text size
U užurbanoj potrazi za svjetlom na kraju tunela, proizvođač sportske opreme i obuće Nike obratio se američkoj pop-kulturnoj ikoni Kim Kardashian. Prije nekoliko dana, Nike i brend donjeg rublja Skims udružili su snage s ciljem stvaranja novog ženskog fitness brenda.
Nike i Skims su u izjavi za javnost objavili da zajedno pripremaju "opsežnu liniju" odjeće, obuće i dodataka pod brendom NikeSkims. Novi partneri ističu da imaju dugoročnu viziju ženskih sportskih odjevnih predmeta koji se prilagođavaju tijelu, navodi Bloomberg.
"Ovo partnerstvo predstavlja vrhunac zajedničke vizije jer donosi proizvode koji su pažljivo dizajnirani tako da oblikuju i funkcioniraju za svako tijelo", izjavila je Kardashian, suosnivačica Skimsa. Dodala je da će prva kolekcija NikeSkims biti predstavljena u proljeće.
Bloomberg
Nike se želi vratiti na vrh
Nike je vidio i bolje dane. Dionice kompanije iz Oregona izgubile su oko 30 posto svoje vrijednosti u posljednjih godinu dana, online i direktna prodaja su u padu, a najbliži konkurenti poput Adidasa i New Balancea popunjavaju prostor na policama koje je Nike nemarno napustio.
Aktuelni problemi uslijedili su nakon potresa u samom vrhu kompanije koja je prošle jeseni smijenila predsjednika uprave Johna Donahoea. Pod vodstvom Donahoea, iskusnog tehnološkog rukovoditelja i konsultanta koji je došao u Nike s malo znanja o sportskoj industriji, kompanija je uspješno prebrodila rane faze pandemije na početku njegovog mandata.
Bloomberg Businessweek sažima Donahoeovu strategiju u jednoj rečenici: "Njegova strategija je funkcionirala sve dok nije prestala". Pod njegovim vodstvom Nike je bio kritiziran zbog nedostatka inovacija u razvoju proizvoda, drastičnog prelaska na D2C (direktnu prodaju potrošačima) kroz digitalizaciju i paralelnog smanjenja broja maloprodajnih partnera. Rupu koju je ovakvim potezima otvorila vodeća kompanija na tržištu vješto su popunili konkurenti, rekao je u januaru Florijan Ropert, voditelj marketinga agencije Spontanzo.
Nike se sada ponovo fokusira na sportašice dok traži preokret pod vodstvom novog izvršnog direktora Elliotta Hilla. Ranije ovog mjeseca emitirao je oglas tokom Super Bowla, prvi put u decenijama, ističući vrhunske ženske sportske zvijezde kao što su Caitlin Clark iz WNBA-e, sprinterica Sha'Carri Richardson i gimnastičarka Jordan Chiles, izvijestio je Bloomberg.
"Sam ovaj potez neće ih izvući iz problema, ali će biti važan korak ka povratku na staro", komentirao je zajednički projekt Nikea i brenda Skims stručnjak za sportski marketing Matej Kadak. "Nike je godinama agresivno ciljao na ženske potrošače u takozvanom sportskom segmentu. Ova kategorija vrijedi više od 300 milijardi dolara na globalnom nivou, a očekuje se da će rasti za od osam do devet posto godišnje tokom sljedeće decenije".
Nike je dugo bio neprikosnoveni kralj sportske industrije, ali se posljednjih godina suočio s jakom konkurencijom Lululemona i drugih novih marki na tržištu ženske sportske opreme, objašnjava Kadak.
"Brend, koji se u početku smatrao nišom, sada vrijedi 9,6 milijardi dolara i preuzeo je veliki udio od Nikea u ovom brzorastućem segmentu".
"Inicijalno je segment athleisure bio namijenjen ženama koje se aktivno bave sportom, no nakon pandemije obuhvata gotovo sve potrošače koji žele udobnu svakodnevnu odjeću", kaže Matej Kadak.
"Nike sada pokušava vratiti taj udio, a Skims vidi kao idealnog partnera. Skims, trenutno vrijedan četiri milijarde dolara, jedan je od najprepoznatljivijih brendova u ženskoj odjeći i ima snažan utjecaj na ženske potrošače, što je Nikeu prijeko potrebno", kaže stručnjak za sportski marketing.
Novi izvršni direktor Nikea Elliott Hill/Bloomberg
Ko će više dobiti: Nike ili Skims?
"Sve veći dio potrošača na koje ciljaju sportski brendovi dolazi iz svijeta zabave. Tradicionalni sportski ambasadori, poput vrhunskih sportaša, više nisu jedini ključ uspjeha - važni su influenseri, muzičari i druge slavne osobe čija prisutnost na društvenim mrežama oblikuje odluke o kupovini", kaže Kadak, misleći na 360 miliona pratitelja Kim Kardashian na Instagramu. "Upravo su oni publika koju Nike želi pridobiti. Poređenja radi – Nike ima 305 miliona pratitelja", dodaje.
Uprava novog brenda NikeSkims također ima planove globalnog širenja. U izjavi za medije obvezali su se da će se 2026. proširiti izvan tržišta SAD-a. Koliko bi brend mogao biti zanimljiv slovenskim potrošačima? Ovdje će zasigurno biti veliki interes, unatoč već jakom domaćem tržištu i prisutnosti slovenskih brendova sa sličnim proizvodima, kaže Kadak. "Privlačnost dva globalna mega brenda, Skims i Nike, te njihova snažna medijska prisutnost osigurat će da će i slovenski potrošači posegnuti za njihovim proizvodima".
Kako su dionice Nikea reagirale na vijest?
Sredinom januara, dionice kompanije sa sjedištem u Oregonu pale su za oko 30 posto na godišnjem nivou. U vrijeme pisanja ovog teksta, pad od početka godine smanjio se na 25,67 posto, pri čemu je dionica samo u prošlom mjesecu ojačala nešto ispod pet posto.
"Najava saradnje pokrenula je rast dionica Nikea od 6,2 posto, što je momentalno povećalo vrijednost kompanije za 6,7 milijardi dolara. Ovom saradnjom Nike ne samo da osigurava pristup novoj bazi potrošača, već i snažan marketing, budući da Kardashian lično promovira proizvode, a svaka kolekcija koju prezentira rasproda se vrlo brzo", dodaje Kadak.
.webp){kind=icon}
