.webp){kind=icon}
Tijekom proteklih 15 godina, online platforme revolucionirale su kriterije prema kojima se može sudjelovati u kreativnom radu i iz njega izvući korist. U prošlosti su tradicionalne medijske kuće kontrolirale tko i što može izaći pred široku publiku, no sada gotovo svatko s nadahnućem i mobitelom može snimiti i podijeliti video koji već sljedeći dan može donijeti značajan prihod.
Samo u SAD-u čak 12 posto punoljetnih zarađuje stvarajući digitalni sadržaj. Kreativna ekonomija rastuće je područje sastavljeno od ljudi koji zarađuju koristeći svoj kreativni potencijal te se sa svojom publikom povezuju putem digitalnih platformi.
Kako ekosustav raste, tržište kreativne ekonomije bi se u sljedećih pet godina moglo gotovo udvostručiti na 480 milijardi dolara, s trenutne vrijednosti od 250 milijardi dolara. Rast je u skladu s procjenama tima o rastu globalne potrošnje na digitalno oglašavanje u tom razdoblju. Analitičari očekuju da će marketinška potrošnja influencera i isplate na platformama, potaknute monetizacijom, biti primarni pokretači rasta kreatorske ekonomije.
Pojavile su se nove platforme poput TikToka, ali potrošači se mijenjaju, pa unatoč velikoj gledanosti kratkih videa u posljednje vrijeme postoje znakovi povratka na YouTube.
Sadržaj kreatora može privući stotine milijuna aktivnih gledatelja dnevno, što potiče neke tvrtke da ulažu u oglašavanje na platformama koje kreatori koriste. Te platforme, poput YouTubea, dijele prihod od oglašavanja s autorima, dajući im održivi tok prihoda. Kreatori također zarađuju od ugovora o partnerstvu s robnim markama, a često i od pokretanja vlastitog posla izvan stvaranja sadržaja. Zauzvrat, kreatori troše novac unajmljujući timove za podršku koji im pomažu u rastu. Timovi uključuju videomontažere, marketinške stručnjake i financijske savjetnike. Razmjena novca između platformi, brendova i kreatora definira ekonomiju kreatora i može imati ekspanzivan učinak na ekonomije zemalja. Prema dostupnim podacima, YouTubeov je kreativni ekosustav samo u 2021. podržavao više od 400 tisuća poslova s punim radnim vremenom u SAD-u.
O toj temi razgovarali smo s Anom Janković, poznatijom kao ana2cats, koja je uspješno monetizirala svoj blog i kanale na društvenim mrežama. Istaknula je kako su njezini pratitelji (mahom mlade žene) željni dužih formata, a u tome vidi najveću promjenu potaknutu koronavirusom.
Ana Janković | Bloomberg Adria
S druge strane, pojavile su se razne aplikacije za uređivanje sadržaja, poput LA APP-a, pa možemo zaključiti da se povratak na blogove vjerojatno neće dogoditi.
Mlađi kreatori, poput Marije Kucurski, na Instagramu poznate kao nindzaratniica, ističu važnost brzine reagiranja na razne pojave i autentičnog pristupa temama. Unatoč razvoju avatara, još uvijek smo opsjednuti ljudskim odnosima, što znači da se neke stvari nikada neće promijeniti.
Marija Kucurski | Bloomberg Adria
Zasad je YouTube pouzdani lider u ekonomiji kreatora, izazivajući druge platforme da izgrade nove načine na koje kreatori mogu angažirati svoj sadržaj i unovčiti ga.
Više o toj temi pogledajte u videu.
