Kering SA pristao je prodati svoj beauty sektor kompaniji L’Oreal SA kao dio dugoročne strateške alijanse, dok novi izvršni direktor Luca de Meo nastoji preokrenuti sudbinu francuskog luksuznog giganta.
Dvije kompanije su saopćile da će zajedno raditi na kreiranju, razvoju i distribuciji parfemskih i kozmetičkih proizvoda za Keringove brendove Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga.
Ovim potezom luksuzna kompanija odustaje od prethodnog plana da proširi i preuzme direktnu kontrolu nad svojim beauty i kozmetičkim segmentom.
Luca de Meo | Bloomberg
Dogovor vrijedan četiri milijarde eura obuhvata i proizvođača parfema Creed, kojeg je Kering kupio 2023. za procijenjenih 3,5 milijardi eura, kao dio napora da uđe na tržište luksuznih parfema, gdje su rivali Hermes International i LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE ostvarili značajan uspjeh.
Akcije Keringa su porasle do pet posto u ranom trgovanju u ponedjeljak ujutro. Od početka godine, cijena akcija je porasla oko 36 posto.
Saradnja između Keringa i L’Oreala predstavlja prvi značajan strateški potez pod De Meovim vodstvom, koji je zvanično preuzeo funkciju u septembru, naslijedivši Francois-Henri Pinaulta nakon niza upozorenja o padu profita u luksuznom konglomeratu koji je osnovao njegov otac Francois Pinault. Porodica Pinault ostaje većinski akcionar Keringa sa 42 posto udjela i 59 posto glasačkih prava.
Francois-Henri Pinault i njegov otac Francois Pinault | Luc Castel/Getty Images
Iako se očekuje da De Meo svoju stratešku viziju predstavi tek na proljeće, on se već brzo kreće ka restrukturiranju poslovanja kompanije. Od preuzimanja funkcije, De Meo je posjetio prodavnice i proizvodne pogone, te se sastao s poslovnim i kreativnim timovima.
Kering se suočava s padom potražnje iz Kine i prijetnjom viših američkih carina. Visok nivo duga također izaziva zabrinutost investitora, a De Meo je već obavijestio akcionare da se njegovi prioriteti odnose na smanjenje duga i troškova. Neto dug Keringa porastao je 24 posto na 10,5 milijardi eura krajem prošle godine.
L’Oreal, najveća svjetska kompanija posvećena kozmetici i beauty industriji, dobit će licence u trajanju od 50 godina za Keringove brendove parfema.
Gucci odjeljak u duty free shopu u Dubaiju | Depositphotos
L’Oreal već posjeduje licencu za Keringov brend Yves Saint Laurent i proizvodi popularni parfem Libre. Tokom 2023. godine, kada je Pinault pokušavao proširiti beauty sektor, direktor L’Oreala Nicolas Hieronimus izjavio je da ne postoji rizik da Kering vrati tu licencu. Yves Saint Laurent je drugi po veličini Keringov modni brend, nakon Guccija.
Ovaj dogovor označava "značajnu promjenu strategije u pogledu Keringovih ambicija u beauty segmentu", rekao je Piral Dadhania, analitičar u RBC Capital Markets.
Creed Fragrances je nišna parfemska kuća, prvobitno osnovana kao krojačka kuća u Londonu, u Engleskoj, 1760. godine, radeći kreacije za poznatog dandija grofa d'Orsay, kraljicu Viktoriju i caricu Eugénie. Osnovao ju je James Henry Creed | Depositphotos
"Povratak na model licenciranja bio bi manje kapitalno zahtjevan, manje operativno rizičan i vjerovatno profitabilniji, iako bi podrazumijevao dijeljenje prihoda s partnerom po licenci."
Dodao je da će ovo biti i dodatni način za smanjenje Keringovog duga i "još jedan dokaz da novi CEO Luca de Meo razmatra sve aspekte poslovanja."
L’Oreal će plaćati tantijeme Keringu za korištenje licenciranih brendova u okviru ugovora, koji bi trebalo da bude finaliziran u prvoj polovini 2026. godine.
.webp){kind=icon}
