.webp){kind=icon}
Tehnološki div Apple odustaje od proizvodnje električnih automobila, napuštajući tako, nakon skoro decenije i više milijardi uloženih dolara, jedan od najambicioznijih projekata u istoriji kompanije. Apple je to najavio u internom dopisu, koji je iznenadio gotovo 2.000 zaposlenih anagažovanih na tom projektu. Većina zaposlenih u timu biće prebačena u odjeljenje za vještačku inteligenciju i fokusiraće se na projekte generativnog AI-a, koji je sve veći prioritet za Apple.
Apple ne želi da ulazi u bitku s Kinom
Izvršni direktor Applea Tim Cook svojevremeno je nazvao EV projekat kompanije "najznačajnijim mobilnim uređajem" - ali vremena i tržišta su se promijenila. Prodaja električnih vozila je na globalnom nivou drastično usporena, a evropski proizvođači i Tesla dobili su jaku konkurenciju u vidu kineskog BYD-ja. I sam Apple se prošle godine borio s usporenim rastom prihoda, koji nije najplodnije tlo za skype dugoročne eksperimente.
Stopa rasta prodaje Applea na godišnjem nivou
Bloomberg Adria
Koliko je ambiciozan Apple bio na EV planu svjedoči i činjenica da je njihov cilj bio i autonomno vozilo - čiji je razvoj u režiji Tesle do sada imao prilično trnovit put posut bezbjednosnim problemima i povlačenjem vozila s tržišta. U intervjuu za Bloomberg Adria Connect, osnivač i glavni urednik Techonomy Media David Kirkpatrick ističe da samo usporavanje prodaje EV vozila nije doprinijela ovoj odluci koliko kineski proboj na tržište.
"Ovo će biti ogromno tržište koje i dalje raste i predstavlja budućnost saobraćaja, to se ne dovodi u pitanje. Problem je što je Kina u toliko ubjedljivom vođstvu na svim tržištima povezanim s klimatskim tehnologijama, da Apple ne bi mogao da održi marže koje im omogućavaju da budu kompanija kakva žele da budu", kaže Kirkpatrick.
Zašto je Apple šutio o AI-ju?
U industriji važi postulat - Apple nije izgradio svoj brend na inovativnim proizvodima, već usavršavajući proizvode svojih konkurenata. Tako Iphone ostaje najveći izvor prihoda za kompaniju, zajedno s uslugama i tehnološkim aksesoarima. Kada je riječ o AI-ju, ponuda je nešto skromnija.
"Trenutno Apple ima Siri, koji je prilično loš primjer AI-ja i ne radi naročito dobro. Samim tim on je u sjenci drugih proizvoda i usluga", ocjenjuje Kirkpatrick.
Izvor prihoda Applea po proizvodnim kategorijama
Bloomberg Adria
U posljednjih godinu dana, dok su tržišta vrvila od AI groznice - Apple je u odnosu na svoje konkurente bio prilično uzdržan kada je riječ o razvoju proizvoda povezanih s generativnom vještačkom inteligencijom. Kako kaže Kirkpatrick, Appleu treba vremena, istraživanja tržišta i razvoja kako bi utvrdili šta je to što korisnici zaista žele i gdje kompanija može da formira dodatnu vrijednost. Dakle, na izvjestan način, Apple prati svoj standardni modus operandi - posmatraj i usavrši.
Odluka da kroz ovako nagli zaokret preusmjere fokus na AI bila je i poruka investitorima, koji su u prethodnih godinu dana bogato nagradili kompanije povezane s razvojem AI-ja.
"Sada svi jure u susret AI-ju, ne zato što to zahtijevaju proizvodi, već zato što to traže i tržišta. Ako ne razvijaš AI proizvode, Wall Street će da te kazni. Još nije jasno u kom pravcu će Apple razviti svoje AI kapacitete, ali vjerujem da će naći interesantne načine da to urade", zaključio je Kirkpatrick.
O tome šta Apple planira sa svojim postojećim proizvodima, zašto kompanija ne zaostaje mnogo za konkurentima uprkos opreznom AI pristupu, ali i da li bi antimonopolska tužba mogla ozbiljno da ugrozi kompaniju, detaljnije u razgovoru u videu.
