Labubu pomama - igračka prodata za 140 hiljada evra

Dok većina akcija bilježe padove, a investitori strepe, akcije proizvođača igračaka Labubu - figura iz 'blind box' pakovanja - bilježe nagli rast. Ako ste se pitali gdje ide svijet, činjenica da je mint zelena figura zubatog čudovišta u ljudskoj veličini prodata na aukciji u Pekingu za više od 140.000 evra, možda doprinese odgovoru.

Osim što potvrđuje rastuću popularnost ove kolekcionarske igračke koju često viđamo i kod poznatih ličnosti, ovo je podstaklo brokerske kuće da podignu ciljne vrijednosti za akcije Pop Mart International Group Ltd., kompanije sa sjedištem u Pekingu koja proizvodi ove figurice. Deutsche Bank je povećala ciljnu cijenu za Pop Mart akcije za 52 odsto, na 303 HK dolara (oko 38,6 američkih dolara), ističući snažan rast na stranim tržištima. Morgan Stanley je povećao svoju procjenu sa 224 na 302 HK dolara, navodeći da bi kompanija trebalo da bude vrijednovana na sličnom nivou kao Sanrio Co. i Walt Disney Co. 

Raimonda Kulikauskiene/Getty Images

 

Pop Mart je zabilježio rast vrijednosti akcija od preko 180 odsto ove godine, serijal "The Monsters", čiji je Labubu centralna figura, ostvario je više od 3 milijarde juana (oko 380 miliona evra) prihoda za Pop Mart prošle godine, što čini gotovo četvrtinu ukupnih prihoda kompanije.

Jedinstveni primerak Labubu u mint zelenoj boji našao se među 48 kolekcionarskih predmeta ponuđenih na aukciji kineske kuće Yongle u utorak.

Još jedna ograničena serija, braon verzija Labubua, prodata je za 820.000 juana (oko 106 hiljada evra), čime je ukupna vrijednost prodaje dostigla 3,73 miliona juana (skoro pola miliona evra), prema izvještaju lokalnih medija. Ova aukcija, koju nazivaju prvom svjetskom aukcijom Labubu figura, privukla je hiljade kupaca uživo i online.

Infantilni eskapizam kao nova stvarnost

Najmlađi registrovani kupac na aukciji bio je devetomjesečna beba, čija je porodica u njeno ime kupila Labubu figuru iz limitirane serije za 32.000 juana (oko 4.000 evra).

Fanovi Labubua poznati su po tome da stoje u dugim redovima i često plaćaju visoke cijene kako bi došli do željene figurice.

U Velikoj Britaniji, Labubu groznica dostigla je tačku ključanja - doslovno. Prodaja je morala da bude obustavljena nakon što su izbili incidenti u redovima; fanovi su se sukobljavali čekajući limitirane figure, a policija je intervenisala zbog sve učestalijih fizičkih obračuna ispred prodavnica.

Sve je počelo 2019. kada je Pop Mart počeo da proizvodi igračke pod nazivom Labubu, koje je osmislio umjetnik iz Hongkonga Kasing Lung, inspirisan skandinavskom mitologijom i bajkama. 

 

Labubu traženiji od Birkina. Foto: Raimonda Kulikauskiene/Getty Images

 

K-pop zvezda Lisa iz grupe Blackpink dodatno je zapalila interesovanje kada je podijelila video u kojem grli Labubu iz serije 'The Monsters’ Fall in Wild, a potom i fotografije na kojima je figura privezana za njen Birkin. Nedavna aukcija dokazuje da pojedini Labubu privjesci mogu biti vrijedniji i od samih Birkin tašni - inače jednih od najvrednijih i najunosnijih investicija na sekundarnom tržištu luksuza.

Šta je uticalo na to? 

Pop Mart je vešto kapitalizovao na viralnim trenucima, osećaju hitnosti i FOMO efektu, stvarajući fenomen koji nadilazi klasični pojam igračke. Ali, bitan je i momenat kada se sve to dešava. U svijetu preplavljenom krizama, ratovima, klimatskim katastrofama i ekonomskom neizvjesnošću, raste potreba za bjegom u svijet jednostavnih emocija i nostalgičnih formi. Labubu, sa svojim spojem nevinog i jezivog, savršeno adresira tu potrebu: to nije samo igračka, već simbol emocionalnog azila.

Svojevrsni infantilni eskapizam kao fenomen koji prati ekonomiju kidulta eho je duha vremena. Ali, u ovom kontekstu to nije djetinjastost u negativnom smislu, već sofisticirani odgovor odraslih na svijet koji ih emocionalno iscrpljuje. U tom smislu, Labubu i slični fenomeni funkcionišu kao emocionalni balončići: meki, šareni, kontrolisani svjetovi u koje se možemo skloniti kada stvarnost postane previše.

U širem smislu, ovaj trend pokazuje i pomak od tradicionalnog luksuza ka "emocionalnom luksuzu" - onom koji nužno ne zahtijeva zlato, velike brendove ni brilijante, već osjećaj pripadnosti i nježnosti. I kako tržište igračka sada uzima ozbiljan kapitalni tok, jasno je da više ne investiramo samo novac, već i sopstvenu potrebu za utjehom.

Kako su čudovišta iz blind-boxa postala odgovor na ovu promjenu, te postale predmet kolekcionarskih strasti i investicija - saznajte ovde.