.webp){kind=icon}
Apple Inc. je prijavio pad prodaje u trećem kvartalu zaredom i predviđa sličan učinak za tekući period, uglavnom zbog pada u čitavoj industriji koja se suočava sa smanjenjem potražnje za telefonima, računarima i tabletima.
Pošto je kompanija prijavila pad prihoda od 1,4 odsto, glavni finansijski direktor Luka Maestri rekao je da će učinak Applea biti sličan u ovom periodu. Daljnji pad bi označio najduži niz gubitaka u posljednje dvije decenije – zapanjujuće usporavanje najvrednije kompanije na svijetu.
"Okruženje je izazovno", rekao je Daniel Flax, viši analitičar istraživanja u Neuberger Berman, u intervjuu za Skarlet Fu na Bloomberg televiziji. "Potrošači se suočavaju s pritiskom opštih kamatnih stopa, veće inflacije. Postoje mnoge unakrsne struje koje Apple, kao i mnoge druge kompanije, ne može da prevaziđe".
Iako je ukupan prihod kompanije Apple od 81,8 milijardi dolara u prošlom kvartalu bio nešto iznad procjena Wall Streeta – zahvaljujući rekordnoj prodaji usluga – potražnja za iPhoneom je bila slabija od očekivane. To je uzbunilo investitore, koji su u produženom trgovanju oborili akcije za čak 3,2 odsto.
Akcije Applea su porasle 47 odsto, što je u okviru rasta u tehnološkom sektoru u 2023. godini. Ako se pad akcija nastavi tokom redovnog trgovanja danas, Apple rizikuje da izgubi tri triliona dolara vrijednosti – istorijska prekretnica koju je dostigao u junu.
U razgovoru s analitičarima, rukovodioci su okrivili kursne razlike za loše rezultate. Jači dolar je smanjio prihode kompanije, od kojih većina dolazi iz inostranstva. Maestri, zajedno s izvršnim direktorom Timom Cookom, naglasio je da će se prodaja povećati u odnosu na prethodnu godinu ako valuta ostane konstantna.
Međutim, izvještaj je otkrio da toliko hvaljeni iPhone nije izbjegao pad koji je potresao rivale i partnere. Qualcomm Inc, proizvođač mobilnih čipova i dobavljač iPhonea, već je u srijedu podstakao strahove u vezi s potražnjom i svojom zaradom, zbog čega su akcije kompanije potonule uoči Appleovog izvještaja.
Kompanija nije imala novih proizvoda u posljednjem kvartalu - osim marginalnih ažuriranja za vrhunske računare i veći MacBook Air. U tekućem kvartalu situacija će biti drugačija jer će u ovom periodu biti predstavljeni novi iPhone 15 i Apple Watchs.
Prodaja iPhonea, Appleovog proizvoda s najvećim zaradama, pala je za 2,4 odsto na 39,7 milijardi dolara u prethodnom kvartalu, u poređenju s procjenom od 39,8 milijardi dolara. U stvari, čelnici Applea su priznali da tržište pametnih telefona prolazi kroz usporavanje, posebno u SAD-u.
Apple takođe smanjuje troškove. Kompanija je usporila zapošljavanje u nekoliko sektora, rekao je Maestri. "Veoma smo zadovoljni našom sposobnošću da usporimo dio rasta troškova".
Kina je bila svijetla tačka. Maestri je rekao da su nosivi uređaji - uključujući Apple Watch i AirPods - pokazali posebno dobre rezultate u zemlji. iPhone se takođe zadržao u Kini, služeći kao "srce naših rezultata tamo", rekao je Cook.
Potražnja za iPhone 14 opada dok se kompanija priprema da predstavi sljedeću verziju, koja obećava da će biti najznačajnija nadogradnja u posljednje tri godine. Novi modeli obično debituju u septembru. To znači da najveći dio prihoda dolazi u narednom periodu, koji je uvijek najprofitabilniji period u godini.
Modeli iPhone 15 Pro će imati nove funkcije kao što su titanijumski okvir, tanji okviri oko ekrana i brži procesor.
Apple je obavijestio dobavljače da očekuje da će isporuke uređaja ostati iste kao prošle godine, na oko 85 miliona uređaja. Drugi proizvođači telefona, uključujući Samsung Electronics Co., takođe su zabilježili usporavanje ili pauzu u prodaji svojih uređaja.
U tekućem kvartalu Apple očekuje poboljšanje performansi iPhonea i usluga u odnosu na prošlu godinu.
Govoreći o ovom pitanju, Cook je rekao da kompanija godinama istražuje generativnu AI tehnologiju. Bloomberg je prošlog mjeseca izvijestio da je Apple razvio sopstveni jezički model velikih razmjera – tehnologiju sličnu onoj koja se koristi za obuku AI chatbota kao što je OpenAI Chat GPT – da bi se pripremio za ulazak u polje vještačke inteligencije u narednih sat vremena. Takvi alati mogu da generišu pisani sadržaj ili slike na osnovu tekstualnih upita.
U međuvremenu, iPad je pretrpio pad prodaje od 20 odsto u posljednjem kvartalu. Zaradio je 5,79 milijardi dolara, u poređenju s očekivanjima od 6,33 milijarde dolara. Apple nije ažurirao nijedan od svojih tableta od prošle godine i neće praviti značajne promjene do 2024. U prvoj polovini godine kompanija je najavila unapređenje iPad Pro s premium ekranom, prenio je Bloomberg.
Neće biti tableta ni u ovom kvartalu, dijelom zbog zatvaranja fabrike 2022. godine, saopštila je kompanija. Poremećaj je spriječio potrošače da kupuju proizvode u trećem kvartalu godine, što je dovelo do skoka u narednom periodu. Kompanija ovog puta neće vidjeti taj efekat, navodi menadžment.
Prihodi od usluga bili su svijetla tačka, porasli su za 8,2 odsto na 21,2 milijarde dolara. To je nadmašilo procjenu od 20,8 milijardi dolara. Rast je "podstaknut više od milijardu plaćenih pretplata", rekao je Cook.
Kompanija sa sjedištem u Kupertinu u Kaliforniji navela je da je njeno partnerstvo s Major League Soccerom bolje nego što je očekivano. Apple je ove godine počeo da emituje utakmice lige na svom TV+ striming servisu.
