.webp){kind=icon}
U prošloj godini, prema procjenama, građani Bosne i Hercegovine su na kozmetičke i proizvode za ličnu njegu potrošili oko 450 miliona KM. U poređenju s godinom ranije zabilježen je rast od 4,1 posto. Za narednu godinu procjenjuje se da će potrošnja u ovom segmentu porasti na 468,2 miliona KM.
Na proizvode za njegu kose smo potrošili oko 63,8 miliona KM, dok smo na proizvode za njegu kože izdvojili 60,7 miliona KM, podaci su Euromonitor International.
Na šminku smo potrošili 56,3 miliona KM ili 4,7 posto više nego u 2021. godini, kada smo potrošili 53,8 miliona KM. U 2022. je porasla i kupovina parfema, te smo tako za ovu stavku izdvojili 53,9 miliona KM, a u 2021. 52,3 miliona KM.
Iako smo na proizvode za zaštitu od sunca potrošili najmanje - 7,1 milion KM, ova grupa je zabilježila najveći rast prodaje od 14,1 posto u poređenju s 2021. godinom.
Prema podacima Euromonitor International, najviše smo trošili na kozmetičke proizvode cjenovno dostupne širem krugu ljudi - ukupno 304,4 miliona KM, dok smo na premium proizvode potrošili oko 45,8 miliona KM.
Kada je riječ o prestižnim proizvodima, za 2022. još uvijek nisu urađene procjene, ali prema podacima Euromonitor International, u 2021. smo na ove proizvode potrošili 36,7 miliona KM.
Euromonitor International navodi da na tržištu dominiraju proizvodi kompanije Biersdorf AG, čiji je najpoznatiji brend na našem tržištu Nivea s različitim vrstama proizvoda. Također, veliku zastupljenost imaju i kompanijini brendovi Eucerin, Labello, Hansaplast.
Na drugom mjestu je kompanija L'oreal Adria s brendovima L'Oréal Paris, Garnier Maybelline New York, NYX Professional Makeup i Mixa.
Na trećem mjestu je Procter&Gamble, u čijem sastavu su proizvodi pod brendom Pantene, Head&Shoulders, Old Spice, Gillete, Always, Oral B.
Četvrtu poziciju je zauzela britanska kompanija Unilever, čiji su najpoznatiji proizvodi na našem tržištu oni pod brendom Dove i Axe.
Na petom mjestu je američko-francuska kompanija Coty Inc, koja je na našem tržištu poznata po brendovima Rimmel, Max Factor, Playboy, Wella, kao i nizu luksuznih parfema.
"Potrošači i dalje traže novitete s ekskluzivnim sastojcima, posebnih svojstava i da su jedinstveni na tržištu", za Bloomberg Adriju kaže Danijela Šantić, Country Lead Adriatics kompanije Avon za Srbiju, BiH, Hrvatsku, Sloveniju i Crnu Goru.
Ističe da su u BiH ostvarili izuzetno dobru prodaju parfema. Osim toga, značajnu prodaju ostvaruj u kategoriji dekorativne kozmetike, ali rast leži u širenju prodaje preparativne kozmetike, posebno proizvoda za njegu lica.
"I u ovom segmentu potrebno je imati ekskluzivne sastojke i dokazane rezultate, a naš najveći adut je da smo prvi koji koriste protinol molekulu u njezi lica. Naš najprodavaniji proizvod na tržištu BiH je vanvremenski parfem Today iz TTA kolekcije i naše kvalitetne olovke za usne", dodaje Šantić.
Govoreći o uticaju pandemije, Šantić ističe da su morali prilagoditi način poslovanja te su se više fokusirali na digitalne alate i dobrim dijelom tokom pandemije ostvarivali rast kada je riječ o poslovnim rezultatima. Ističe da se preferencije potrošača, u smislu kategorija kozmetike koje koriste, nisu mnogo promijenile zbog pandemije.
"Osjeti se pojačana prodaja proizvoda za oči, koje se ističu na licu čak i kad stavimo masku, pogotovo olovaka za oči i maskara", kaže Šantić.
Potrošači i dalje traže novitete s ekskluzivnim sastojcima, kaže Šantić/Avon/Licencirane fotografije
Ljudi su postali kreativniji u šminkanju zbog sve većeg uticaja influensera na raznim društvenim mrežama i "voljni su više eksperimentisati pa im treba široka paleta boja određenog proizvoda i to smo im i ponudili", dodaje.
Ističe da su u 2022. ostvarili očekivane rezultate, s tim što bilježe rast troškova kao posljedicu globalnih turbulencija. Za ovu godinu također očekuju rast ključnih poslovnih parametara.
"Kada je riječ o eksternim faktorima, globalna slika je nepredvidiva i uočavamo veliku nesigurnost kod potrošača te smo tome prilagodili naše planove. Avon je jedna od rijetkih kompanija koja u Bosni i Hercegovini primjenjuje evropski zakon o iskazivanju sniženja i štiti potrošače od lažnih postotaka kako bi osigurala njihovo povjerenje i ponudila im zaštitu u ovim vremenima", dodaje Šantić.
