text size
Barbie, Hot Wheels i Lego će prednjačiti na božićnim popisima želja u 2023., a rast potražnje pripisuje se uspjehu filmova Barbie i Fast X. Također, među Božićnim poklonima će se naći i drvene igračke.
"Klasici poput Barbie, Transformers, Hot Wheels i dalje su na vrhu popisa želja roditelja, djece i 'kidulta' - mladih odraslih osoba'', kaže Loo Wee Teck, voditelj odjela za igračke i igre u Euromonitor International.
Depositphotos
Pojašnjava da se predviđa pad globalne prodaje figurica iz akcijskih filmova od dva posto, ali da će se lutke i modeli vozila oduprijeti silaznom trendu s istom prodajom za lutke i rastom od jedan posto za modele vozila.
"Ova potražnja potaknuta je filmovima poput Barbie i Fast X, kako proizvođači igračaka prelaze u sektor zabave i emitiraju digitalni sadržaj kako bi ostvarili dodatne prihode", dodaje Wee Teck.
Povećanje ulaganja u filmske adaptacije popularnih linija igračaka ključna je strategija za rast u medijskom krajoliku koji se razvija, kao što ilustrira rast Mattela od 16 posto samo u trećem kvartalu 2023., navodi Isam Arshad, viši analitičar Euromonitor Internationala.
Rast prodaje Barbie
Ovaj značajan porast djelomično se pripisuje porastu prodaje Barbie, direktnom rezultatu uspješnog prikazivanja filma, pokazujući kako takva ulaganja mogu revitalizirati etablirane robne marke.
Arshad dodaje da povezanost između kinematografskih izdanja i prodaje igračaka je opipljiva, s akcijskim likovima koji doživljavaju preporod u svom bogatstvu nakon ekranizacija na velikom platnu.
''Koristeći Mattelove izjave za medije kao osnovu, svjedočimo ovom uticaju iz prve ruke: objavljivanje filma o Barbie dovelo je do značajnog porasta Mattelove bruto marže na 51 posto. Iako su ovi podaci dobiveni izvana, ona potvrđuje naše spoznaje o sinergiji između medijske izloženosti i prodaje igračaka'', ističe Arshad.
Bloomberg
Također i druge franšize poput Transformersa i Super Maria na sličan su način ostvarile snažnu prodaju, pridonoseći projiciranom rastu tržišta akcijskih figurica od 77 posto koje će biti pokrenuto licenciranim proizvodima u 2023.
Ove godine se očekuje i visoka potražnja za igračkama od prirodnih materijala poput drveta, uslijed povećane fokusiranosti porodica, generacije Z i milenijalaca na održivost.
"Proizvođači igračaka imali su snažan poticaj ovog božićnog razdoblja. Neki vodeći proizvođači igračaka izvijestili su o padu prodaje u prvom dijelu godine, posebno u SAD-u - najvećem tržištu igračaka. Vidjeli smo zajednički napor proizvođača i trgovaca u ovom ključnom božićnom razdoblju s agresivnim promocijama i oglasima", dodao je Wee Teck.
Kina i dalje najveći proizvođač igračaka
Wee Teck je rekao da Kina ostaje ključni proizvođač igračaka na tržištu, odgovorna za trećinu svih svjetskih igračaka prema trgovinskim izvorima. Indijska industrija igračaka jedna je od najvećih korisnica kampanje "Make in India" koju vodi vlada te zemlje. Izvoz igračaka iz Indije povećao se za 60 posto s 203,46 miliona dolara u 2018./2019. na 325,72 miliona dolara u 2022./2023., prema podacima koje je pružilo Ministarstvo trgovine i industrije Indije.
.webp){kind=icon}
