.webp){kind=icon}
Ishan Rana, tattoo majstor iz Vadodare u Indiji, postavio je Ginisov rekord prošle godine tako što je uradio 74 tetovaže na 64 osobe neprestano radeći 91 sat, izvještava Fortune Business Insights. Isti izvor navodi primjer Mad Rabbita, američkog brenda za prirodnu njegu tetovaža, koji je 2022. dobio četiri miliona dolara investicije za širenje maloprodajnog prisustva i portfolija proizvoda.
Takođe, Ephemeral, još jedan američki brend, koji je prikupio oko 20 miliona dolara u finansiranju samo četiri mjeseca nakon lansiranja ovog startupa iste godine. Rastuće investicije u ovom sektoru sugerišu da tetoviranje, koje se smatra podsegmentom modne i lifestyle industrije, brzo evoluira kao kategorija širom svijeta.
Fortune business insights.com
Sa izuzetkom perioda pandemije, kada su se umjetnici suočili sa gubitkom prihoda, globalno tržište tetovaža doživljava značajan rast i popularnost tokom prethodne decenije. Vrijednost tržišta procijenjena je na 2,03 milijardi dolara prošle godine sa projektovanom stopom rasta od 10,2 odsto do 2032. Evropa dominira sa udjelom od 33,5 procenata u 2023.
I dok sveukupno tržište luksuza i lifestylea slabi, istražujemo koji faktori utiču na rast ovog segmenta u razgovoru sa Anom Mijović, tattoo umjetnicom iz Beograda, koja se bavi tetoviranjem više od 15 godina na raznim dijelovima svijeta, a posljednjih deset godina u svom studiju u istočnom Londonu. Ona objašnjava da se u svijetu tetovaža, i pored naprednih mašina, i dalje najviše cijene ručne tetovaže, jer su samo djelo, ali i umjetnici koji tako rade, više vrijednovani.
Kao neke na koje treba obratiti pažnju navodi Adam Sagea, Inal Bereskov, Mattia Calvi, Yann Black. Oni imaju veliki broj pratilaca na Instagramu, gdje se korisnici mogu upoznati sa novim trendovima i kreacijama. Neki umjetnici su tolike zvijezde da je termin potrebno zakazati i nekoliko godina unaprijed, objašnjava Mijović. Ona smatra da ova online izloženost ne samo da je povećala vidljivost tattoo umjetnika, već je i inspirisala ljude da se tetoviraju prikazivanjem raznih umjetničkih stilova i dizajna.
Osim sveprisutnosti društvenih mreža, ona smatra da su tehnološke inovacije još jedan od važnih faktora rasta industrije.
"Poboljšana oprema za tetoviranje i visokokvalitetni pigmenti, učinili su proces sigurnijim, preciznijim i manje bolnim za klijente. Pored toga, uvođenje tehnologije za lasersko uklanjanje tetovaža dodatno je podstaklo tržište, jer pruža opciju za osobe koje žele da modifikuju ili uklone postojeće tetovaže," kaže naša sagovornica. Ona kaže da sada ima naprednih generacija olovaka (penova) koje olakšavaju posao i to samo u jednoj "mašini", dok su se prije samo deset godina za isti efekat morale koristiti i četiri "mašine", odnosno olovke.
Takođe, Mijović navodi da je sve veća potražnja za veganskim proizvodom odnosno uslugom, "Rastuća zabrinutost potrošača zbog štetnih efekata mastila na bazi hemikalija podstiče potražnju za njihovim prirodnim alternativama, i to je generator rasta na mikro nivou". Ni ova industrija nije imuna na motivaciju za potrošnju mladih generacija koji sve više daju prednost iskustvu u donosu na posjedovanje luksuznih stvari. Tako je i planiranje nove tetovaža dio cjelokupnog iskustva u kojem je podjednako važno i samo putovanje.
Mijović kaže da je nova tetovaža povod oko koga se planira putovanje i godinama unaprijed na neku daleku destinaciju, recimo Južnu Koreju, Tajland, Japan. Ona navodi da su razlog za to i sve popularniji umjetnici iz tog dijela svijeta, na primjer, Horiyoshi iz Japana, Zimoon iz Seula. Mnogi umjetnici isto tako posjećuju druge destinacije na kojima ima najviše potražnje, sajmove i slične konferencije i nude zainteresovanima da rezervišu termine za svoje tetovaže.
Mijović kaže da kada govorimo o iskustvu svakako ne treba prenebregnuti ni emotivni značaj tetovaža. Povod za novu tetovažu može biti bilo koji emotivni uzrok, lep ili tužan, godišnjice, pa isto tako i posjeta nekim egzotičnim lokacijama ili destinacijama od ličnog značaja za klijenta. "Sve više klijenti traže specifične paterne koji odražavaju njihovu individualnost i lična iskustva."
Ona izdvaja kao jedno od putovanja na koji se mnogo ljubitelja tetovaža odlučuje - posjeta azijskim zemljama zbog mandala tetovaže. Mandala (sanskritska riječ za krug) predstavlja umjetničku interpretaciju uzvišenih koncepata i dubokog spiritualnog značenja. Simbol se koristi u duhovnom, emocionalnom i psihološkom radu kako bi se usmjerila svijest ka dubljim nivoima razumijevanja.
Nastale su kada su prvi budistički monasi putovali po Aziji, propovjedajući novu religiju. Dok su putovali, nosili su mandale sa sobom i donijeli praksu njihove izrade u Tibet, Kinu i Japan. Iako potiču iz budizma, mandale su se brzo pojavile u hinduizmu ali i u drugim religijama. Ovaj simbol i dalje je jedan od omiljenih inspiracija za tetovaže, smatra naša sagovornica.
Od popularnih motiva sa balkanskog podneblja, Mijović ističe "hrvatske tribale", čiji motiv i sama ima na obje ruke. Naime, hrišćanke hrvatskog porekla su se u vrijeme Otomanskog carstva tetovirale ovim simbolima kako bi se zaštitile u slučaju otmice. Ako bi bile otete, ove tetovaže su im omogućavale da se uvijek sjećaju svoje vjere i porijekla u slučaju da budu preobraćene na islam. Ceremonija tetoviranja nazivana je "sicanje" ili "bocanje". Obično su je izvodile starije žene, primjenjujući mješavinu uglja ili baruta, meda i mlijeka nakon što je simbol bio tetoviran na tijelu pomoću igle. Ove tetovaže su se najčešće nalazile na rukama, prstima, podlakticama, na gornjem dijelu ruke, ali i grudima.
Hrvatski tribali/Privatna arhiva
Atlas Obscura objašnjava da se dokazi o postojanju tetovaža na ovim prostorima pronalaze još u periodu antičke Grčke. Stari Grci su, navodi se, prikazivali ljude sa Balkana sa tetovažama, a arheolozi koji su radili u toj regiji otkrili su bronzane igle za tetoviranje u grobovima starim 3.000 godina. Neki od drevnih dizajna čine se univerzalnim, kao što je krug odnosno kolo, koji predstavlja porodicu i jedinstvo; a naziv se i danas koristi za tradicionalni ples koji se i dalje izvodi na vjenčanjima i drugim proslavama.
Veće tetovaže nisu nužno i skuplje
Jedan od glavnih faktora koji utiču na cijenu tetovaža je svakako njihova veličina.Veće generalno zahtijevaju više vremena, rada i materijala. Kompleksne tetovaže sa više boja i detalja takođe će biti skuplje iz istog razloga. One sa jednostavnim dizajnom, poput crteža linija i malih natpisa, su uglavnom znatno povoljnije od velikih, složenih dizajna koji zahtijevaju konsultacije, čekanje na termin i višesatni rad.
Ali to nije uvijek pravilo jer tetovaže koje se nalaze na osjetljivijim mjestima, kao što su tetovaže na licu, rukama mogu biti skuplje bez obzira na veličinu, objašnjava Mijović. Ovo je zbog toga što su te lokacije teže za rad i zahtijevaju veću pažnju zbog detalja. Naravno, na cijenu utiče i stručnost, iskustvo i popularnost samog umjetnika. Tako je i slučaju najskuplje tetovažu na svijetu, koja je procijenjena na 924.000 dolara.
Iako se većina tetovaža radi mastilom, ova ukrasna tetovaža je napravljena sa 612 Shimansky Ideal Cut dijamanata od 0,5 karata. Dijamanti su postavljeni na model i ambasadorku brenda Shimansky, Minki van der Westhuizen, uz pomoć lepka na bazi vode tokom osam sati.
Takođe na cijenu utiče i spisak poznatih klijenata. Tako, Scott Campbell koji je svojom umjetnošću obilježio tijela Marc Jacobsa, Courtney Love, Oralndo Blooma, Robert Downey Jr naplaćuje 2,000 dolara za prvi sat i 200 za svaki dodatni. Iako se njegovo lično bogatstvo procjenjuje na 10 miliona dolara, njegov rad nije i najskuplji. Umetnik Joaquin Ganga naplaćuje 100,000 dolara na dan i poznat je po tome što angažuje čitav tim tattoo majstora kako bi klijent što prije dobio kompleksni rad u samo jednom danu.
Neki od njih su i sami slavne ličnosti. Recimo, Ami James, koji je vlasnik Love Hate Tattoo Studija u Majamiju. Najpoznatiji je po svojim pojavama u TV emisijama Miami Ink, NY Ink i The Tattoo Shop. Sa više od 30 godina iskustva, specijalizovao se za tetoviranje u japanskom stilu. Njegovo bogatstvo procjenjuje se na 5,1 miliona dolara.
Inače trendovi i stilovi tetoviranja nadahnjuju i druge industrije. Upravo popularnost japanskog stila tetoviranje koje se dovodi u vezu sa misterioznim svijetom yakuza doprinijelo je da ovaj oblik umjetničkog izraza bude inspiracija i za mnoge knjige u kojima se prikazuju dominantni motivi i njihova značenja.
Japanski uticaj prisutan je i kod vjerovatno najpoznatijeg tattoo majstora na svijetu, Don Ed Hardyja, takozvanog "Kuma moderne tetovaže", koji je ostvario snažan uticaj na razvoj modernih stilova tetoviranja još od 1969. godine. On je kasnije dodatno popularizovao industriju svojim brendom odjeće i aksesoara - Ed Hardy. Ove godine je kompanija Iconix preuzela globalnu glavnu licencu investicijom od 55 miliona dolara plus sedam miliona na osnovu performansi za akviziciju. Fashion Network izvještava da grupa procjenjuje da će brend Ed Hardy generisati ukupne godišnje prihode od licenci od približno 15-16 miliona dolara. Lično bogatstvo samog umjetnika procjenjuje se na 250 miliona dolara. Muške majice sa nekim od njegovih ikoničnih tetovaža koštaju 85 dolara.
Pored tradicionalnog tetoviranja, ovo rastuće tržište obuhvata i druge povezane segmente kao što su privremene tetovaže, proizvodi za njegu tetovaža i usluge uklanjanja tetovaža. Ali, sugeriše naša sagovornica, umjetnički značaj trajnih tetovaža postaje sve cjenjenija, ali i lukrativnija vrijednost i pokretač i drugih biznisa. U ovom slučaju, zbog toga činjenice da tetovaže nakon smrti zapravo nadžive tijelo. To je i jedan od razloga za porast broja kompanija koje se bave inovativnim metodama pažljivog uklanjanja i očuvanja tetovirane kože, pretvarajući je u uokvireni umjetnički rad.
Na primjer, kompanije poput Save My Ink Forever koja nudi korisnicima uokvireni umjetnički rad sa tijela preminule voljene osobe u roku od tri mjeseca od trenutka smrti, u ramu koji najbolje odgovara stilu tetovaže, uz muzejski kvalitet UV stakla. Cijena su nerijetko daleko više od inicijalnih tetovaža i iznose od 1,700 dolara za individualne tetovaže do 100,000 dolara kada je u pitanju tetovaža koja je pokrivala cijelo tijelo.
Ovo je pokrenulo i niz drugih servisa, pa i usluge pravnog konsaltinga u ovoj oblasti. Uglavnom zbog neregulisanog pravnog statusa o tome da li ovakvo umjetničko djelo može biti u vlasništvu nekoga, odnosno, da li se testamentom moźe ostaviti u nasljeđe. Mogućnost očuvanja tetovaže kako bi se poklonila drugima nakon smrti postala je aktuelna 2018. godine, kada je Nacionalna asocijacija za očuvanje umjetnosti kože, udruženje tattoo umjetnika i entuzijasta, počela da reklamira svoje usluge u Engleskoj.
Fortune business insights.com
"Princip uobičajenog prava je da ljudsko tijelo ne može biti u vlasništvu, tako da osoba ne može da raspolaže svojim tijelom ili dijelovima tijela kroz testament", objašnjava se na sajtu jednog od pravnih savjetnika koji se bavi ovim pitanjem. Dakle, poklon tetovaže možda još uvijek nije pravno regulisan, ali to ne sprječava porodice da na ovaj način sačuvaju dio tijela voljenih.
