Apple razmatra korištenje tehnologije umjetne inteligencije (AI) tvrtki Anthropic ili OpenAI za novu verziju Siri, čime bi u drugi plan stavio vlastite interne AI modele, što je potencijalno prijelomna odluka u pokušaju da preokrene dosadašnje neuspjehe u razvoju umjetne inteligencije.
Prema osobama upoznatima s razgovorima, proizvođač iPhonea pregovarao je s objema tvrtkama o korištenju njihovih velikih jezičnih modela za Siri. Apple ih je zamolio da testiraju verzije modela koje bi mogle raditi na njegovoj vlastitoj cloud infrastrukturi.
Ako Apple zaista krene tim putem, to bi označilo značajnu promjenu. Trenutno većinu AI funkcija pokreće vlastita tehnologija pod nazivom Apple Foundation Models, a za 2026. planirana je nova verzija Siri temeljena upravo na tim modelima.
Korištenje Claudea od Anthropica ili ChatGPT-a od OpenAI-ja za Siri značilo bi Appleovo priznanje da zaostaje u utrci s generativnim AI-jem, ključnom tehnologijom desetljeća. Iako Siri već koristi ChatGPT za odgovore na neka internetska pretraživanja, asistent većinu rada još uvijek temelji na Appleovoj tehnologiji.
Appleovo istraživanje korištenja AI modela trećih strana još je u ranoj fazi i nije donesena konačna odluka. Paralelno, interni projekt LLM Siri, koji koristi vlastite modele, još je uvijek u aktivnom razvoju.
Promjena planirana za sljedeću godinu mogla bi omogućiti Siri da ponudi funkcionalnosti usporedive s AI asistentima na uređajima Androida, čime bi Apple mogao popraviti reputaciju zaostajanja u AI utrci. Apple, OpenAI i Anthropic odbili su komentirati informacije. Nakon objave vijesti, Appleove dionice porasle su za više od dva posto.
Problemi sa Siri
Projekt evaluacije vanjskih modela pokrenuli su Mike Rockwell, voditelj Siri, i Craig Federighi, voditelj razvoja softvera, nakon što su oduzeli odgovornost za Siri Johnu Giannandrei, šefu Appleove AI divizije. Giannandrea je smijenjen zbog mlakog pristupa razvoju Apple Intelligencea i kašnjenja u razvoju funkcionalnosti Siri.
Bloomberg
Rockwell, koji je prethodno vodio lansiranje headseta Vision Pro, preuzeo je ulogu tehničkog voditelja Siri u ožujku. Odmah je zatražio od svog tima da procijeni bi li Siri bolje funkcionirala s Appleovim vlastitim modelima ili s modelima trećih strana poput Claudea, ChatGPT-a ili Google Geminija.
Nakon nekoliko rundi testiranja, Rockwell i drugi zaključili su da je tehnologija tvrtke Anthropic najbolje odgovarala potrebama Siri. To je potaknulo Adriana Perica, Appleovog potpredsjednika za korporativni razvoj, da pokrene razgovore s Anthropicom o korištenju Claudea.
Siri, prvotno lansirana 2011., zaostaje za modernim AI chatbotovima, a Appleovi pokušaji da je modernizira često su nailazili na tehničke probleme i kašnjenja. Prije godinu dana najavljene su nove funkcije, poput pristupa osobnim podacima korisnika i analize sadržaja na ekranu. Također je predstavljena tehnologija koja bi Siri omogućila precizniju kontrolu nad aplikacijama i uređajima.
Te funkcije nisu bile spremne za lansiranje. Prvotno planirane za početak 2025., pomaknute su na neodređeni datum i sada se očekuju na proljeće 2026.
Bloomberg
Nesigurnost oko AI smjera
Izvori bliski Appleovom AI timu navode da vladaju velika nesigurnost i nejasnoće, jer menadžment još razmatra moguće pravce. Apple je već odobrio višemilijardni proračun za razvoj vlastitih cloud modela do 2026., ali planovi nakon toga ostaju nedefinirani.
Ipak, Federighi, Rockwell i drugi sve su više skloni ideji da bi prihvaćanje vanjske tehnologije moglo biti ključ kratkoročnog napretka. Po njihovom mišljenju, Apple ne mora nužno koristiti vlastite, trenutno inferiorne modele, ako može surađivati s jačima.
Licenciranje AI modela trećih strana odražavalo bi pristup koji je već primijenio Samsung, koji pod brendom Galaxy AI koristi funkcije temeljene na Googleovom modelu Gemini. Amazon koristi Claude za novu verziju Alexe.
Ako se Appleova tehnologija u budućnosti poboljša, vodeći ljudi u tvrtki vjeruju da Apple mora imati vlasništvo nad modelima umjetne inteligencije, jer će AI postajati sve važnija za rad Appleovih proizvoda. Tvrtka razvija niz projekata, uključujući kućnog robota i pametne naočale, koji će uvelike koristiti AI.
Apple je nedavno razmatrao i akviziciju tvrtke Perplexity kako bi ojačao svoj AI sektor, a kratko je razgovarao i sa startupom Thinking Machines Lab, koji je osnovala bivša tehnička direktorica OpenAI-ja Mira Murati.
Pogoršanje morala
Appleove modele razvija tim od otprilike 100 članova pod vodstvom Ruominga Panga, cijenjenog Appleovog inženjera koji je 2021. godine došao iz Googlea. Pang izvještava Daphne Luong, višoj direktorici zaduženoj za istraživanje umjetne inteligencije.
Bloomberg
Luong je jedna od ključnih suradnica Johna Giannandree, a tim za temeljne modele jedan je od rijetkih važnih AI timova koji još uvijek izravno odgovara Giannandrei. Ipak, na tom području sve veću ulogu imaju i Federighi te Rockwell. Bez obzira na smjer koji Apple na kraju odabere, predložene promjene opteretile su tim koji uključuje neke od najtraženijih stručnjaka u industriji umjetne inteligencije.
Neki članovi tima interno su izrazili nezadovoljstvo što tvrtka uopće razmatra tehnologiju treće strane, jer se tako stvara dojam da su oni barem djelomično odgovorni za Appleove nedostatke na AI području. Neki su izjavili da bi mogli otići zbog višemilijunskih ponuda koje im nude Meta i OpenAI.
Meta, vlasnik Facebooka i Instagrama, nekim inženjerima nudi godišnje plaće između 10 i 40 milijuna dolara, pa čak i više, kako bi se pridružili njihovom novom odjelu Superintelligence Labs. Apple je poznat po tome da svojim inženjerima za umjetnu inteligenciju često nudi upola manje ili još niže plaće u odnosu na one koje mogu dobiti na otvorenom tržištu.
Jedan od vodećih Appleovih istraživača velikih jezičnih modela Tom Gunter prošli je tjedan napustio tvrtku. Radio je u Appleu otprilike osam godina, a neki kolege smatraju da će ga biti teško zamijeniti zbog njegovih jedinstvenih sposobnosti i spremnosti konkurencije da za talente plati višestruko više.
Apple je ovog mjeseca gotovo ostao i bez tima koji stoji iza MLX-a, svog ključnog open-source sustava za razvoj modela strojnog učenja na najnovijim Appleovim čipovima. Nakon što su inženjeri zaprijetili odlaskom, Apple im je dao protuponude kako bi ih zadržao.
Pregovori s Anthropicom i OpenAI-jem
U pregovorima s Anthropicom i OpenAI-jem, Apple je tražio prilagođenu verziju Claudea i ChatGPT-a koja bi mogla raditi na njegovim poslužiteljima Private Cloud Compute – infrastrukturi temeljeno na vrhunskim čipovima Maca koje trenutno koristi za pokretanje svojih sofisticiranijih internih modela.
Apple smatra da će pokretanje modela na vlastitim čipovima, smještenima na poslužiteljima koje kontrolira Apple, umjesto na infrastrukturi treće strane, bolje štititi privatnost korisnika. Interno je već testirao izvedivost tog pristupa.
Ostale funkcionalnosti Apple Intelligence oslanjaju se na AI modele koji rade izravno na korisničkim uređajima. Ti modeli, sporiji i manje moćni od verzija koje se izvode u oblaku, koriste se za zadatke poput sažimanja kratkih e-mailova i generiranja emojija. Kasnije ove godine, Apple planira otvoriti modele na uređajima i za vanjske programere, što će omogućiti stvaranje AI funkcija u aplikacijama temeljenima na Appleovoj tehnologiji.
Apple zasad nije najavio planove da dopusti pristup aplikacijama do modela u oblaku. Jedan od razloga za to je što trenutačni oblačni poslužitelji nemaju kapacitet za obradu velikog broja novih značajki trećih strana.
Tvrtka trenutačno ne planira odustati od vlastitih modela za rad na uređajima, ni za interne potrebe ni za programere. Ipak, među inženjerima u timu za temeljne modele postoji strah da bi prelazak na vanjske pružatelje usluga za Siri u budućnosti mogao značiti i napuštanje drugih funkcionalnosti. Prošle godine, OpenAI je Appleu ponudio pomoć u treniranju modela za uređaje, ali Apple nije pokazao interes.
Bloomberg
Od prosinca 2024., Apple koristi OpenAI za obradu nekih funkcionalnosti. Osim odgovaranja na pitanja u Siri temeljena na općem znanju, ChatGPT se koristi i za pisanje odlomaka teksta u funkciji Writing Tools. Kasnije ove godine, u iOS-u 26, bit će dostupne i opcije za generiranje i analizu slika putem ChatGPT-a.
Tijekom razgovora o mogućem dogovoru, Apple i Anthropic nisu se uspjeli usuglasiti oko početnih financijskih uvjeta, prema izvorima. AI startup zahtijeva višemilijardsku godišnju naknadu, s velikim povećanjima svake godine. Zbog teškoća u dogovoru, Apple razmatra suradnju s OpenAI-jem ili nekom drugom trećom stranom, ako odluči nastaviti u tom smjeru.
Promjene u vodstvu
Ako Apple postigne dogovor, utjecaj Johna Giannandree, koji je 2018. došao iz Googlea i zagovornik je razvoja vlastitih velikih jezičnih modela, dodatno će oslabjeti. Osim što je izgubio kontrolu nad Siri, Giannandrea je izgubio i odgovornost za Appleov odjel za robotiku. U prethodno neobjavljenim promjenama, i Core ML i App Intents, timovi odgovorni za okvire koji programerima omogućuju integraciju AI-ja u njihove aplikacije, premješteni su u Federighijevu organizaciju za razvoj softvera.
Appleov tim za temeljne modele također je razvijao velike jezične modele koji bi pomogli zaposlenicima i vanjskim programerima u pisanju koda u Xcodeu, njihovom alatu za razvoj aplikacija. No tvrtka je prije otprilike mjesec dana ugasila taj projekt, najavljen prošle godine pod imenom Swift Assist. Umjesto toga, Apple će kasnije ove godine predstaviti novu verziju Xcodea koja će omogućiti integraciju s modelima trećih strana. Programeri će moći birati između ChatGPT-a i Claudea.
.webp){kind=icon}
