Tržište lične luksuzne robe trebalo bi da se vrati na rast 2026. godine, nakon dve godine stagnacije, prema jednoj od najvećih svjetskih konsultantskih firmi.
Prodaja luksuznih proizvoda, uključujući nakit, kožne torbe, obuću i konfekcijsku modu, vjerovatno će rasti između tri i pet odsto sljedeće godine, prema konstantnim kursnim stopama, procjenjuje Bain & Co. u svom izvještaju o stanju potražnje za luksuzom.
Trenutno Bain očekuje da će tržište ostati otprilike stabilno ove godine, kao što je bio slučaj i 2024. godine, rekla je partnerka Claudia d’Arpizio u intervjuu za Bloomberg. Konsultantska grupa je u junu ove godine prvobitno predviđala pad potražnje za luksuzom i do pet odsto.
Od tada, naznake poboljšanja kod luksuznih grupa kao što su LVMH, Richemont i Burberry Group Plc donijele su određeni optimizam da je industrija možda dostigla dno. Pad je djelimično bio samonametnut, jer su proizvođači luksuznih proizvoda previše povisili cijene u strateškom pokušaju da brendove učine ekskluzivnijim, dodala je D’Arpizio.
"Brendovi su sada u fazi resetovanja, nastoje da unesu više kreativnosti angažovanjem novih dizajnera", rekla je ona. "Takođe preispituju strukturu cijena uvodeći nove proizvode na nižem nivou."
Kina, ključno tržište, trebalo bi da zabilježi ubrzanje rasta u prvom kvartalu naredne godine, uz pomoć povoljnije baze poređenja, dodala je. Ekonomski pad u Kini, izazvan krizom nekretnina i visokom stopom nezaposlenosti mladih, negativno je uticao na potrošnju luksuznih proizvoda.
"Iako vidimo određeno poboljšanje potražnje od bogatih kupaca u Kini, tržište ostaje izazovno", rekla je D’Arpizio. "Takođe raste konkurencija lokalnih igrača koji izazivaju evropske brendove."
Bain ne očekuje neposredan povratak dvocifrenih ili visokih jednocifrenih stopa rasta u Kini kao što je bilo u prethodne dvije decenije, dodala je.
D’Arpizio očekuje da će kožni proizvodi imati bolji nastup sljedeće godine, nakon otpornosti prodaje nakita ove godine. "Brendovi nakita su se prilično dobro držali u kontroli povećanja cijena, a potrošači ih vide kao vrjedniju kupovinu nego torbe", objasnila je.
Oporavku kožnih proizvoda trebalo bi da doprinesu nova kreacija nakon nedavnog imenovanja novih kreativnih direktora u brendovima kao što su Chanel, Gucci (Kering SA) i Christian Dior Couture, koji pripada LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE.
Posebno je Richemont ove godine profitirao od jake potražnje za nakitom kroz svoje brendove Cartier i Van Cleef & Arpels. Iako LVMH posjeduje juvelirske brendove Tiffany & Co. i Bulgari, francuski konglomerat je više izložen kategoriji torbi kroz brendove kao što su Louis Vuitton, Celine i Fendi.
.webp){kind=icon}
