.webp){kind=icon}
Meta Platforms ponovno je stekla naklonost investitora nakon objave rezultata za drugo tromjesečje, koji su pokazali da je kompanija i dalje jaka u svom primarnom području - društvenim mrežama i oglašavanju. Međutim, sada se otvara nova mogućnost za Metu - da pobijedi Twitter, odnosno X, u području u kojem je ta platforma bila najbolja.
Metaverse - beskrajna rupa u koju Zuckerberg vjeruje
Prihodi Mete potencijalno će rasti i do 20 posto u tekućem kvartalu - što je solidan oporavak nakon 2022. godine, u kojoj se Meta prvi put u svojoj povijesti susrela s padom prihoda. Pad se dogodio usred savršene oluje – post-COVID tehnološke krize i odluke tvrtke Apple da promijeni politiku privatnosti, što je ozbiljno utjecalo na sektor oglašavanja Meta Platformsa. Investitori su bili zabrinuti i zbog velikih ulaganja u Zuckerbergov strastveni projekt - Metaverse, koji je do sada progutao 21 milijardu dolara iz kompanijskog proračuna.
Threads ostvaruje povrat duga, Metaverse se vraća u igru. Izvor: Bloomberg News
U prvom kvartalnom izvještaju ove godine Zuckerberg je bio prilično tih kada je riječ o Metaverseu - dovoljno da investitori s dobrim raspoloženjem dočekaju drugokvartalne rezultate i čak zatvore jedno oko na operativni gubitak od 3,7 milijardi dolara u sektoru Metaversea. U razgovoru za Bloomberg Adria Connect, izvršni direktor Resurgea Jason Gold kaže da Zuckerberg neće odustati od Metaversea.
"Troškovi Metaversea mogu se usporediti s troškovima za svemirske programe, a opet ne znamo što je na kraju tog puta. Mislim da bi Wall Street volio vidjeti što je na kraju te ogromne investicije, što oni imaju od toga? Dok ne dobijemo pravi odgovor na to, teško je reći je li ovo dobra investicija", kaže Gold.
Reels su zvijezda drugog kvartala
Dionice Meta Platformsa u stalnom su rastu od početka "godine učinkovitosti", kako ju je Zuckerberg nazvao nakon masovnih otpuštanja i većeg korištenja umjetne inteligencije u sektoru oglašavanja. Njihova vrijednost skočila je oko 150 posto od početka godine.
Meta je samo tijekom drugog tromjesečja prijavila prihode od 32 milijarde dolara, gotovo milijardu više od očekivanja analitičara. Umjetna inteligencija i dalje je bila ključna riječ tijekom razgovora s investitorima, ali bez obzira na temu razgovora, jasno je da Meta, kao i drugi tehnološki divovi, i dalje najviše profitira od svojih osnovnih proizvoda.
"Godina učinkovitosti" donosi rezultate / Prihod Meta Platformsa po zaposleniku. Izvor: Bloomberg
Ovaj put, rast prihoda oslonio se na Reels, videoformat na Instagramu preuzet od konkurenta TikToka. Rast prodaje samo na Reelsima dostigao je 10 milijardi dolara tijekom drugog tromjesečja - značajan skok s tri milijarde u trećem kvartalu prošle godine.
Gold ovo vidi kao još jedan primjer uspješnog usvajanja proizvoda konkurenata, što kompaniji osigurava neprikosnovenu poziciju na tržištu.
"Iako je TikTok jak konkurent, Meta je daleko ispred. Ima veću bazu korisnika i bolje mogućnosti za monetizaciju. Ako pogledamo tržište, Snap se spotiče, Twitter ima svoje probleme, LinkedIn i TikTok su jedina ozbiljna konkurencija. Ali Facebook može iskoristiti svoju snažnu bilancu za ulaganje u umjetnu inteligenciju i jačanje svoje baze korisnika, što zatim pokreće rast u sektoru oglašavanja. Nitko se ne može takmičiti s tim", smatra Gold.
Može li Threads ponoviti uspjeh Reelsa?
Otvoreno pitanje ostaje nova aplikacija Threads, koja je izravni konkurent Twitteru. Prema procjenama Evercore ISI, Threads bi mogao generirati i do osam milijardi dolara godišnjeg prihoda u naredne dvije godine. Ipak, nakon početnih 100 milijuna korisnika, Threads se bori zadržati korisnike - njihov broj dnevno iznosi samo 24 milijuna, prema podacima Similarweba.
U trenutku kada Elon Musk donosi još jednu seriju impulsivnih odluka o daljnjoj sudbini Twittera, koji je promijenio naziv u X, Meta ima jedinstvenu priliku iskoristiti slabosti svog konkurenta. Rebrendiranje nije posljednji korak u nizu - Musk je najavio da od Twittera želi napraviti "aplikaciju za sve" - jedno mjesto za razmjenu poruka, videa, slika, financijske transakcije i trgovanje.
Kako kaže Gold, u sadašnjoj klimi Elon Musk olakšava posao Marku Zuckerbergu, ali vidi i određeni potencijal u Muskovoj ideji. Ali, "aplikacija za sve" može biti i način da Musk izađe iz utrke s Metom na sasvim drugačiju utrku.
"Taj koncept je pogon iza mnogih aplikacija u Kini. I Zuckerberg je htio napraviti nešto slično s WhatsAppom. Dakle, mislim da je to dobra ideja i da čak i na Zapadu postoji mogućnost da se takvo nešto dobro monetizira", zaključio je Gold.
