Godinu dana do SP-a: Karte su tu, ali (još) nisu tvoje

Do otvaranja Svjetskog prvenstva u nogometu 2026. ostalo je još godinu dana, a navijači iz cijelog svijeta su u neobičnoj situaciji: mogu kupiti VIP pristup finalu u New Jerseyju za više od 70.000 dolara, ali ne mogu rezervirati osnovnu kartu za utakmicu grupne faze u Dallasu.

Ono što je trenutno dostupno su isključivo "hospitality" paketi, koje FIFA putem partnera On Location nudi u različitim kategorijama. Cijene se kreću od 5.300 dolara za osnovni paket u Houstonu do čak 73.200 USD za osmodnevni premium paket na MetLife stadionu, koji uključuje i finale.

Alicia Falken iz On Locationa objašnjava da ponuda cilja različite profile potrošača, od poslovnih klijenata do strastvenih navijača koji žele "once-in-a-lifetime" iskustvo. Međutim, analitičari poput Erica Fischera iz Sports Business Journala upozoravaju da "hospitality programi sve više istiskuju klasične navijače s tržišta", pretvarajući najpopularniji sportski događaj na svijetu u ekskluzivni proizvod.

Čekanje za regularne ulaznice

Za one koji nemaju desetke hiljada dolara na raspolaganju ostaje čekati drugu polovinu 2025., kada će FIFA pustiti u prodaju tzv. regularne ulaznice. Točan datum još nije objavljen, ali je poznato da će sistem koristiti dinamično formiranje cijena, što znači da će ulaznice poskupjeti ili pojeftiniti, ovisno o interesu za određenu utakmicu.

 

 

Ovaj model je već testiran na drugim velikim događajima. U pripremi Club World Cupa koji je u toku u SAD-u, FIFA je u posljednjem trenutku snizila cijene zbog slabog interesa, dok su ulaznice za Copa America 2024. doživjele velike oscilacije već u prvoj sedmici prodaje.

Prema procjenama konsultantske kuće Deloitte, prosječna cijena regularne ulaznice za SP 2026. bit će oko 305 dolara za grupnu fazu, dok će finale dosegnuti do 1.550 dolara u najvišoj kategoriji. Za usporedbu, na Euru 2024. premium karte za finale u Berlinu koštale su do 2.000 eura, dok su najjeftinije bile dostupne već od 30 eura.

Rastući je trend s cijenama ulaznica

Cijene karata u velikoj mjeri reflektiraju rastući trend sportske potrošnje. Tržište sportskog hospitalityja trenutno vrijedi više od 17 milijardi dolara i raste po stopi od gotovo 20 posto godišnje. Stručnjak za sportski marketing Mark Conrad navodi da "navijači više ne žele samo gledati utakmicu – oni žele doživljaj. A to ima cijenu".

Sekundarno tržište dodatno komplikuje situaciju. Već sada se na platformama poput Vivid Seats pojavljuju spekulativne ponude za finale SP-a po cijenama iznad 2.500 USD, iako FIFA upozorava da takva prodaja nije ovlaštena i može rezultirati poništavanjem karata.

Scott Blakslee, direktor operacija kompanije On Location, izjavio je za AP da "interes za hospitality nadmašuje sva očekivanja. Navijači žele sigurnost i pristup, a to im ovakvi paketi garantiraju". Istovremeno, bivši glasnogovornik FIFA-e Guido Tognoni upozorava da "postoji opasnost da Svjetsko prvenstvo izgubi dušu ako se sve pretvori u pitanje pristupa ekskluzivnim zonama umjesto zajedničkog navijačkog iskustva".

Kako do ulaznice?

Šta je onda rješenje za prosječnog navijača? Prvi korak je registracija na FIFA.com kako bi se dobile notifikacije o početku regularne prodaje. Drugo, važno je planirati budžet u rasponu od 300 do 1.500 dolara po utakmici, ovisno o fazi turnira. Treće, preporučuje se izbjegavanje sumnjivih preprodavača i fokus na verificirane izvore.

U konačnici, iako FIFA promovira inkluzivnost i globalni duh igre, trenutni model distribucije ulaznica jasno favorizira solventnije kupce. Godinu prije otvaranja, Svjetsko prvenstvo 2026. više liči na elitni poslovni summit nego na festival svjetskog nogometa.

Kako će publika reagirati kad se otvore vrata regularne prodaje i hoće li FIFA korigirati strategiju pod pritiskom javnosti, ostaje da se vidi. Za sada, činjenica je jasna: najpoželjnija karta na planeti postoji – ali je još uvijek izvan domašaja većine.