.webp){kind=icon}
Traperice Levi Strauss dobile su ozbiljnu promociju prošli tjedan s izdavanjem Beyoncéinog novog albuma Cowboy Carter, koji se oslanja na country i folk glazbu iz različitih kultura i razdoblja.
Album uključuje posebno senzualnu pjesmu pod nazivom Levii's Jeans. Dvostruko "i", kao što su mnogi obožavatelji nagađali, odnosi se na činjenicu da je Cowboy Carter "drugi čin" planirane trilogije. Tvrtka je odala počast Beyoncé promjenom imena na Instagramu u Levii's i objavom galerije fotografija.
Već se špekulira da bi turneja Cowboy Cartera mogla biti velika dobitak za više od stoljeća starog proizvođača traperica, kao što je Beyoncéina turneja Renaissance bila vjetar u leđa za tvrtku Etsy.
Album je zapravo blještava marketinška kampanja servirane na srebrnom pladnju za Levi's. No solidan plan smanjenja troškova i rasta marke je ono što će kompaniju pogurati u pravom smjeru.
Naravno, biti na radaru jedne od najvećih grupa obožavatelja na svijetu ima svoje prednosti. To bi moglo pomoći Levi'su da napreduje tijekom ovog trenutnog razdoblja usporavanja potražnje i da započne svoju kampanju kako bi postao premium brend.
Ipak, tvrtka se u svojoj strategiji poslovanja nije previše oslonila na pompu oko Queen Bey. To je mudro. Dugoročno gledano, bit će potrebno više od Beyoncé da natjera izbirljive kupce da potroše na traperice.
Iako je nova glavna izvršna direktorica Levija Michelle Gass rekla da je tvrtka "vrlo počašćena" takvom promocijom, nije otkrila je li pjesma utjecala na prodaju. "Traper doživljava procvat, a brend Levi's doživljava još jači uzlet diljem svijeta", dodala je.
Komentari dolaze nekoliko mjeseci nakon što je tvrtka pokrenula inicijativu za rezanje troškova. U siječnju je najavio da će otpustiti oko 12 posto svoje globalne radne snage, prekinuti poslovanje s diskontnom markom Denizen i smanjiti popuste.
Levi's također nastoji natjerati kupce da kupuju izravno od njih umjesto u robnim kućama, te širi svoju brend u nastojanju da postane lifestyle marka, a ne samo proizvođač traperica. Postizanje tog cilja zahtijevat će više od rezanja troškova.
Iako ima legendarni status, Levi's se i dalje suočava s istim izazovima koji prate ostatak maloprodajne industrije. Rukovoditelji od Etsyja do Ulta Beautyja upozorili su ulagače na nastavak usporavanja potražnje zbog povećanja cijena. Prodaja trapera bila je nestabilna tijekom posljednjih nekoliko godina. Konkretno, lani je pala za ukupno šest posto, prema Circani.
Levi's riskira i klađenjem na ugled brenda kako bi natjerao ljude da kupuju izravno kod njih po punoj cijeni, umjesto na rasprodajama po prodajnim centrima. Iako zvuči jednostavno, ta je strategija narušila izgled i veća imena poput Nikea. U slučaju proizvođača tenisica, napuštanje robnih kuća i trgovaca na malo natjeralo je dio kupaca da odaberu slične tenisice po nižoj cijeni.
Kako bi Levi's izbjegao takvu sudbinu, percepcija potrošača o traperu mora se promijeniti. Tu bi Beyoncé mogla biti od najveće pomoći. Stihovi pjesme Levii's Jeans služe kao modne smjernice za slušatelje: "Traper na traperu na traperu na traperu, daje vam visoku modu u jednostavnoj bijeloj majici." Sve se to dobro uklapa u Levi'sovu viziju njegove budućnosti kao premium brenda. No mogao bi izgubiti tržišni udio ako ne pronađe pravu izravnu i veleprodajnu ravnotežu jer je konkurencija žestoka.
Dok Levi's još uvijek vodi u odjelu američkog trapera, Shein Group napreduje. Prošli tjedan, tvrtka sa sjedištem u Singapuru najavila je da će treću godinu biti modni sponzor na Stagecoachu, kalifornijskom Country Music Festivalu. Izdala je partnersku kolekciju odjeće za glazbene festivale inspirirane zapadnjačkim stilom, uključujući majice s resicama, blještavi traper i metalik čizme. Par traperica s resama visokog struka od 21 dolar čini se kao bolja ponuda za koncert Cowboy Cartera od para traperica Levi's 501 za 98 dolara (najpoznatiji model brenda). Povijest je također pokazala da se poslovanje Sheina mijenja brzinom promjene trendova na TikToku, pa je Shein vjerojatno spremniji za iskorištavanje fame oko Cowboy Cartera nego Levi's.
Levi's se oslanja na inovacije u tkaninama i ostaje ispred trendova. Na primjer, nedavno je izdao 511 Slim Tech muške hlače koje upijaju vlagu i hlade te planira lansirati nove traper tkanine za toplije vrijeme. Više ulaže i u široke i opuštenije siluete koje pokreću modne trendove i prodaju, a ne u skinny stilove, kaže Kristen Classi-Zummo, analitičarka industrije odjeće iz tvrtke Circana.
Kao Cowboy Carter koji izaziva granice country glazbe kao žanra i značenja americane, Levi's preispituje kako se traper uklapa u naše ormare. Na više načina svjedočimo kako se dvije popularne ikone oslanjaju na američku domišljatost i inovacije koje će njihova imena uklesati u naše pamćenje godinama nakon što aktualni trendovi izblijede.
