.webp){kind=icon}
Puno ime joj je Barbara Millicent Roberts. Prema podacima koje posjedujemo, rođena je 9. marta 1959. godine u (fiktivnom) gradu Vilouz, u Viskonsinu, SAD. Partnera Kena upoznala je 1961. godine. Njena omiljena boja je Barbie Pink (PMS 219).
Oprobala se u više od 200 karijera: astronaut, pilot, vatrogasac, novinarka i preduzetnica, da navedemo samo neke. Putovala je u svemir 1965. godine, četiri godine prije nego što je čovjek kročio na Mjesec. Godine 1973. spasila je mnoge živote kao hirurg, u vrijeme kada je vrlo malo žena bilo u operacionoj sali. Ipak, tih godina, i pored svih izuzetnih doprinosa čovječanstvu, feministkinje je nisu voljele zbog stvaranja nerealnih ideja o tijelu, podržavanja rodnih stereotipa i forsiranja standarda ljepote koji negiraju različitost. Aktuelnim filmom Grete Gerwig o njenom životu intriga o uticaju postaje sve veća. Da li je ona samo paradigma određenog stila, simbol značajnih društvenih promjena ili poligon za ostvarivanje ogromne zarade?
Pogađate, ona je Barbie, najpoznatija lutka na svijetu, do sada prodata u više od milijardu primjeraka.
Manje je poznato da iza njenog globalnog uspjeha stoji - žena. Ruth Handler i njen suprug Elliot osnovali su kompaniju za igračke Mattel u radionici u garaži na jugu Kalifornije 1945. godine. Ruth je kreirala lutku imena Barbie, po svojoj kćeri, koja je lansirana 1959. godine. U intervjuu za BBC pet godina prije svoje smrti 2002. godine, rekla je da je prvo predstavljanje njenog izuma naišlo na podijeljen prijem: "Muškarci su smatrali da žene ne bi kupovale lutku sa ženskim tijelom - sa grudima, uskim strukom i tankim gležnjevima, lutku koja izgleda kao odrasla osoba. Mislili su da njihove supruge ne bi to željele i da to na kraju ne bi ni bilo prikladno za djecu - ali bili su u krivu. Žene su se pak odmah zaljubile u lutku. Lutke nisu ni stigle do pulta, a već su razgrabljene!"
Ruth je bila pionir u marketingu igračaka i razumjela je važnost konstantne inovacije, dodavanja novih proizvoda, što je put koji Mattel prati i danas. Međutim, njen uticaj nije bio ograničen samo na svijet igračaka. Kada su joj 1970. godine dijagnostifikovali kancer dojke, nakon radikalne mastektomije, suočila se s izazovom pronalaženja kvalitetnih proteza za rekonstrukciju. Osnovala je Ruthton Corp, kompaniju koja je proizvodila proteze za rekonstrukciju dojke pod nazivom 'Nearly Me'.
Ruthina posvećenost, vizionarstvo i hrabrost inspirisali su žene širom svijeta da sanjaju velike snove i ostvare svoje ciljeve, baš kao što je Barbie lutka ne samo igračka već i simbol koji je zauvijek promijenio način na koji žene gledaju na sebe i svoje mogućnosti.
Kroz različite karijere koje je Barbie predstavljala, od doktorke do astronautkinje, od advokatice do predsjednice, inspirisala je mnoge djevojčice da vjeruju da mogu biti šta god žele. Izgled i modna putovanja Barbie su evoluirali, transformisali se i pratili svjetske socijalne i kulturološke promjene. Barbie je igrala ključnu ulogu u promovisanju različitosti i inkluzivnosti, te prihvatanju identiteta. Danas, imamo Barbie u devet različitih tjelesnih tipova, 35 boja kože, a nedavno je predstavljena transrodna i Barbie sa Downovim sindromom. Njena različita izdanja su poruka da ljepota dolazi u svim oblicima, bojama i spolovima.
"Postoji nešto iskreno i nostalgično u Barbie, a feministički uticaj je čini relevantnijom za današnju publiku. Kenu, koji je predstavnik zastarjelih rodnih normi, dodijeljena je u filmu donekle sporedna uloga, što drastično mijenja uobičajenu holivudsku dinamiku", izvještava Andrea Felstead za Bloomberg Opinion i dodaje činjenicu da nas mnoge od Barbikinih i Kenovih odjevnih kombinacija vraćaju u '80. i '90. godine te u emotivnom smislu podstiču osjećaj nostalgije: "S ludilom u vezi s filmom, potrošači ponovo otkrivaju svoju ljubav prema jarkim bojama, kao i dezenima koje je kostimografkinja Jacqueline Durran izabrala za odjeću Barbie u filmu".
Šta kaže modna javnost?
Barbiecore je postao viralni modni fenomen još od trenutka kada se Margot Robbie pojavila u tizer kampanji za film o omiljenoj lutki iz detinjstva, noseći upadljivu kreaciju u - naslućujete - pink boji. Sada, hešteg Barbiecore bilježi više od 500 miliona pregleda na TikToku, potiskujući svoj modni opozit 'quiet luxury' koji je dugo držao primat. Podsjetimo, riječ je o trendu koji zagovara suptilnu eleganciju, bez istaknutih brendova i jarkih boja, i služi kao oznaka za pripadnike moćnog i sofisticiranog kluba, što je dodatno pojačano popularnošću serije 'Succession', koja prikazuje životne stilove bogatih i moćnih.
Barbie modna pomama, poznata i kao 'dopaminska', nije novost i vezuje se za teorije koje naglašavaju uticaj jarkih boja na naše raspoloženje i lučenje hormona sreće. S ovogodišnjom Dior kolekcijom inspirisanom živopisnim koloritom Indije i hit bojom sezone iz Pantone radionice pod nazivom 'Viva Magenta', bilo je jasno da će mnogi brendovi iskoristiti ovaj talas i potencirati Barbiecore. Svjedoci smo takođe da su brojne poznate ličnosti hrabro prigrlile trend na crvenom tepihu.
Bloomberg Mercury/Neutralno je dominiralo, ali je film promovisao jarke boje
Koliko će uticaj Barbiecorea trajati i da li je trend uopšte vremenski ograničen? Mary Radenković, vlasnica luksuznog resortwear branda "Lavishly Appointed" iz Londona, smatra da je aktuelna prevaga dopaminskog trenda odraz potrebe da kroz modu kao vrstu umjetnosti iskažemo da ne pristajemo na stereotipe i ograničenja.
"Poznato je da je kraljica Elizabeta za javne nastupe birala kreacije u odvažnim bojama duge. 'Nikada ne mogu da nosim bež, jer tada niko neće poznati ko sam', legendarna je njena izjava. Uvijek otmjena u pink, orange, pistaccio neon zelenoj, jarkoplavoj. I zaista, umjela je da osvijetli kišni dan i bila uzor za besprijekornu eleganciju i stil. Mnogi govor boja dovode u vezu s dres-kodom, i smatraju da samo klasične, smirene nijanse nose poruku da vrijedimo, da smo poslovni, ozbiljni i nismo podlegli 'trendu'. Ne smatram da teget, siva i bež nisu inspirativne boje, ali moda je vid umjetnosti koja bi trebala biti van pravila i usađenih normi. Boje su jedan od načina na koji osoba može da izrazi svoj identitet. Za neke ljude nošenje jarkih boja može biti način da se istaknu iz mase, da pokažu hrabrost i samopouzdanje, te da se oslobode normi koje nameću suzdržanost i neutralnost u oblačenju. Gledam na to kao na pozitivan signal da ljudi žele da izađu iz jednoličnosti crne i svedenosti neutralnih nijansi - trendu koji je 'bojio' naše dane tokom pandemije. U tom smislu, dopaminski efekat jarkih boja je više od prolaznog trenda", zaključuje Radenković.
Šta govore brojke?
Za modne brendove mnogo: "Možete kupiti odjeću i dodatke za Barbiku u prodavnicama kao što su Gap Inc. i Primark, maloprodajni lanac koji se širi širom Sjedinjenih Američkih Država i pripada kompaniji Associated British Foods Plc. Takođe, možete pronaći Barbie kozmetiku pod brendom NYX, koji je u vlasništvu kompanije L’Oreal SA. Tu su i Barbie ogrtači za pse, tepisi i roleri. Kolekcija obuće kompanije Aldo Group Inc. trenutno je najtraženija Barbie saradnja, prema Lyst", izvještava Felstead.
Za proizvođača Barbie - kompaniju Mattel - film očigledno ima veliki značaj, prije svega za prodaju Barbie lutaka i pratećih dodataka. "Potražnja za igračkama je procvjetala tokom pandemije, ali kako su zabrane popuštale, a inflacija i ekonomska kriza jačale, industrija je usporila. Međutim, uspjeh filma ima širi značaj. Mattel je sklopio partnerske sporazume s više od 100 kompanija", kaže Felstead.
Bloomberg Mercury/Pomama za filmom uticala je na akcije proizvođača Mattel
Barbie maniju obilato koriste i drugi biznisi. "202 Kitchen" u Mančesteru prostor je koji izgleda kao set za pomenuti film: sa sobom za fotografisanje, kutijom za Barbie lutke i kućicom iz snova. "Real Housewives of Cheshire" već su snimali tamo, a poznati su hrlili da rezervišu sto za svoje proslave. "The World of Barbie" u Santa Monici u Kaliforniji naplaćuje 34 dolara da uronite u Barbie svijet, s replikama njene vile iz snova i kampera u stvarnoj veličini do stilista koji prave Barbie frizure po želji.
Toliko košta i ulazak u "Malibu Barbie" kafe u Njujorku i Čikagu - opušteni restoran koji osim specijalnog Barbie menija nudi ekskluzivnu ponudu suvenira i različite interaktivne trenutke za fanove. Kao dio marketinške strategije za promociju filma napravljena je prava Barbie kuća u Malibuu, koja se mogla unajmiti na Airbnbu. I dok je Barbie na putu, goste dočekuje Ken.
