Za nekoga ko je poznat još od kasnih 1990-ih, Victoria Beckham je iznenađujuće zauzeta u 2020-im. Nakon mnogo godina poslovanja u minusu, njena istoimena modna kompanija Victoria Beckham Holdings Ltd. zabilježila je rast prihoda od više od 50 posto u 2023. godini i smanjila operativne gubitke prije oporezivanja na 2,9 miliona funti, čime je stabilno krenula na put profitabilnosti, što nije mala stvar za nezavisan luksuzni modni brend. Gospođa Beckham je također prije dvije godine predstavila uspješnu liniju parfema i postala slučajna zvijezda Netflix dokumentarne serije o svom mužu, fudbalskoj zvijezdi Davidu Beckhamu. Njena šarmantna i duhovita pojavljivanja u seriji prikazala su razigranu i pristupačnu stranu ovog moćnog para, poznatog po usklađenim ljubičastim Versace vjenčanici i odijelu.
Ova godina djeluje ništa manje uzbudljivo za Victoriu Beckham. Prvi put je predstavila svoju "resort" kolekciju uživo, umjesto digitalno, na glamuroznom događaju na 55. spratu čuvene Vanderbilt kule u restoranu Centurion New York, gdje su članovi Centurion kluba, vlasnici platinastih American Express kartica, mogli prvi birati komade ponuđene na prodaju. Na jesen, Beckham će biti zvijezda sopstvene dokumentarne serije na Netflixu, koja će pratiti njen svakodnevni život kao kreativne direktorice njenih modnih i kozmetičkih brendova.
Bivša fudbalska zvijezda, suprug David Beckham, ujedno je i jedan od investitora u modni brend Victoria Beckham. Foto: Depositphotos
"Napornim radom i odlučnošću brend je postao ono što je sada i zato sam toliko ponosna što mogu kao nezavisan brend reći da poslujem profitabilno", rekla je Beckham za Bloomberg u ekskluzivnom intervjuu u "Centurion NY".
Izvještaji njene kompanije još uvijek ne mogu pokazati je li bila u plusu 2024. godine. Zvanične brojke za prošlu godinu još nisu finalizovane, pa kompanija nije mogla da potvrdi hoće li imati dobit po odbitku kamata, poreza, amortizacije i deprecijacije. U posljednjih nekoliko godina organizacija je primila višemilionske novčane injekcije od svojih vlasnika: njenog muža, zatim XIX Management Simona Fullera i privatne investicione firme NEO Investment Partners. Ali strategija izgleda funkcioniše, jer su prihodi rasli dvocifreno tri godine zaredom.
Šta vas je navelo da predstavite ovu kolekciju baš u New Yorku?
Na poslovnom doručku s američkim modnim dizajnerom Thomom Brownom i legendarnom Annom Wintour prije nekoliko mjeseci ona mi je rekla: "Trebalo bi da se vratiš u New York i predstaviš neku od svojih kolekcija." To je nešto o čemu sam razmišljala neko vrijeme jer sam svoju prvu kolekciju prikazala ovdje u New Yorku 2008. godine. New York čini ogroman dio mog modnog puta. Amex me je pozvao da dođem ovdje i savršeno se poklopilo da to uradim.
Anna Wintour je dugogodišnja glavna urednica časopisa Vogue, koja od 1988. oblikuje globalne modne trendove i industriju. Poznata po strogom, ali karizmatičnom vodstvu, Wintour je ključna figura u modnom svijetu, s utjecajem koji se proteže od uredničkih odluka do velikih dobrotvornih događaja poput Met Gale. Foto: Depositphotos
Jeste li bili nervozni kada ste imali tu prvu prezentaciju 2008. godine?
Bila sam jako nervozna. I da vam kažem, isto sam nervozna i sada. Zato što mi je stvarno stalo. Znate, ja sam osoba koja voli proizvod, volim stvarati odjeću, šminku i parfeme. Veoma sam uključena u kreativni proces. Nikad ne želim da se zadovoljim prosjekom. Bez obzira na to šta kreiram, makar to bila i obična bijela majica, mora da ima pravi materijal, pravi kroj, savršenu izradu. Jer je moje ime na etiketi.
Prema posljednjim javno dostupnim brojkama iz 2023, vaši poslovni gubici su se drastično smanjili. Šta je doprinijelo tome?
Snizili smo cijene i spojili dva brenda koja smo tada imali u jedan. Željela sam da izazovem sebe i svoj tim da napravimo kolekcije koje ne djeluju kao kompromis. Djelovale su promišljeno, savršeno izrađene, sa zaista kvalitetnim materijalima. Ali kako to uraditi po pristupačnoj luksuznoj cijeni? I nije bilo lako.
Hoćete li morati povećati cijene u SAD-u zbog najavljenih carina?
Trenutno samo pažljivo pratimo situaciju.
Vaša odjeća je vrlo funkcionalna, svaki komad izgleda kao da ima jasno određenu svrhu.
Vjerujem da sve što radim mora imati uporište u nekoj realnosti. Treba da možete sve to nositi. Uvijek mi je smiješno kada ljudi dolaze na događaje i moraju stajati u automobilima jer ne mogu sjediti. Ili ne mogu normalno hodati. Treba da pustite mašti na volju, ali i dalje morate nositi tu odjeću.
Uradili ste dokumentarni film koji uskoro izlazi, recite nam nešto o tome.
Moj muž me je uvjerio da uradim ovaj dokumentarac. Iskreno, nisam bila sigurna da će iko zaista željeti da vidi šta ja radim svaki dan. Fokusira se na ono što ja radim i moju ulogu kao osnivača i kreativnog direktora oba brenda. Dugo sam razmišljala o tome i shvatila da je sada pravo vrijeme da to uradim.
Bila sam veoma definisana četverogodišnjim periodom u svom životu kada sam bila u muzičkoj grupi "Spice Girls" i veoma sam ponosna na to. Ali, s tim su došle i sve predrasude. U modnoj industriji sam skoro 20 godina, stvaram sopstvene kolekcije. I trebalo je toliko vremena da se osjećam dovoljno sigurno u to što radim i u svoj brend da sada mogu govoriti o svojoj prošlosti. Mogu govoriti o svom putu, mogu govoriti o borbama, jer to sada mogu uraditi sa samopouzdanjem, znajući da to neće naškoditi brendu. Ništa nije uljepšano.
Ima li suza u vašem dokumentarcu?
Ima suza. I nedavno mi je palo na pamet, šta ću pomisliti kada vidim te suze na velikom ekranu? Ili na iPhoneu? Da budem potpuno iskrena, sada sam u rukama montažera.
Victoria Beckham iz vremena kada je bila dio benda "Spice Girls". Foto: Depositphotos
Pojavljuje li se vaš muž u dokumentarcu?
Pa, možda završi isječen iz finalne verzije. Mislim, ko zna? Snimili su malo i Davida i našu djecu, jer su oni ogroman dio svega.
U našoj redakciji, u mom timu, obožavamo vaš stil. Šta skupljate ovih dana?
Skupljam satove, tako da imam lijepu kolekciju Patek Philippe satova. I oboje volimo skupljati slike modernih slikara savremene umjetnosti. To je nešto u čemu zaista uživamo da učimo u posljednjih nekoliko godina. Paleta boja ove kolekcije bila je inspirisana slikama intrigantnog irskog slikara Francisa Bacona iz 1979. godine, koje sam imala u svojoj radnji, jer sam nedavno u saradnji sa aukcijskom kućom Sotheby otkupila neke od njegovih radova. To su prigušeni tonovi s izraženim akcentima boje. I postoji print crvenog cvijeta koji je inspirisan slikama engleskog slikara srednje generacije Garyja Humea koje imam u kući. To su bila prva umjetnička djela koja smo ikada posjedovali.
Automobil koji je vaša porodica imala dok ste odgajali djecu, postao je predmet mimova nakon Davidovog dokumentarca. Vozite li vi danas?
Vozim.
Koji auto vozite?
Imam Ferrari.
Koji model?
O bože. Molim vas, nemojte reći da ne znam koji je model. Moram pitati svog frizera Kena Pavesa da pošalje poruku Davidu i da ga pitamo?
Kada je riječ o modi, kako otkrivate nove stvari? Jeste li previše poznati da biste išli u prodavnice?
Ne. Apsolutno obožavam ići u kupovinu, i to prilično često. Odem u odjeći za vježbanje, možda s kačketom. Volim fizički doživjeti brendove, umjesto preko interneta.
Prenosite li nešto od toga u svoju prodavnicu u Londonu?
Da. Pogotovo kada je riječ o korisničkoj usluzi.
Šta ste naučili o kulturi usluge prema kupcima?
Koliko su važni čuvari koji rade na ulazu u prodavnice.
Poznati moćni par dobio je i svoj voštani pandan u muzeju Madame Tussauds u Londonu, ali i u Dubaiju i New Yorku. Foto: Depositphotos
Zbog krađa?
Zbog načina na koji se ljudi osjećaju kada uđu u prodavnicu. To je dio DNK mog brenda, dočekati ljude. Prije neki dan rekla sam svom čuvaru kada sam ulazila u radnju: "Ti si najvažnija osoba ovdje." Sjećam se kada sam bila mlađa i kada bih ulazila u prodavnice, to je moglo biti jako zastrašujuće. I nikada ne bih voljela da neko ima takav osjećaj. Čak i ako samo dolazite da se inspirišete arhitekturom ili da pogledate saradnje koje možda izlažem. Ili savremenu umjetnost.
Zamišljate li da u budućnosti prodate kompaniju nekoj luksuznoj grupi?
Otvorena sam trenutno. Veoma sam ponosna na to koliko smo daleko stigli kao nezavisan brend. Mislim da je sljedeći korak za mene globalna maloprodaja.
Znači li to da možda uskoro dobijamo vašu radnju u SAD-u?
Voljela bih to. Mislim da će se to, nadam se, dogoditi u nekom trenutku sljedeće godine.
Odlično, Victoria, hvala vam puno na izdvojenom vremenu.
Hvala vama. Stvarno to cijenim. I javit ću vam koji auto vozim.
Njen frizer Ken Paves nam je dao odgovor - Victoria Beckham vozi Ferrari Roma. Inače je stvarno odličan vozač, samo marku automobila ne zna.
.webp){kind=icon}
