.webp){kind=icon}
Industrija proizvoda za kućne ljubimce stabilno je rasla u posljednjoj deceniji. Tendencije na polju demografije i promjena životnog stila idu naruku očekivanjima za daljnji rast ove grane, a pandemija kovida 19 i rad od kuće posebno su podstakli razvoj industrije, pokazuje ovonedjeljna analiza tog sektora Bloomberg Adria Insighta.
Kako navode u svom najnovijem izvještaju, predviđa se usporavanje uzlaznog trenda rasta prodaje u Adria regionu, jer se ljudi postepeno - ali ne u potpunosti - vraćaju na model rada iz kancelarije, a postoji i dodatni pritisak konstantno visoke inflacije i slabljenja kupovne moći.
Cijelu analizu o industriji proizvoda za kućne ljubimce možete preuzeti OVDJE.
"Očekujemo smanjenje u diskrecionom segmentu i premium proizvodima, pri čemu će proizvodi privatnih, trgovačkih marki imati koristi kako se kupci budu sve više okretali jeftinijim opcijama. Iako bi obim mogao biti manji, trebalo bi da rezultat prodaje bude na sličnom nivou zbog napuhanih cijena", ocjenjuju analitičari našeg medija.
Dodaju da je malo vjerovatno da će se rast inputa tokom 2022. godine - kako sastojaka (meso i usjevi) tako i ambalažnog materijala - u potpunosti prenijeti na krajnje kupce. "To će rezultovati povećanim pritiskom na profitne marže u segmentu prodaje". S pozitivne strane, ističu oni, promjene u demografiji i društvenim navikama su tampon za sve potencijalne kontrakcije na tržištu. Sa starenjem populacije, ljudima koji žive sami duže nego ranije i rastućim ličnim prihodima, privreda orijentisana na kućne ljubimce ima snažne pozitivne izglede da dugoročno raste.
Potrošnja na kućne ljubimce je, naravno, u snažnoj korelaciji s ukupnim nivoom ličnih prihoda - što su oni veći, više se i troši na ljubimce. Podaci Eurostata tako pokazuju da se u centralnoj, istočnoj i jugoistočnoj Evropi najveći udio u izdacima domaćinstava na proizvode za kućne ljubimce ostvaruje u Mađarskoj (7,5 odsto u 2023), a da domaćinstva u zemljama Adria regiona u tu svrhu troše između 1,2 i 4,9 procenata kućnog budžeta.
U okviru ukupne industrije orijentisane na ljubimce, ključna kategorija je hrana, koju karakteriše visoka koncentracija multinacionalnih brendova: Pedigree, Whiskas i Royal Canin proizvodi Mars Pet Care, Purinu proizvodi Nestlé, a Hills proizvodi Colgate Palmolive/Hills Pet Nutrition.
"U Adria regionu, proizvodni sektor je prilično slab i uglavnom ga čine relativno male privatne firme s užim obimom proizvodnje i prodaje. Jedini izuzetak je Farmina Pet Foods Serbia, dio italijanskog Farmina Groupa, koji je 2021. godine bio među 10 vodećih evropskih proizvođača po obimu prodaje", napominje analitički tim.
Njihova uporedna analiza obuhvatila je predstavnike najvećeg dijela privrede povezane s kućnim ljubimcima - od brojnih predstavnika maloprodaje do rijetkih, čisto distributivnih i proizvodnih kompanija. "Kao najbolje predstavnike tendencija na tržištu odabrali smo trgovce s najvećim brojem prodavnica i najvećim tržišnim udjelom. Dvocifreni rast prodaje distributivnih kompanija u posljednje tri godine je pravi dokaz razvoja industrije i njene otpornosti na tržišne turbulencije", poručuju.
Posao s kućnim ljubimcima je, prema svemu sudeći, unosan, imajući u vidu sve strane koje bilježe solidne profitne marže i visok prinos na uloženi kapital. U tom pogledu, izvještaj pokazuje da proizvođači iz regiona imaju veće marže od maloprodajnih kompanija.
"Prodavci na malo, uglavnom fokusirani na obim prodaje i nešto niže marže, suočeni s visokom konkurencijom, uspjeli su da ostvare visoke prinose zahvaljujući dobroj profitabilnosti i generalno nižoj bazi kapitala potrebnoj u poslovanju. Snažni fundamenti u potrošnji domaćinstava podstakli su jake finansijske rezultate u maloprodaji posljednjih godina", primjećuje analitički tim. To takođe objašnjava zašto prodavci proizvoda za kućne ljubimce bilježe približno dvostruko veće EBIT marže od velikih prodavaca prehrambenih proizvoda.
Uz to, čini se da je brzo izmirenje obaveza prema dobavljačima model koji trgovci vole, najvjerovatnije zbog boljih popusta i potencijala za generisanje veće profitabilnosti. "Iako bi ovo sugerisalo veću potrebu za obrtnim kapitalom, zaduženost ostaje niska s povoljnim prosječnim odnosom neto duga/EBITDA od 0,4x u 2021", zaključuju.
