.webp){kind=icon}
Nike već desetljećima ima Michaela Jordana, a njihov najveći konkurent - njemački sportski div Adidas - donedavno je imao glazbenika Kanye Westa i liniju obuće Yeezy. Bila je to druga najveća poslovna suradnja u povijesti proizvodnje tenisica koja je Adidasu donijela nove milijarde, a repera učinila milijarderom.
Ta suradnja činila je osam posto Adidasovih ukupnih prihoda i 40 posto ukupne dobiti, a slavnom reperu donosila stotine milijuna dolara. Ukratko, Adidas je postao prilično financijski ovisan o Westu. No, prošle godine je sve krenulo krivo.
West, koji je u međuvremenu promijenio ime u Ye, kompromitirao se nizom antisemitskih komentara na društvenim mrežama, a umjesto da se ispriča – prozivao je čak i upravu Adidasa. Adidas je podlegao pritisku javnosti i raskinuo suradnju s njim. No, problem nije nestao. Jer u skladištima diljem svijeta ostali su im milijuni parova ovih tenisica vrijedni 1,3 milijarde dolara. I što s njima učiniti?
Šefovi Adidasa dugo su razmišljali – treba li ih spaliti, skinuti Yeezy etiketu ili nešto treće? Napokon su odlučili – prodat će ih, a prihode pokloniti u dobrotvorne svrhe. Prodaja je počela početkom lipnja, kao i novi život za Adidas. Kako će izgledati Adidas nakon Yeezy ere? U međuvremenu, bivši izvršni direktor Pume Bjorn Gulden postao je izvršni direktor Adidasa.
Ako je njemački sportski div išta naučio iz ove sage – to je da, za razliku od Nikea, više nikad ne želi većinu karata (u smislu sponzorstva) staviti na jednu osobu. Detalje priče s naslovnice Bloomberg Businessweeka otkrio nam je autor Tim Loh.
