.webp){kind=icon}
Popularnost Instagrama raste. Trenutno se nalazi na visokom četvrtom mjestu među najkorištenijim platformama, a peta je najposjećenija mrežna stranica širom svijeta. S više od dvije milijarde korisnika, taj virtualni svemir postao je i značajan izvor prihoda za kreatore autentičnih vizualnih putovanja i priča.
Prema podacima Insider Intelligencea, Instagram je ostvario nevjerojatnih 43,2 milijarde dolara prihoda od reklama samo u 2022. godini, pružajući priliku putnicima, blogerima i fotografima da svoj rad i strast pretvore u životni poziv.
I dok se na našim ekranima redaju egzotične destinacije, važno je zapitati se je li ta digitalna "opsjednutost putovanjima" dovela do promjene načina na koji doživljavamo svijet i samu suštinu putovanja i koliko smo aktivni putnici, a koliko samo promatrači tog digitalnog fenomena. I je li moguće od toga napraviti održiv izvor prihoda?
O tome smo razgovarali s Kristijanom Iličićem, osnivačem pustolovno-turističke agencije Nomadik Travel bazirane u Zagrebu, koji svoje izvanredne avanture dokumentira upravo kroz društvene medije na kojima ima i više od pola milijuna pratitelja.
Osnivač Nomadik Travela Kristijan Iličić sa suprugom Andreom Trgovčević Iličić na dinama Mauritanije | Kristijan Iličić/Instagram
Također je najbolji bloger u Hrvatskoj treću godinu zaredom i putuje s timom i suprugom Andreom Trgovčević Iličić. Njihov medeni mjesec sigurno nije bio kliše – zagrljeni i u akrobatskim pozama, zacrnjenih lica od spavanja na ugljenu i nemilosrdnog vjetra poziraju u teretnom vlaku krećući se kroz pješčanu pustinju Mauritanije, gdje temperature preko dana dostižu više od 45 Celzijevih stupnjeva, a noću se spuštaju ispod nule.
Koliko rada i planiranja stoji iza fotografija i objava?
Mislim da je manjina ljudi svjesna koliko je truda potrebno za kvalitetan sadržaj, i to ona manjina koja je i sama nešto pokušala raditi na tom polju. Većina ne razmišlja o tome. Neki su uočili da je produkcija jako napredovala, no većina tome nije posvetila neku pozornost.
Najbolji primjer za to mi je bila Sokotra – donijeli smo stvarno vrhunski stiliziran i uređen sadržaj, no ljude je nekako više zanimalo ono što sam snimao prije. Onda sam to malo doradio, počeo raditi reelove preko kojih sam govorio i tu sam uočio da su ljudi jako dobro reagirali. No općenito mislim da ljude zanimaju moje priče, rado ih gledaju, još radije komentiraju, no ne razmišljaju puno o tome koliko je truda iza svega.
Kristijan Iličić u Wadi Dawanu u Jemenu | Kristijan Iličić/Instagram
Ponekad, iako u posljednje vrijeme dosta rijetko, dobijem komentar, ili na feed ili u inbox, tipa: "Odakle mi novci da tako živim?" To pitanje u sebi implicira da živim sjajno, lako i lagodno i da imam novce koje nisam zaslužio. No upravo zato što iza svega što radim stoji puno truda i planiranja, imam novac i živim kako živim, a nije uvijek lako i lagodno.
Kako se može živjeti od Instagrama? Imate li komercijalne ugovore s brendovima koje podržavate i koliko je neophodno uklopiti reklame s vlastitom estetikom?
Brojke su najvažnije. Do njih dolazite konzistentnim, svakodnevnim objavljivanjem sadržaja koji je zanimljiv na bilo koji način: izaziva emociju, šokira, nasmije, rastuži. Važno je da je neka reakcija. Tražite svoju nišu, nešto po čemu ćete biti drukčiji i temu koja je primamljiva. Ja sam ušao u sektor putovanja i odlučio biti drukčiji po tome što ću snimati apsolutno sve bez lažiranja i prikazivati sirovo kako sam snimio. Ljudi su tako dobili uvid u to kako putovanje stvarno izgleda, sva ona natezanja po aerodromima, granicama, ali i sve one spontane ljudske reakcije u raznim situacijama. To je privuklo ljude.
Kristijan Iličić sa suprugom Andreom Trgovčević Iličić i mobitelom Samsung Galaxy S21 Ultra 5G | Kristijan Iličić/Instagram
Nakon što dobijete brojke, imate sa čime pregovarati. Onda počnu suradnje s raznim klijentima. No i tu treba biti dosljedan sebi. Ne treba pristajati na suradnje s brendovima ili klijentima koji su ili u potpunoj suprotnosti s onime što zastupate ili nisu dio vaše priče. Pogotovo je kod oglašavanja bitno da ono što zastupate svojim imenom i prezimenom nije lažnjak. Upravo sam zato, recimo, odbio puno veće novce od jednog konkurenta Samsunga da prijeđem k njima, jer stvarno nisam htio mijenjati Samsungov mobitel za bilo koji drugi. Njime sam radio kompletan sadržaj sve ove godine i doista stojim iza svega što napišem o Samsungovim mobitelima. I da, naravno da je važno da taj sadržaj mora biti u skladu s onim što radite, s ostatkom svega što objavljujete. Uvijek nastojim napraviti neku priču s putovanja.
Prvobitna funkcija influencera trebala bi biti autentičnija, pouzdanija informacija iz prve ruke, a preko vaših objava ljudi saznaju da postoji i drugačiji vid turizma. Koji su savjeti za stvaranje biznisa putovanja na Instagramu?
Mislim da sam dobrim dijelom na to odgovorio u prošlom odgovoru – konzistentno objavljivanje i iskrenost. Za biznis putovanja potrebno je proputovati što više, saznati što više, što i jeste cilj moje misije proputovanja svih država svijeta. To onda daje težinu. Vaš Instagram profil postaje referentna točka, nešto poput male enciklopedije. Kasnije svemu dodajete i rad turističke agencije koju promovirate preko Instagrama. Važno je da se na vašem Instagram profilu stalno događa nešto novo. Zapustite li ga, recimo, mjesec dana, odmah će se osjetiti pad brojki.
Koje kuriozitete s putovanja možete podijeliti s nama i u koje krajeve preporučujete da se putuje najesen?
Baš sam sada bio u Nepalu i opet se prisjetio kako neki narodi neke rijeke smatraju svetima, iako su, gledano iz našeg rakursa, prilično zagađene, i kako ti ljudi znaju čak i piti vodu iz npr. Gangesa i njima se ništa ne dogodi, a nama bi, da je pijemo, bilo svašta. To je snažan kuriozitet.
Kristijan Iličić/Instagram
Pogledaj galeriju
Kristijan Iličić/Instagram
Pogledaj galeriju
Kristijan Iličić/Instagram
Pogledaj galeriju
Kristijan Iličić/Instagram
Pogledaj galeriju
Kristijan Iličić/Instagram
Pogledaj galeriju
Kod mnogih sam domorodačkih plemena naišao na brojne kuriozitete, ukrašavanje bičevanjem, strašenje protivnika oslikavanjem tijela u kosture… Svijet je pun kurioziteta i neobičnosti, koji se većinom rađaju iz naše predodžbe o tome kako bi neka destinacija trebala izgledati i stvarnosti kako ona doista izgleda. To nisam mogao bolje opisati nego storyjima koje sam slao iz Afganistana, ali i ostalih islamskih zemalja. Predodžba je jedno, a stanje na terenu drugo. I puno kurioziteta.
Kamo putovati najesen? To ovisi o tome kakva ste osoba. Ja sam s jedne strane pustolov i nikad ne bih išao na neke previše urbane destinacije, s druge strane, više sam "zaljubljen" u južnu zemaljsku polutku, uvijek bih radije išao na jug ili istok nego u neke zapadne zemlje, no to ne znači da je to za svakoga i da mogu ultimativno svima preporučiti sve. Osobno volim, kad su hladniji dani, biti u toplim krajevima. Jugoistočna Azija, Središnja ili Južna Amerika, takve stvari… No netko će radije pogledati spektakularno indijansko ljeto u Vermontu u Sjedinjenim Američkim Državama. Zašto ne?
