Na inauguraciji Donalda Trumpa prošlog ponedjeljka glamur nije izostao, kao ni veliki broj milijardera. A među njima i oni koji bi prošlu godinu najradije zaboravili - veliki igrači iz industrije luksuza.
Prisustvovao je i najveći - Bernard Arnault, osnivač i izvršni direktor LVMH i peti najbogatiji čovjek na svijetu. Došao je s djecom Delphine i Alexanderom, koji zauzimaju ključne pozicije u kompaniji.
Međutim, njegovo prisustvo nije bilo samo stvar prestiža, već i strateškog poteza, i to samo nekoliko dana prije nego što kompanija objavljuje finansijske izvještaje za 2024.
Čitaj više
LVMH prodao udio u brendu Stella McCartney
LVMH čisti svoj portfolio brendova uslijed opadanja tržišta luksuzne robe. Čekaju se zvanični finansijski rezultati luksuzne grupacije.
29.01.2025
Imamo popis najvrjednijih luksuznih brendova, dominiraju Francuzi
Na vrhu liste najvrjednijih brendova u 2024. godini nalazi se poznati njemački proizvođač automobila.
12.12.2024
Šta se događa sa luksuznim brendovima? Direktore i dizajnere mijenjaju u stilu brze mode
Da li potreba za brzim rezultatima i preokretom donosi rezultate?
19.10.2024
LVMH investira u luksuzni italijanski brend Moncler
Francuska grupa LVMH ulaže u brend dizajnerske odjeće Moncler SpA iz Italije.
01.10.2024
Bernard Arnault na Trumpovoj inauguraciji. Fotograf: Ricky Carioti/The Washington Post / Bloomberg
Arnaultovi odnosi s Trumpom imaju i svoju istoriju.
Nakon Trumpove pobjede 2016. godine, Arnault je bio jedan od prvih poslovnih lidera koji su posjetili predsjednika, nastojeći da obezbijedi povoljne odnose za svoju kompaniju. To ne čudi jer LVMH na američkom tržištu ostvaruje 25 odsto svojih prihoda, što je drugo najveće tržište, tik iza Azije, gdje je najveći luksuzni konglomerat na svijetu ostvario 28 odsto prihoda u 2024. godini.
Da li će poklonjenje ekstravagantnom predsjedniku sklonom luksuzu donijeti dobre vijesti za LVMH brendove i generalno industriju luksuza? Koji bi faktori mogli da utiču na oporavak?
1. Prodaja luksuznih proizvoda u SAD-u obično je u vezi sa stanjem na berzi
S indeksom S&P 500 blizu rekordnih vrijednosti i sve većim interesovanjem za kriptovalute, a u vezi s Trump efektom, postoji mogućnost da će Amerikanci nastaviti da troše na luksuzne torbe i satove. "U tom slučaju LVMH bi bio najveći dobitnik zahvaljujući snažnom prisustvu svojih brendova, poput Louis Vuittona i legendarnog Tiffany & Co", predviđa Andrea Felstead u tekstu za Bloomberg.
Carine na evropske proizvode mogle bi predstavljati izazov za luksuzne brendove, ali LVMH je i u tom slučaju obezbijedio prednost. U slučaju ranije najavljenih povećanja carina za uvoz robe iz Evrope, LVMH bi bio u jakoj poziciji jer je, poslije Francuske i Italije, SAD najveći proizvodni centar za luksuzni konglomerat. Louis Vuitton već proizvodi tašne i malu kožnu galanteriju u pogonima u Teksasu i Kaliforniji. Tiffany dizajnira i proizvodi u SAD-u, dok LVMH posjeduje vinograde u dolini Napa u Kaliforniji. Arnault je još 2019. ispunio obećanje da će povećati proizvodne kapacitete u SAD-u, otvarajući fabriku u Teksasu. "S obzirom na trenutnu političku klimu, nije teško zamisliti sličan potez u budućnosti", smatra Felstead.
Trumpov afinitet prema luksuzu i moći mogao bi podstaći kupce da se ponovo otvoreno razmeću svojim statusnim simbolima. "Ovo bi predstavljalo olakšanje za luksuzne brendove, koji su posljednjih godina morali da se prilagođavaju minimalističkim trendovima i rastućoj popularnosti nišnih brendova", kaže Felstead.
U tome Trump ima podršku i ostatka porodice. Prošle nedjelje smo vidjeli Melaniju Trump u haljini brenda Dior, koji vodi Arnaultova kćerka Delphine, i Ivanku u kostimu koji ima klasičnu strukiranu formu Dior.
Za razliku od prethodnog mandata, kada su modni dizajneri i otvoreno bojkotovali prvu damu, sada se atmosfera bitno mijenja. Ali to ne znači da će svi biti zadovoljni ovim modnim zaokretima, tako da ni u slučaju najveće luksuzne grupe sinergija nije bez rizika.
Melania i Donald Trump na svečanosti povodom inauguracije. Fotograf: Anna Moneymaker/Getty Images
S obzirom na to da je Evropa i dalje najveće tržište kada je riječ o luksuzu, vrijedno oko 110 milijardi evra prošle godine, vrijedi pogledati šta se tu dešava. LVMH ostvaruje istu prodaju u Evropi kao i u Americi (osam odsto samo u Francuskoj, jedan odsto u ostatku Evrope).
Ali atmosfera na Starom kontinentu daleko je od slavljeničke.
"Šampanjac je najveći barometar za stanje uma potrošača", rekao je Maksim Tubar, kopredsjedavajući Comite Champagne, organizacije koja predstavlja francuske proizvođače.
A barometar kaže da su isporuke šampanjca samo u Francuskoj, koja troši više od bilo koje druge zemlje i predstavlja 44 odsto ukupnih pošiljki, pale najniže od 1983. (ako izuzmemo 2020).
Ukupne isporuke su pale na 271,4 miliona boca, pokazuju podaci koje je prikupio Comite Champagne, što predstavlja godišnji pad od 9,2 odsto.
LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE najveći je proizvođač šampanjca s više poznatih brendova: Dom Perignon, Moet & Chandon, Ruinart i Krug. Svi brendovi šampanjca kompanije LVMH zadržali su svoj tržišni udio od više od 22 odsto u ukupnim pošiljkama prošle godine. Iako rezultati za 2024. generalno nisu glamurozni, upravo u kategoriji luksuznih pića i vina, kompanija je imala i najveći pad, prema finansijskom izvještaju koji je kompanija objavila u utorak.
Prihodi od vina i žestokih pića opali su za osam odsto (organski). Dobit iz redovnih operacija u minusu je za 36 odsto. Kompanija je to opravdala "izvjesnim usporavanjem potrošnje i izazovnijim tržišnim okruženjem".
Uslijed pada potražnje Arnault je promijenio rukovodstvo u novembru 2024, imenovavši bivšeg finansijskog direktora Jean-Jacquesa Guionya za generalnog direktora i sina Alexandra Arnaulta za zamjenika.
I kao dokaz da jednu lošu vijest obično prati druga, britanski kralj Charles III povukao je nedavno kraljevski nalog za nekoliko brendova šampanjaca: Pernod Ricard MUM, Lanson, ali i LVMH brend Krug. To je posebno značajan udarac za brendove koji se oslanjaju na prestiž kraljevskih odobrenja kao alat za podizanje profila i jačanje prodaje. Pored toga što više neće biti na prijemima i za stolom britanske kraljevske porodice, brend je lišen odlikovanja koje daje pravo da se na njima prikazuju grb i poznati statusni simbol "Po kraljevskom nalogu...". Odluka je još jedan udarac za industriju luksuza.
Po dobro poznatoj PR strategiji koja se posebno povezuje s kraljevskom porodicom: nikada se ne žali, nikada ne objašnjavaj (engl: Never Complain, Never Explain), razlozi za ovu odluku britanskog kralja nisu saopšteni.
Izbor dobavljača monarhije odražava ono što se služi tokom zvaničnih funkcija i lične ukuse.
Šampanjac je dugo držao vlast nad kraljevskim dvorom u Velikoj Britaniji. Pokojna kraljica pila je čašu šampanjca svake večeri. Pod kraljem Charlesom III, proizvođači pjenušaca i dalje čine oko trećine svih proizvođača alkoholnih pića za koje su odobreni nalozi, kojih je, uzgred, 542. Znatno manje od 800 pod kraljicom Elizabetom II.
Posebno iznenađenje predstavlja Lanson, koji je još kraljica Viktorija prvi put učinila zvaničnim dobavljačem kraljevskog dvora 1900. godine.
Odsustvo brenda s kraljevske liste dobavljača robe i usluga, koju je prošlog mjeseca objavilo Kraljevsko udruženje nosilaca naloga, bilo je iznenađenje za kuću osnovanu 1760. Velika Britanija je najveće tržište za ovog proizvođača, uključujući i strateško partnerstvo s teniskim turnirom u Wimbledonu tokom više od četiri decenije. Lanson-BCC je izlistan na pariskoj berzi i kontroliše ga Bruno Paillard. Kompanija je odbila da komentariše ovu odluku, kao i LVMH.
LVMH je 2024. godinu završio uz dobit iz redovnih operacija od 19,6 milijardi evra, što je 17 odsto manje nego prethodne godine. Prihod je bio 84,6 milijardi evra, što je za dva odsto manje u odnosu na 2023. Prodaja u ključnom segmentu, koji obuhvata brendove Louis Vuitton i Christian Dior, pala je za jedan odsto na organskoj osnovi, jer su praznični kupci ostali oprezni. Ukupni prihod porastao je za skromnih jedan odsto.
Kompanija je u utorak sopštila da su fluktuacije deviznog kursa negativno uticale na poslovne segmente, posebno na sektore mode, kožne galanterije i pomenute grupe za vina i žestoka pića.
Arnault je pohvalio otpornost kompanije u izazovnom okruženju i istakao ključne uspjehe iz 2024. godine, uključujući partnerstvo s Olimpijskim i Paraolimpijskim igrama u Parizu, doprinos obnovi katedrale Notre Dame i obilježavanje 10 godina Fondacije Louis Vuitton, koja je prošle godine privukla 11 miliona posjetilaca.
Iako bilježi minus u drugim kategorijama (moda i nakit), znatno je manji nego u kategoriji vina i žestokih pića. Jedina kategorija koja bilježi rast od dva odsto su parfemi i kozmetika. Iz kuće navode da je to zbog parfema "Dior Sauvage", koji nastavlja da bude najprodavaniji u svijetu.
Prošle godine linija je obogaćena novim "Sauvage Eau Forte". Uz to, vjeruje se da su tome doprinijeli i novo izdanje "Miss Dior - Le Parfum", kao i Rihanna kao novo zaštitno lice za još jedan Dior parfem - "J’Adore". Selektivna maloprodaja bilježi rast od dva odsto, a za to je najzaslužnija Sephora. Lanac je povećao prisustvo u skoro svim dijelovima svijeta, a u Ujedinjenom Kraljevstvu otvoreno je čak pet novih radnji, uključujući i radnju u Birminghamu.
LVMH prednjači u prodaji u SAD / Bloomberg
2. Made in America - ne samo marketinški trik
Tašna u radnji Louis Vuitton / Fotograf: Nathan Laine
3. Ekstravagancija po Trumpovima
Ivanka Trump u kostimu Dior / Fotograf: Victor J. Blue
Šta se dešava na drugoj strani Atlantika
Na Ostrvu olujno
Kraljica Camilla i kralj Charles III na turneji u Sidneju / Deposithotos
Da li će jedan procenat napraviti razliku?
Bloomberg/ Nathan Laine
.webp){kind=icon}