Temu je izgubio 58 posto svojih korisnika u Sjedinjenim Američkim Državama tokom maja, a sve nakon ukidanja carinskih olakšica. Ovaj podatak predstavlja kolaps koji jasno pokazuje koliko brzo trgovinske tenzije mogu preoblikovati digitalno tržište. Prema podacima analitičke firme Sensor Tower, broj dnevno aktivnih korisnika platforme Temu pao je s više od 60 miliona početkom marta na oko 40 miliona u maju. Istovremeno, dnevna vrijednost prodate robe (gross merchandise value) na američkom tržištu prepolovila se s 80 miliona dolara na 40 miliona.
Finansijski udar osjetila je i matična kompanija PDD Holdings, koja je u prvom kvartalu zabilježila pad profita od 38 posto u odnosu na isti period prošle godine.
"Carine su stvorile pritisak na naše trgovce, koji često nemaju kapacitete da se brzo i efikasno prilagode", izjavio je Lei Chen, predsjednik i izvršni direktor PDD-a.
Temuov pad je uslijedio nakon što je administracija Donalda Trumpa 2. maja ukinula tzv. de minimis izuzeće, o čemu je Bloomberg Adria već pisala, a koje je omogućavalo da pošiljke iz Kine vrijednosti manje od 800 dolara uđu u zemlju bez carina. U kombinaciji s novim carinama od 145 posto na kineski uvoz, ove promjene politike zadale su snažan udarac Temuovom poslovnom modelu, koji se oslanjao na direktnu dostavu jeftinih proizvoda iz Kine američkim potrošačima.
Jasmin Marić, predsjednik Asocijacije za internet trgovinu eComm, za Bloomberg Adriju je kazao da se Temu uprkos svemu pokušao prilagoditi novonastaloj situaciji, pa je svoj fokus preusmjerio na lokalizirani model ispunjenja narudžbi, skladišteći proizvode u američkim skladištima. Međutim, ovaj prelazak je bio izazovan, s obzirom na to da su korisnici prijavljivali nedostupnost proizvoda i dodatne troškove carina.
Depositphotos
Čitaj više
EU planira uvesti carine od dva eura za male pakete - na udaru Temu i Shein
Predložena naknada bi "nadoknadila troškove". Brisel se također nada da će dio ostvarenih prihoda otići u budžet EU-a.
21.05.2025
Dok Trump prijeti, Temu u tišini pobjeđuje
Shein i Temu suočavaju se s carinama od 120 posto na mnoge svoje proizvode.
08.05.2025
Broj Temu pošiljki u BiH premašio 1,15 miliona - pet vijesti koje treba da znate
Prema podacima Uprave za indirektno oporezivanje (UIO), broj pošiljki koje su stigle u BiH premašio je 1,15 miliona, a njihova ukupna vrijednost iznosi gotovo 103 miliona KM.
06.05.2025
Temu i 'zanemariva vrijednost': Šta znači izbjegavanje carinskih dažbina za tržište BiH
Zabrinutost oko ovakvih modela poslovanja već je prepoznata u Evropskoj uniji, pa je tako Evropska komisija nedavno objavila da će Temu i modni gigant Shein snositi odgovornost za prodaju nesigurnih i potencijalno opasnih proizvoda, u okviru šire akcije protiv nereguliranog e-trgovinskog uvoza izvan EU.
05.05.2025
Iako Bosna i Hercegovina (BiH) trenutno ne primjenjuje stroge carinske mjere poput SAD-a, Marić kaže da Temuovo oslanjanje na niske cijene i direktnu isporuku iz Kine platformu čini ranjivom na slične regulatorne promjene.
"Ako bi domaće vlasti odlučile uvesti slične carinske barijere ili pooštriti postojeće, to bi moglo dovesti do povećanja cijena, dužeg vremena isporuke i smanjenja konkurentnosti Temua na našem tržištu", naglašava Marić.
Temuov pad u SAD-u naglašava ranjivost poslovnih modela koji se oslanjaju na međunarodne trgovinske olakšice.
Kada je riječ o domaćem tržištu, Marić kaže da je veoma važno pratiti globalne trendove i pripremiti se za moguće promjene koje bi mogle utjecati na dostupnost i cijene proizvoda iz inozemstva.
Podsjetimo da je upravo Temu, prema istraživanju ShoppersMind iz februara 2025., postao najčešći izbor za online kupovinu u BiH, zauzevši prvo mjesto po vrijednosti transakcija.
Rast narudžbi s Temua znatno je utjecao na domaće online tržište, pri čemu se čak 83 posto online kupovina sada obavlja na stranim platformama – u poređenju s 58 posto u 2022. To je doprinijelo i većoj upotrebi kartičnog plaćanja, kao i rastu povjerenja potrošača u online trgovinu.
UIO navodi da je u BiH stiglo više od 1,15 miliona pošiljki, ukupne vrijednosti blizu 103 miliona KM.
Brojevi mnogo govore
Kao odgovor na krizu, Temu je smanjio budžet za oglašavanje za čak 80 posto i počeo prelaziti na model koji naziva "lokalno ispunjenje narudžbi" - local fulfillment.
Kompanija sada više od trećine proizvoda za američko tržište nabavlja iz skladišta unutar SAD-a, što je značajan zaokret u odnosu na dosadašnji model u kojem se 75 posto poslovanja upravljalo isključivo iz Kine.
Međutim, tranzicija nije prošla bez problema. Korisnici se žale da artikli iz njihovih korpi nestaju preko noći, a neki su vidjeli kako im se izbor sa 300 stavki sveo na svega dvije. U međuvremenu, proizvodi koji se i dalje isporučuju iz Kine sada nose uvozne dažbine koje nerijetko premašuju samu cijenu artikala.
Širi poremećaji na tržištu
Potres u Temuu odražava i šire izazove s kojima se suočavaju kineske e-commerce platforme. Njegov konkurent Shein također je podigao cijene, ali za sada uspijeva bolje odolijevati pritiscima, zadržavajući nivo potrošnje korisnika, dok se Temu bori s padom.
Jeffrey Towson, osnivač konsultantske firme TechMoat Consulting, specijalizirane za maloprodaju, ističe da obje kompanije "dominiraju zahvaljujući izuzetno niskim cijenama", ali upozorava da se "u kineskim lancima snabdijevanja više nema šta iscijediti".
Zbog rastućih trgovinskih tenzija, oko 20 posto Temuovih prodavača sada traži prilike na drugim tržištima, prije svega u Evropi. Za platformu koja je svoju reputaciju gradila na sloganu da korisnici mogu "kupovati kao milijarder", nova stvarnost predstavlja suštinski test, mogu li ultra-niske cijene i dalje zadržati lojalnost potrošača – ako te cijene više nisu zagarantovane?
Ovu kompaniju u Evropi čekaju neki novi izazovi. Evropska unija (EU) predložila je paušalnu naknadu od dva eura za milijarde malih paketa koji se šalju direktno u domove ljudi, a koji trenutno uglavnom dolaze iz Kine. Novi porez bi značio da paketi vrijedni manje od 150 eura više nisu oslobođeni carine.
"Od online tržišta, uključujući kineske divove Temu i Shein, očekuje se da će platiti naknadu", rekao je povjerenik EU za trgovinu Maroš Šefčović.
Prošle je godine u EU ušlo 4,6 milijardi takvih paketa, a više od 90 posto dolazi iz Kine.
Takav obim stvorio je veliko opterećenje za carinsko osoblje EU, rekao je Šefčović. Tvrdio je da je to predstavljalo izazove u osiguravanju ispravnosti provjere sigurnosti i standarda robe koja ulazi u blok.
Predložena naknada bi "nadoknadila troškove", rekao je Evropskom parlamentu. Brisel se također nada da će dio ostvarenih prihoda otići u budžet EU-a.
Naknada od dva eura primjenjivat će se na pakete koji se šalju direktno potrošačima, dok bi paketi poslani u skladišta bili oporezovani nižom stopom od 0,50 eura.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...