.webp){kind=icon}
Spremite se za Granentino.
Valentino, modna kuća koja je 30 odsto u vlasništvu kompanije Kering SA, imenovala je Alessandra Michelea, bivšeg kreativnog direktora svoje glavne marke Gucci, za svog novog glavnog dizajnera. On nasljeđuje Pierpaola Picciolija, koji je prije dvije nedjelje podnio ostavku.
Ovo imenovanje ima potencijal da transformiše brend koji kontroliše Mayhoola iz Katara. Takođe ističe sve veću povezanost između ova dva italijanska brenda: mijenjajući Michelea u Gucciju, Sabato De Sarno prešao je iz Valentina. Ali da bi najnovija promjena uspjela, Kering i Valentino moraju izbjeći neke od zamki koje su dovele do toga da Gucci izgubi na popularnosti.
Teško je procijeniti Micheleov uticaj na Gucci. Od 2015. godine, transformisao je brend svojim "Baka šik" dizajnom, karakterističnim po kontrastnim printovima, džemperima s motivima mačaka i bluzama s mašnicama. Njegova maksimalistička estetika poremetila je prevladavajući minimalizam, uvodeći hrabru novu eru u modnu industriju, s jarkim bojama, detaljima kao što su vez i adaptiranim logotipima.
Čineći to, on i bivši izvršni direktor Guccija Marco Bizzarri su više nego udvostručili prihod s nešto manje od četiri milijarde evra u 2015. na 10,5 milijardi evra u 2022, kada je Michele otišao.
Bloomberg
Valentino je kultno ime koje ima korijene u visokoj modi. Posljednjih godina, prešao je s klasičnog na ultra moderni stil, sa hit komadima kao što su cipele s nitnama, torbe s V-logom i vrtoglave platforma štikle. Dakle, lako je vidjeti kako se Micheleov stil prenosi u kuću. Na primjer, prije dvije godine, pod Picciolijem, Valentino je debitovao na reviji isključivo u jarko roze, stvarajući pomamu za ovom bojom širom modne industrije. Michele će se takođe ponovo ujediniti s izvršnim direktorom Valentina Jacopom Venturinijem, koji je bio Guccijev glavni rukovodilac za prodaju i koji je takođe bio ključan u ponovnom osvježavanju brenda.
Postoje znaci da potrošači počinju da se umaraju od tihog luksuza, tako da je pravo vrijeme za nešto novo. A Michele dovodi mrežu poznatih ličnosti s A liste, kao što su Harry Styles, Jared Leto i Lana Del Rey, koji će Valentino učiniti vidljivijim. U Gucciju je takođe bio uspješan saradnik, na primjer sa Adidas AG.
Ali Mayhoola i Kering, koji imaju opciju da otkupe preostale akcije Valentina do 2028. godine, moraju da postupaju pažljivo.
Iako je Michele u početku osvojio vojsku mladih obožavatelja svojim kaiševima sa G-logom i mokasinama, njegov raskošni dizajn je postajao sve više van dodira sa stvarnošću - prvo usred strepnje zbog pandemije, a zatim i rastuće inflacije. Kering se sada okrenuo ka elegantnijem izgledu Guccija pod De Sarnom, iako su te kolekcije do sada naišle na različite reakcije.
Valentino mora da obezbijedi da Micheleov dizajn odražava eleganciju kuće, a da ima sopstveni identitet, izbjegavajući da postanu Gucci 2.0 ili "Valentucci". Ovo je imperativ jer su se mnogi potrošači, posebno u Kini, umorili od njegove raskoši.
Možda je najveći rizik za Kering to što bi, ako Michele to uradi tačno u Valentinu, brend mogao da se takmiči za kupce s Guccijem. Iako bi Kering imao koristi od 'turbo' Valentina, Gucci je mnogo značajniji. Donio je oko polovine prodaje grupe i 70 odsto operativnog profita prošle godine; Valentino je ostvario prodaju od 1,4 milijarde evra u 2022. Kering je prošle nedjelje rekao da očekuje da će Guccijeva prodaja pasti za skoro 20 odsto u prvom kvartalu.
Bloomberg
Jedna od opcija bi bila da se kompletira promjena Gucci-Valentino i da se Piccioli pridruži De Sarnu u Gucciju. Iako bi takav potez mogao da podigne obrve, Miuccia Prada je pokazala da kreativni direktori mogu da rade zajedno: Njoj se pridružio Raf Simons iz Prada SpA, ubrizgavajući svjež život u etiketu.
Kao što je Michele pokazao svojom revijom koja je poslala identične blizance na pistu, ponekad je dobro vidjeti duplo.
