži i prosječna cijena vrhunskih kozmetičkih proizvoda u SAD-u porasla je samo dva posto na godišnjem nivou u periodu od jauara do 27. augusta, prema NPD grupi. Uporedite to s glavnom stopom inflacije od 10,9 posto u prehrambenim proizvodima i 5,1 posto u odjeći u julu u SAD-u.
To čini ljepotu dostupnijim luksuzom. I premda mnogi kupci posežu za ružem za usne, drugi se okreću parfemima.
"Mi to zovemo indeksom mirisa ili efektom mirisa", rekla je nedavno ulagačima glavna izvršna direktorica Coty Inc. Sue Nabi. Kompanija ne vidi znakove pada trgovanja. Zapravo, potrošači prelaze na skuplje tržište na koncentriranije verzije poželjnih mirisa, rekla je. Prodaja mirisa također raste u Estee Lauder, L'Oreal SA i američkom trgovcu Ulta Beauty Inc.
Smells Like Free Spirit | Prodaja mirisa snažno je porasla u Estee Lauderu u posljednjoj fiskalnoj godini/Bloomberg
Potražnji pomaže činjenica da su potrošači kupovali mirise online tokom pandemije. Divovi ljepote već su počeli preusmjeravati svoj naglasak s mirisa slavnih na personalizirane parfeme, koji su se svidjeli milenijalcima i kupcima generacije Z. Mirisi su postali način da ljudi poprave svoje raspoloženje dok su ostajali kod kuće — to je bio još jedan dio režima samonjege koji je također imao koristi od njege kože.
Ali za razliku od potražnje za kremama za lice i maskama, ponovno otvaranje bilo je dobro za prodaju mirisa. Sve manje ljudi ima vremena za rutinu kože u 10 koraka, ali postoji više razloga da obnovimo zalihe mirisa kad se vratimo na posao i zabave. Također se vide promjene u ukusu. Naprimjer, dok je prodaja muških mirisa u Evropi porasla 21 posto na godišnjem nivou između januara i jula, losion poslije brijanja ostao je nepromijenjen, prema IRI-ju.
Dizajnerski parfemi tradicionalno su bili tačka ulaska u robu visoke klase. Tenisice i ulična odjeća donekle su preuzele primat, ali s inflacijom koja istiskuje marginalne luksuzne kupce, uloga mirisa mogla bi oživjeti. Ne možete priuštiti Prada torbu? Šta kažete na bočicu njegovog novog parfema Paradoxe?
Očekujte da će se ti trendovi nastaviti kako se putna maloprodaja dalje oporavlja, zimski praznici pospješuju prodaju poklona i kineski potrošači kupuju više mirisa.
Scentsational | Iako je prodaja azijskih mirisa zaostala za njegom kože, oni su spremni snažno se proširiti iz male baze/Bloomberg
Još jedna razlika u odnosu na prošla razdoblja ekonomske nesigurnosti je eksplozija vrhunske njege za kosu. Ova kategorija uključuje brendove kao što su L'Orealov Kerastase, Olaplex Holdings Inc. koji kotira na američkoj berzi i omiljeni Kardashian Ouai, koji je krajem prošle godine kupio Procter & Gamble Co. Druženje ponovo znači veću potrebu za proizvodima za oblikovanje kose. U isto vrijeme, potrošači nisu odustali od tretmana, poput maski za kosu, koje su otkrili tokom karantina.
Kosa danas | Njega kose najbrže je rastuća premium kategorija ljepote u SAD-u/Bloomberg
Njega kose dobila je ogroman poticaj na društvenim mrežama. Postoji beskonačno mnogo TikTok videozapisa o tome kako, naprimjer, imati savršene šiške i valove na plaži. Neosporna zvijezda 'HairTok' je uređaj Dyson Airwrap. Ali s cijenom višom od 500 dolara, alat je daleko od pristupačne poslastice. Bočica Olaplex ulja od 30 dolara jeftiniji je način da dobijete sjajnu kosu. Stoga ne čudi da je prodaja Olaplexa porasla gotovo 40 posto u drugom kvartalu. Još jedno područje na koje treba obratiti pažnju bit će farbanje kose kod kuće jer sve više žena mijenja odlaske u salon ili produžava vrijeme između posjeta.
Dyson Airwrap zvijezda je BeautyToka, ali je daleko od pristupačne cijene/Bloomberg
Društveni mediji igrat će veliku ulogu u određivanju koje će kategorije imati koristi od učinka ruža za usne. Ovo predstavlja izazov za proizvođače i prodavače ljepote, jer ako proizvod postane viralan, mogu se suočiti s naglim porastom potražnje. Uzmimo Cliniqueov ruž Almost Lipstick in Black Honey. Univerzalno laskava nijansa lansirana je 1971., ali je prošle godine postala TikTok senzacija, uzrokujući da potražnja nadmaši ponudu.
Ali za vrhunsku ljepotu to ne može biti loša stvar. Kao i u industriji luksuza, ponekad je nestašica upravo ono što je potrebno da izludi potrošače, a Indeks ruževa za usne skoči.
