.webp){kind=icon}
Italijanska Serie A planira da zaobiđe privatne investicione firme i da samostalno proizvodi i plasira medijski sadržaj i prava na njihovo emitovanje kako bi obezbijedila povratak u igru s moćnim fudbalskim ligama iz Engleske i Španije.
Najviša fudbalska organizacija u zemlji - dom Intera iz Milana, koji se bori za prestižnu titulu Lige šampiona sljedećeg mjeseca - preduzima rizičan potez u nadi da će im proizvodnja i marketing sopstvenog sadržaja donijeti veći profit i povratiti staro bogatstvo.
Generalni direktor Luigi de Siervo tvrdi da italijanski fudbal može da vrati svoju nekadašnju slavu, čak i bez direktnog ulaganja kapitala investicionih fondova. Cilj im je povećanje prihoda od TV prava na barem 1,55 milijardi evra (1,7 milijardi dolara) godišnje, u poređenju s manje od 1,25 milijardi evra ostvarenih ove godine.
"Postoji sve veći optimizam da se italijanski fudbal može uspeti na vrh svjetskog fudbala kao nekada u dobra stara vremena '80-ih i '90-ih", rekao je De Siervo u intervjuu u Rimu. "Ideja je da talente dovedemo u kuću."
De Siervo, koji ima 54 godine, obavlja funkciju generalnog direktora Serie A od 2019. godine. Prethodno je bio direktor agencije za sportska prava Infront i menadžer u italijanskom državnom emiteru Rai.
Serie A, nekada najbogatija i najprestižnija fudbalska liga u Evropi, zaostaje u pogledu prihoda i međunarodnog dosega. Godine 2021, pokušaj prodaje udjela od dvije milijarde dolara u novoj kompaniji za medijska prava jednoj investitorskoj grupi nije uspio nakon što plan nije osvojio podršku dovoljnog broja klubova. Prihodi od TV prava lige zaostaju, a 2022. iznosili su malo više od polovine prihoda La Lige u Španiji.
Španska najviša liga je 2021. godine postigla dogovor sa CVC Capital Partnersom da uloži 2,1 milijardu evra u timove dajući im udio u biznisu prodaje medijskih prava. Godinu dana kasnije, francuska liga je prodala CVC-u udio od 13 posto u komercijalnom ogranku Ligue de Football Professionnela za 1,5 milijardi evra.
Međutim, njemački klubovi su nedavno odustali od plana da prodaju dio prihoda od domaćih i međunarodnih prenosa investicionim fondovima.
Medijska prava
Serie A odlučila je da ne prodaje medijska prava direktno privatnim investitorima, već da razvije sopstveni proizvod, koji uključuju prenose uživo, najbolje trenutke s mečeva i sadržaj na društvenim mrežama, a zatim da pruži investitorima priliku da investiraju u ovaj novi proizvod.
De Siervov plan da nastavi samostalno potpomognut je jakom sezonom za italijanske timove, s Interom iz Milana, Romom i Fiorentinom, koji se takmiče u finalima najprestižnijih evropskih turnira. Nedavna pobjeda Napolija - nekadašnjeg tima Diega Maradone - u Serie A izazvala je proslave širom svijeta i obnovila fokus na ligu.
Ipak, Serie A nije zatvorila vrata stranim investicijama. Ove nedjelje najavljena je aukcija za domaća TV prava, sa ciljem da se obezbijedi minimalno 1,2 milijarde evra godišnje. Ako tradicionalni emiteri i agencije za medijska prava ne budu u mogućnosti da zadovolje uslove lige, Serie A planira da ponudi fondovima mogućnost ulaganja u ligino medijsko partnerstvo tokom deset godina.
Liga je imenovala kompaniju Lazard kao svog savjetnika u pregovorima, sa zadatkom da procijeni i kapitalno ulaganje u kompaniju i zajam, prema riječima portparola.
U međuvremenu, Serie A organizuje tim za prodaju međunarodnih prava, sa ciljem povećanja godišnjih prihoda na 400 miliona evra s trenutnih 250 miliona evra.
Liga je takođe investirala u najsavremeniji centar za radio i TV produkciju. U septembru će pokrenuti sopstveni radio program, od izvještavanja o utakmicama do ekskluzivnih programa u kojima svoje analize iznose bivši šampioni i menadžeri timova.
"Ovo je samo stepenik ka tome da za godinu dana pokrenemo sopstvenu televiziju", rekao je De Siervo.
