Globalno tržište tretmana i proizvoda protiv gubitka i za rast kose vrijedilo je 3,40 milijardi dolara u 2023. godini, a očekuje se da će dostići 5,66 milijardi dolara do 2032. godine, uz godišnji rast od 5,8 posto, prema izvještaju Business Research Insights.
Rast tržišta uglavnom podstiče povećan broj hroničnih bolesti skalpa, poput alopecije areate. Kao dodatni faktor navodi se opadanje kose koje se pojavilo kao kasna nuspojava COVID-19.
Prema podacima Nacionalne medicinske biblioteke SAD-a i Međunarodnog časopisa za dermatologiju, broj pacijenata u SAD-u koji prijavljuju ovaj problem povećao se za skoro 25 posto.
Kao rezultat toga, raste interesovanje za proizvode za prevenciju gubitka kose, što dodatno podstiče rast tržišta, a zahvaljujući inovacijama proizvoda, očekuje se daljnji rast.
Ova tema veoma je popularna i na društvenim mrežama. Na TikToku, recimo, ima više od 90 miliona videa samo na temu postporođajnog gubitka kose.
Business of Fashion navodi da čak pedeset procenata žena u nekom trenutku života iskusi gubitak kose, bilo zbog stresa, hormonskog disbalansa, starenja, ishrane, genetike ili kombinacije ovih faktora. Ovaj podatak, koji, obuhvata oko 30 miliona žena samo u SAD-u, prema podacima Cleveland Clinica, kako se prenosi u pomenutom tekstu, ukazuje na to da je pružanje rješenja za tako veliko tržište i dobar biznis potez.
Proizvodi za njegu skalpa, kao i oni za sprečavanje prorjeđivanja i gubitka kose, predstavljaju jedan od najbrže rastućih segmenata tržišta prestižnih proizvoda za kosu. Ovaj segment bilježio je rast od 34 posto u 2024. godini u poređenju s prethodnom godinom, prema istraživanju firme Circana, što ukazuje na to da ovo tržište prelazi u ozbiljan biznis.
To je posebno značajan trend ako se uzme u obzir da prodaja kako luksuznih tako i kozmetičkih proizvoda namijenjenih masovnom tržištu usporava. U segmentu prestižnih proizvoda, prodaja je u prvih šest mjeseci ove godine porasla za osam posto u SAD-u, prema podacima Circane. Međutim, to i dalje predstavlja usporavanje u odnosu na dvocifreni rast tokom prethodne dvije godine, što je uglavnom posljedica slabljenja prodaje u segmentu luksuzne šminke.
Na masovnom tržištu prodaja je ostala stabilna u prvoj polovini godine, posebno zbog pristupačnih cijena kompanija poput Elf Beauty Inc., ali i uspješnog marketinga usmjerenog na generaciju Z.
Beauty tech: formula za uspješan rast kose, ali i biznisa
Pored velikih kozmetičkih giganata koji se istraživanjem u ovoj oblasti bave i decenijama, sve je veći broj nezavisnih brendova i startupa koji se usmjeravaju na ovaj segment tržišta.
Danski nezavisni brend Hårklinikken, recimo, uspješno se bavi obnovom kose već 32 godine. Među njihovim klijentima nalaze se poznata imena poput Gwyneth Paltrow i celebrity frizerke Chris Appleton. Ovog proljeća, kompanija je angažovala danski supermodel Helenu Christensen kao svog prvog ambasadora.
Osim samih preparata, sve je veći broj startupa koji koriste napredne tehnologije u kreiranju kozmetičkih uređaja (beauty tech) koji za cilj imaju poboljšanje rasta i prevenciju opadanja kose.
Njemački startup Niostem koristi jedinstvenu tehnologiju reaktivacije matičnih ćelija kako bi reaktivirao uspavane matične ćelije unutar folikula dlake. Pomoću bioelektrične stimulacije, ove matične ćelije se aktiviraju i počinju da se dijele, što ponovo pokreće rast folikula dlake. Uređaj koji je u fazi testiranja pokazao je rast kose za 19 posto među učesnicima koji su koristili tehnologiju tokom tri mjeseca, navodi se u saopštenju kompanije.
Od postojećih uređaja, CurrentBody Skin nudi LED šljem za rast kose. CurrentBody šljem sa 120 LED lampica tvrdi da stimuliše rast kose i "usporava gubitak kose na ćelijskom nivou". Koristi LLLT (terapiju niskonivolnim laserom), koja može ubrzati ponovni rast kose povećanjem protoka krvi do folikula. Za samo deset minuta dnevno brend obećava jačanje kose i rast kose za 128 posto za 12 sedmica. Za borbu protiv dosade, kompanija je u uređaj ugradila i slušalice sa Bluetooth podrškom. Prodaje se po cijeni od 740 eura.
Nešto pristupačniju cijenu za uređaj koji izgleda kao kačket nudi Higherdose (490 funti). Koristi ultra crveno zračenje da stimuliše protok krvi do skalpa, čime se podržava veći transport kiseonika i hranjivih materija do folikula dlake. Takođe se preporučuje korišćenje od deset minuta dnevno s očekivanim vidljivim rezultatima nakon 16 sedmica.
Takođe, na tržištu su dostupne i četke koje imaju ugrađenu lasersku tehnologiju za rast kose. Solaris Laboratories nudi svoju LED Hair četku za oko 70 dolara. Kompanija sugeriše očekivano vrijeme za postizanje prvih vidljivih rezultata u roku od 20 sedmica.
Lista vodećih kompanija koje proizvode tretmane i preparate za rast kose:
Depositphotos
Naziv Država
Procter & Gamble SAD
L’ Oreal Francuska
Unilever Ujedinjeno Kraljevstvo
Taisho Japan
Henkel Njemačka
Merck SAD
Shiseido Japan
Johnson & Johnson Consumer Inc. SAD
Rohto Japan
Lifes2Good Irska
Gerolymatos International Grčka
Toppik SAD
Nanogen SAD
Oxford BioLabs Ujedinjeno Kraljevstvo
Ultrax Labs SAD
Avalon Natural Products SAD
Bayer Njemačka
Pharma Medico Indija
Wal-Mart SAD
Kerafiber SAD
Amplixin SAD
Costco Wholesale SAD
Phyto Australija
Keranique SAD
DS Healthcare Group SAD
Kaminomoto Japan
Softto Kina
Bawang Kina
Zhang Guang 101 Kina
.webp){kind=icon}
