Lionel Messi bi mogao biti na terenu, ali to možda neće biti dovoljno da publika ispuni tribine. FIFA-in eksperiment s proširenim Klupskim svjetskim prvenstvom već sada se suočava s ozbiljnim pitanjem: ko zapravo želi gledati turnir koji izgleda kao marketinška vježba s prenapregnutim igračima i neravnopravnim timovima?
FIFA-ino prošireno Klupsko svjetsko prvenstvo, koje počinje 14. juna u Miamiju, trebalo je biti nova era globalnog nogometa. Ali umjesto spektakla, organizatori se bore sa slabom prodajom ulaznica, zbunjujućim formatom i rastućim nezadovoljstvom među klubovima i igračima.
Za utakmicu otvaranja, u kojoj Inter Miami igra protiv egipatskog Al Ahlija, ulaznice koje su ranije koštale preko 200 dolara sada se prodaju za manje od 60. Na platformama poput Ticketmastera, hiljade ulaznica i dalje je dostupno – uključujući i one za samo finale. "Optimiziramo operacije kako bismo osigurali najbolji doživljaj za fanove i globalnu TV publiku," navodi FIFA u poruci poslanoj nekim kupcima, koja uključuje i premještanje gledalaca bliže terenu.
Čitaj više
Kako je gospodar rizičnih ulaganja neplanirano postao vladar San Sira
Milanski Inter dobio je novog vlasnika, ali ne iz svijeta sporta, već iz samog vrha globalnih finansija. Howard Marks, suosnivač i kopredsjednik Oaktree Capital Managementa, postao je krajem maja 2024. većinski vlasnik slavnog italijanskog kluba, nakon što kineski konglomerat Suning nije uspio vratiti zajam od 395 miliona eura, podignut 2021. godine.
05.06.2025
Još jedan ostrvski fudbalski dragulj završio u američkim rukama
Fudbalski klub Rangers, jedan od dva giganta škotskog fudbala, prodat je američkom konzorcijumu 49ers Enterprises i preduzetniku iz oblasti zdravstva Andrewu Cavenaghu.
04.06.2025
Investitor povezan s Muskom ulazi u vlasničku strukturu Readinga
Ranije ovog mjeseca, američki finansijer Rob Couhig i njegova kompanija Redwood Holdings dogovorili su kupovinu Readinga nakon višemjesečnih pregovora.
29.05.2025
NEOM SC: Najambiciozniji projekt u historiji sporta
U saudijskoj pustinji, gdje se temperatura ljeti penje iznad 45 stepeni, gradi se grad koji, još uvijek, postoji samo na maketama, renderima i u političkoj imaginaciji. Njegovo ime je NEOM. I dok građevinske mašine sporo probijaju kamenito tlo sjeverozapadne Saudijske Arabije, sportski odjel ovog megalomanskog projekta već operativno djeluje na terenu.
28.05.2025
Zašto je Miami postao američka prijestonica evropskog fudbala
Miami je oduvijek bio američka kapija prema Latinskoj Americi, ali sve češće postaje i zapadna kapija evropskog fudbala prema SAD-u. U posljednjih nekoliko godina, a posebno dolaskom Lionela Messija u Inter Miami, ovaj grad se sve više pozicionira kao epicentar nove faze globalne ekspanzije fudbala.
13.05.2025
David protiv Golijata
Ako je ideja bila stvoriti globalnu ligu šampiona, prva prepreka leži u osnovnom pitanju relevantnosti. Bayern München, čiji je tim procijenjen na 843,5 miliona eura, igra protiv Auckland Cityja, čija ukupna tržišna vrijednost iznosi tek 5,2 miliona - što je 0,58 posto vrijednosti bavarskog giganta. "Koga to zaista zanima?", pita se anonimni dužnosnik jednog velikog evropskog kluba. "To nije sportsko takmičenje, to je egzibicija."
Auckland City je osmostruki prvak Oceanije, ali na terenu protiv Bayerna – koji skoro za bilo kojeg svog igrača izdvaja više nego što novozelandski tim vrijedi u cijelosti – razlika je gotovo groteskna. Čak ni format koji uključuje 32 ekipe nije uspio prikriti činjenicu da se na turniru takmiče klubovi iz radikalno različitih nogometnih i ekonomskih svjetova.
Igrači na ivici
Još veća briga dolazi iz svlačionica. Klubovi iz Evrope i Južne Amerike, čiji kalendari već pucaju po šavovima, sada šalju svoje najbolje igrače na turnir koji dolazi svega nekoliko sedmica nakon kraja domaćih sezona. "Neki će u sezoni 2024/25 odigrati i do 75 utakmica," upozorava FifPro, globalna unija profesionalnih nogometaša. "To nije održivo."
Kevin De Bruyne je prošlog mjeseca javno kritizirao intenzitet rasporeda, rekavši za Het Nieuwsblad da se "više ne igra za sport, već za komercijalni kalendar." Slično mišljenje dijeli i dojučerašnji trener Real Madrida Carlo Ancelotti, koji je još 2023. izjavio da je "fizičko i mentalno zdravlje igrača već ozbiljno ugroženo."
FIFA-ina milijarda i američko tržište
FIFA nije štedjela, nagradni fond iznosi milijardu dolara, što je i više nego atraktivno za klubove koji često bilježe operativne gubitke. Ipak, kritičari tvrde da se iza ovog iznosa krije pokušaj institucionalnog rebrandinga i prilagođavanja američkom tržištu. Lionel Messi, koji bi se trebao pojaviti u dresu Inter Miamija, ključna je marketinška figura, ali ni njegovo prisustvo zasad nije osiguralo značajnu prodaju ulaznica.
DAZN, sportska streaming platforma u vlasništvu milijardera Lena Blavatnika, uložila je navodno milijardu dolara u medijska prava. U planu je besplatan prijenos utakmica na njihovoj platformi, ali je prvobitna ideja isključivog emitiranja samo na DAZN napuštena. "To je test za američko tržište," kaže Massimo Marinelli, stručnjak za sportski biznis. "Ali u ovom trenutku sve izgleda kao pilot-epizoda, a ne kao blockbuster."
Format koji zbunjuje
Dodatni problem je i sam sistem kvalifikacije. Klubovi se ne biraju po rezultatima iz prethodne sezone, kao što je to uobičajeno u UEFA-inim takmičenjima, već na osnovu performansi u prethodnih nekoliko godina. Rezultat: Juventus, koji prošle sezone nije osvojio nijedan trofej, u turniru je, dok su prvaci Engleske (Liverpool) i Španije (Barcelona) izostavljeni.
"To je potpuno promašena logika," tvrdi Simon Chadwick, profesor sportskog menadžmenta sa Sveučilišta u Parizu. "FIFA želi spektakl, ali zaboravlja osnovna pravila kompetitivnosti."
Unatoč lošim naznakama, FIFA vjeruje da će turnir imati dugoročne koristi. "Ovo je tek prvi korak," rekao je Gianni Infantino ranije ove godine. "Očekujemo da ovaj format postane ključan za rast klubova širom svijeta." Ipak, čak i iznutra postoje sumnje. Izvor blizak organizaciji kaže da je FIFA svjesna da će trebati nekoliko izdanja da se publika i tržište priviknu.
Za sada, međutim, ostaje otvoreno pitanje: hoće li iko zaista gledati turnir u kojem favoriti igraju protiv poluprofesionalnih ekipa, na kraju izmučene sezone, po sistemu koji malo ko razumije!?
.webp){kind=icon}
