Kim Kardashian ponovo je osvojila internet - ali ovaj put ne zahvaljujući samo nedavnom pojavljivanju na crvenom tepihu u Demninoj kreaciji za brend Balenciaga, već zahvaljujući komadu "veša" za lice.
Seamless Sculpt Face Wrap iz SKIMS kolekcije rasprodat je za manje od 24 sata, prateći viralni trend i haštag morning shed, koji obuhvata sve ekstremnije rituale večernje njege lica - od lijepljenja traka preko usta do umotavanja glave u elastin, sve u službi toga da se ujutru probudimo "zategnutiji i ljepši". Drugim riječima: što čudnije, da ne kažemo - ružnije, izgledate tokom noći - bolje ćete izgledati ujutro.
Kardashian je prepoznala trenutak i kapitalizovala ga: steznik za lice koji sadrži kolagen reklamira se kao svakodnevni dodatak koji pomaže da vilica izgleda definisano, a koža zategnuto.
Čitaj više
Ukorak s Kim Kardashian na Balkanu
Velik dio bogatstva Kim Kardashian, koje Forbes procjenjuje na 1,7 milijardi dolara, dolazi od udjela u Skimsu.
08.05.2024
Šta se zna o brendu Kim Kardashian koji bi mogao da dođe u Srbiju
Skims je izrastao u kompaniju vrijednu četiri milijarde dolara.
20.04.2024
Kada rijaliti zvijezda postane preduzetnica i zasluži milijarde
Uspjeh brendova iza kojih stoje slavne ličnosti povezan s brojem pratilaca na društvenim mrežama.
04.02.2024
Milion dolara za haljinu princeze Diane
Rekordnu prodaju dostižu haljine koje su ušle u historiju, a nosile su ih poznate dive.
10.06.2024
Iako su ovakvi steznici ranije bili rezervisani za postoperativni oporavak, SKIMS ih sada pozicionira kao must-have beauty alat za svakodnevnu njegu. Cijena od 50 dolara nije obeshrabrila potrošače - lista čekanja na zvaničnom sajtu se i dalje produžava.
Lansiran je u neutralnoj bež i kakao nijansi, a sam izgled maske postao je plodno tlo za asocijacije: jedni ga porede s distopijskom estetikom serije 'Sluškinjina priča' (u originalu: The Handmaid's Tale), drugi sa scenom iz filma 'Smrt joj lijepo stoji' (u originalu: Death Becomes Her) iz 1992. godine, u kojoj Meryl Streep koristi sličnu traku u vječitoj potrazi za mladošću.
Seamless Sculpt Face Wrap lansiran je u dvije boje. Foto: SKIMS
U viralnoj kampanji pomogao je i video u kojem Sir Anthony Hopkins, u kućnom ambijentu, parodira legendarnu masku filmskog zlikovca Hannibala Lectera noseći upravo ovaj steznik. Međutim, uprkos pažnji, stručnjaci ostaju skeptični: plastični hirurzi upozoravaju da ovakvi proizvodi mogu dati samo privremeni osjećaj zatezanja, ali ne nude stvarne antiage efekte. I podjednako su glasni u osporavanju učinka ovog proizvoda na društvenim mrežama.
Finansijska mladost
Ipak, iako niko ne garantuje da će SKIMS steznik za lice donijeti vječnu mladost, čini se da finansijsko podmlađivanje Kardashianinog carstva tek počinje. Lansiranje ovog beauty proizvoda poklopilo se s konsolidacijom svih njenih brendova - od odjeće i donjeg veša do njege kože i parfema - pod jednim krovom.
U martu ove godine, Kardashian je otkupila presotalih 20 posto udjela u beauty brendu SKKN by Kim koji je do tada držao kozmetički gigant Coty, a koji je 2021. za njega platio čak 200 miliona dolara. Potez je uslijedio nakon što je Coty, koji i dalje ima većinski udio u brendu njene mlađe sestre - Kylie Cosmetics, zabilježio gubitak od 71,1 milion dolara, prema kvartalnom izvještaju iz marta.
Coty u trenutku sklapanja partnerstva nije želio da koristi njenu prethodnu beauty marku KKW Beauty, jer je Kim, koja je ranije koristila prezime Kardashian West, početkom 2021. godine podnijela zahtjev za razvod od hip-hop zvijezde Kanye Westa. Foto: Gabby Jones/Bloomberg
Sada Kim Kardashian ima potpunu kontrolu nad svojim beauty biznisima, koji postaju dio šire lifestyle imperije vrijedne više od četiri milijarde dolara. Ova konsolidacija pojednostavljuje vlasničku strukturu i pojačava špekulacije o mogućnosti izlaska na berzu.
U SKIMS je investirao i Josh Kushner, brat Jareda Kushnera (na slici slijeva na desno: Jared Kushner, Kim Kardashian i Ivanka Trump na događaju u Bijeloj kući, 2019. godine. Foto: Sarah Silbiger/Bloomberg
SKIMS trenutno ima više od 70 posto potrošačke baze među milenijalcima i pripadnicima generacije Z, dok 10 posto čine muškarci – podatak koji govori o širenju ciljne grupe. U februaru ove godine je najavljeno i partnerstvo s kompanijom Nike za razvijanje fleksibilne linije odjeće, obuće i dodataka pod imenom NikeSkims. Prva kolekcija najavljena je za proljeće, ali na sajtovima oba brenda još uvijek stoji samo najava: coming soon.
.webp){kind=icon}
