.webp){kind=icon}
Phineas T. Barnum, američki zabavljač iz 19. vijeka, rekao je: "Nema lošeg publiciteta sve dok pravilno izgovaraju vaše ime." Saradnja s poznatim ličnostima može pomoći brendovima da se povežu s određenim ciljnim grupama. Ako poznata osoba ima veliki broj obožavalaca ili fanova, brend može iskoristiti njihovu popularnost kako bi došao do te publike i stvorio veću svijest o svojim proizvodima.
Nedavno je tako Orlando Bloom postao ambasador popularnog praškog piva Staropramen u kampanji nazvanoj "The Prague Expert". Primjeri iz prošlosti uključuju saradnju Heinekena s grupama kao što su The Rolling Stones, U2 i Armin van Buuren, Guinnessa koji često sarađuje s irskim glumcem Liamom Cunninghamom, Stelle Artois s glumcem Mattom Damonom i pjevačem Johnom Legendom, kao i Corone koja je angažovala surfera Micka Fanninga kao svog ambasadora, i mnoge druge.
Iako saradnja s poznatim osobama može biti skupa i nositi određene rizike, mnoge pivske kompanije smatraju da je to dobra investicija u promociju i marketing.
Nismo sigurni da bi se Anheuser-Busch, kompanija koja stoji iza brenda Bud Light, saglasila ovih dana s tim.
Bloomberg
Brend piva Bud Light, koji se smatra trećim najvrednijim brendom piva na svijetu, nedavno je pokušao da "evoluira i unaprijedi" svoj imidž uz pomoć trans-influenserke, naglašavajući svoju politiku inkluzivnosti. Dylan Mulvaney je 26-godišnja američka glumica, pjevačica i influenserka na društvenim mrežama, sa 10,8 miliona pratilaca na TikToku i 1,8 miliona na Instagramu. Mulvaney je tokom pandemije Covid-19 započela proces tranzicije u transrodnu ženu, dokumentujući svoje lično putovanje u viralnoj TikTok seriji pod nazivom "Days of Girlhood", koja je do sada privukla više od milijardu pregleda.
Kada je sredinom marta Mulvaney dostigla 365. dan svog putovanja, Bud Light je kreirao personalizovanu limenku s njenim licem, koju je otkrila tokom promotivnog videa povodom događaja March Madness.
Međutim, post je izazvao negativne reakcije i govor mržnje konzervativnog dijela Amerike, što je dovelo do povlačenja kompanije iz saradnje.
Prvo su se kanali Bud Lighta na društvenim mrežama zamrzli, prestavši da komuniciraju sa svojim pratiocima. Nakon dvije nedjelje (predug period da se osmišljeno odgovori na negativan publicitet), izvršni direktor kompanije je izdao saopštenje koje je istaklo "ponosnu istoriju podrške Bud Lighta zajednicama, vojsci, prvim reagovateljima, sportskim navijačima i vrijednim Amerikancima", umjesto da se jasno zauzme za prava trans osoba, odnosno ostane vjeran korporativnoj politici, što je, pak izazvalo burnu reakciju onog drugog dijela javnosti koji se zalaže za LGBT prava.
Depositphotos
Rezultat svega toga je da je Anheuser-Busch od aprila pretrpio gubitak od skoro 19 miliona dolara, a akcije kompanije su pale za 14 odsto. Pakovanje od 24 limenke Bud Lighta se trenutno prodaje u Americi po cijeni od 3,49 dolara, što je doprinijelo pobuni na tržištu maloprodaje među drugim brendovima. Police radnji su prepune ovog piva, a vlasnici nekih maloprodajnih objekata izloženi prijetnjama jer ga i dalje prodaju. Nacionalni bojkot se intenzivira čak i nakon dva mjeseca od prvobitne objave, izvještava New York Post.
Anheuser-Busch posjeduje široki portfolio poznatih pivskih brendova pored Budweisera, kao što su Stella Artois, Corona, Beck's i mnogi drugi. Za ranije kampanje brenda Budweiser uglavnom su sarađivali sa sportskim zvijezdama poput Davida Beckhama, Dwayn Wadea i Sergia Ramosa. Više od 20 godina brend je, između ostalog, pokrovitelj Pride parade u Kanadi.
Kompanija je, tradicionalno, imala najviše uspjeha upravo u kampanjama za svoje brendove koje su inovativne, hrabre i donekle riskantne.
Recimo, kampanja "Reassuringly Expensive" ("Ohrabrujuće skupo"), koja je pokrenuta 1981. godine, imala je za cilj prikazati Stellu Artois kao luksuzno pivo koje opravdava visoku cijenu. Postigla je veliki uspjeh, pomažući da se Stella Artois pozicionira kao premium brend piva s reputacijom visokog kvaliteta i prestižnog izbora. Kampanja "Reassuringly Expensive" postala je prepoznatljiva i ikonična za brend Stella Artois, doprinoseći njegovom dugoročnom uspjehu i prepoznatljivosti među potrošačima.
Depositphotos
Novija kampanja "Unfiltered" učinila je Stella Artois najprodavanijim pivom prošle godine u Velikoj Britaniji. Reklama, koju je režirala Autumn De Wilde, prikazuje barmena kako sipa čašu Stella Artois Unfiltered piva potpuno nag. On se kreće kroz šarmantni evropski grad bez odjeće, spremajući se da posluži piće. Razni predmeti su postavljeni tako da pokrivaju ključne dijelove, poput novina koje lete na vjetru, strateški postavljene breskve ili poslužavnika. Kada stigne do stola, grupa sretnih nudista uživa u ispijanju čaša nefiltriranog piva - "Beer, Au Naturel".
Ostaje nejasno zašto se i kako kompanija u slučaju Dylana Mulvaneya odlučila na kukavičku strategiju. Direktor Anhauser-Buscha Brendan Whitworth u vezi s kontroverznim potezom koji je rezultirao otpuštanjem dva ključna zaposlenika marketinga izjavio je da kompanija nije željela da bude dio debate koja razdvaja ljude, već koja ih kroz pivo ujedinjuje. I ovoga puta, izgleda da su u tome uspjeli - ali u nacionalnom bojkotu. I u tome da ova kampanja postane studija slučaja za to kako ne treba upravljati saradnjom brendova i influensera u polarizovanom prostoru. Ili im je, možda, nova strategija - moto Oscara Wildea: "Postoji samo jedna gora stvar od toga da ste tema razgovara, a to je da niste".
Ako vam se sviđa ovạj sadržaj, imate ideju ili komentar, pišite nam na luxury@bloombergadria.com
